品牌落幕

吴晓波说过：“前工业时代产品与生产者紧密相连，如今商业世界似出现这一‘品牌返祖现象——当人格开始产生价值，产品自身的成本與其售价便开始脱钩。”

现在的营销越来越强调品牌、产品和消费者之间的交互行为，想要源源不断地与消费者交互需要创造情感连接。这种连接已经不是传统广告仅仅进行认知、兴趣和价值观就能够实现的。但IP天然自带情感连接属性、天然用户立场，能很好地创造出新的连接与沟通。

不求超级IP，因为超级IP有极大的偶然性。但即使难以成为超级IP，也一定要成为IP。因为自媒体生态下，传播别无选择。