艺术通感下包装设计视觉传达效果分析

黄洁云

摘 要：笔者阐述了通感的意义以及通感和视觉传达元素之间的联系，并结合产品设计中艺术通感的分层分析研究了产品外观设计中艺术通感的视觉呈现效果，以期為相关领域的发展提供一定的借鉴意义。

关键词：包装设计;艺术通感;视觉传达

一、关于通感

（一）通感的内涵

通感的说法源于希腊语，最开始是属于心理学专业与文学专业中的一个名词。通感可以解释为人的心理活动，是说人的各种感官的所收集的信息可以完成互相之间的交流融合。人对外界环境的的认知来源于对外界的感受，这样的感受来源于视觉感受、听觉感受、嗅觉感受和味觉感受等。感官的存在和作用是形成同感的前提。而通感的形成又是艺术通感的前提。通感是各种感觉在内心的互相沟通融合。一般情况下外界条件对人的某一感官产生刺激的同时，也会激发对其他感官的刺激感受，进而结合为一种复杂的心理效果。所以，通感具备其特殊的艺术作用，在设计创作中获得普遍的运用。

（二）通感和视觉传达元素的联系

人对外界条件的感觉，很大程度上依赖于视觉。视觉为通感的形成提供重要的前提。在当下的包装设计中，经过有效的视觉传达可以促进通感的产生。视觉元素一般包含了两种元素：其一为图形元素，其二为色彩元素。形成通感以后，视觉元素能够完成对味觉感受、嗅觉感受、听觉感受等的传输，使人有多重的感官体验。

二、视觉传达设计中艺术通感的阶段

（一）感觉转移

感觉的转移是艺术通感的第一个阶段，是比较普通的通感，具备直观的特征。人对外界条件的感官经验，由这样的感觉激发另一种感觉，比如人对外界的色彩接受，变为视觉感受，然后再引发多种感官的感受。

（二）表象叠加

表象叠加是艺术通感的第二个阶段。表象叠加在某种意义上来讲是多重的通感，完成了对感觉转移的高效深化以及多方面的拓展。人借助自身的想象力，激发自身的感觉刺激，然后会得到多重感受的融合，进而产生多个感官的通感现象。

（三）通感意象

通感意象是艺术通感的第三个阶段。意象的含义是一种通过人工意愿处理的艺术形象。意象中的“意”是自发的，涵盖了想法、意志、感情等各种元素;意象中的“象”就是客观的物体状况。意象达成了主观与客观的和谐。通感意象是说在 某个外界环境条件下，人的主观意愿，包含内心感情等完成和外界客观物体的互通。通感意象达成了设计师敢抢、意愿的有机结合，是更深一层的艺术通感。

三、包装设计中艺术通感的视觉传达效果

（一）图形呈现的视觉传达效果

图形语言是较为普遍的，具有较大的使用范围。图形是完成有效的视觉呈现的重要方式，在当代外观设计中发挥着重要的作用，高效传递了当代包装设计的相关信息。在包装设计的过程中，较为常见的图形元素包含了商品标志、物体形象以及多种装饰形态等。

这些图形元素往往使用具象或者是抽象的呈现方式，以照片、绘制、插画等方式表现出来。当下的包装设计中，利用图形设计可以借助艺术通感变为优质的视觉传达效果，能够对商品特征和作用和相关企业价值进行完美的诠释和体现。例如，“心相印”品牌的纸巾，它的包装设计就是合理的运用了图形的元素。“心相印”纸巾展开了市场调研，将调查到的消息细致划分，也将消费者展开了合理的区分，并在这个前提下把纸巾产品分为了几个不同的系列，并展开了富有创意的图形设计。其中茶语这个系列的的纸巾外观设计运用了茶叶的元素当做图形设计的主要内容，而薰衣草系列的纸巾外观设计就应用了薰衣草的元素当做图形 设计的主要内容。这两个系列的产品的外观设计合理地应用了茶叶以及薰衣草 的元素，让人能够顺利地联想到茶叶的香气以及薰衣草的芬芳，直观地呈现了这两个不同系列产品的香味特征。在外观设计中应用图形元素，可以直观地表达抽象的商品特征，还可以借助完成艺术通感使观者有一个良好的购物体验，从而促使消费者的完成其购买行为。这样的外观设计可以达到一个优质的视觉传达成效，不只为观者带来了美好的味觉以及嗅觉的通感体验，还向大众展示了高雅的艺术价值以及审美标准。在当下的外观设计中，合理地应用图形元素展开设计，可以塑造一个优质的视觉传达表现成果，给观者带来美好的艺术通感体验，进而将上品的特征进行直观地诠释呈现，促使消费者完成购买行为。

（二）色彩传递的视觉传达效果

明艳绚丽的颜色可以拥有深入人心的能力。在当下的产品外观设计中，广泛地应用色彩来当做直观地呈现方式。色彩的运用在当下产品外观设计中发挥着重要的作用，也是产品外观设计的灵魂植入，不仅可以达成对产品外观设计风格有效地渲染，还可以达到一个对品牌形象以及此项商品的宣传效果。现在许多企业的商品都较为注重合理应用色彩设计，达到显著的艺术效果以及视觉感受效果。通过调查研究得到，在大型商场展柜上的同种商品中，外观采用丰富明艳配色的商品，往往可以获得更多观者的欣赏和购买。

在产品外观的设计中，明艳的配色不只可以达到一个优质的视觉表现效果，而且可以形成多元化的艺术通感成效，可以达到味觉感官、嗅觉感官和听觉感官的通感效果，进而可以使消费者通过产品的外观设计可以多层次、整体的对此项产品全面的感受。比如，饮料类商品的外观设计合理的使用色彩设计可以获得有效的视觉呈现效果，借助消费者形成艺术通感来引发其购买行为。在开展包装设计时，选择配色需要整体思考商品的归类定位，运用合理的配色达到理想的呈现效果，激发消费者内心对商品的通感形象，对商品的信息产生正确的、全面的认知，进而完成购买行为。色彩的合理搭配不只是一个有效呈现视觉效果的方式，还是能够直观的体现商品价值内涵、凸显消费者个人审美情趣以及其内心感情的重要因素。比如，可口可乐打入我国市场进行销售，它的商品外观设计始终应用了中国红这一颜色当做主体的色彩，符合了我国文化以及我国人民的审美情趣，最终获得了理想的的销售效果。

四、结语

艺术通感一般可以分为感觉转移、表象叠加、通感意象三个阶段。在当下的产品包装设计中，要合理的采用图形元素以及色彩元素，达到理想的视觉呈现效果，进而在消费者心中转化为更深层的艺术通感，促进消费者完成购买行为。

参考文献

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[2]王秀杰.包装设计中艺术通感的视觉传达初探[J].艺术品鉴，2016.

[3]杜艳.艺术通感与现代包装设计[J].价值工程，2012.