六大品类激战日本岁末市场

本刊编译 张芷盈

由于新冠肺炎疫情影响，原定于6 月11—14 日召开的2020 年东京玩具展被取消。但是各大厂家为了年底的玩具销售旺季，依然不遗余力地推出各类新品。综合梳理分析，今年日本玩具产品下半年将呈现6 大潮流。

潮流1 液晶屏玩具互动升级

首先要说明的是，此处所涉及的液晶屏玩具产品和早年以触摸屏为主要操作方式的玩具平板是有所区别的。一方面，产品体积、屏幕面积更小，载体不再局限于平板；另一方面，操作上并不再简单地依赖触摸屏操作，而是加入了更多的实体互动元素升级，比如可以捏脸、控制杆与屏幕动画形成呼应的产品（详见下页产品），丰富了过去单纯按键、触碰屏幕的体验。此外，产品融入了“精灵宝可梦”“迪士尼公主”“角落生物”等时下流行的IP（品牌形象）元素。

潮流2 女孩玩具的美丽魔法

女孩玩具一直是近年日本玩具市场一个稳步成长的领域。今年这个领域的新品同样也为数不少，除了成品要漂亮，讨女孩欢心之外，许多产品还具有两个较为明显特点：一是可供女孩自由创作饰品、摆件的产品套装，如拼珠豆玩具；二是带有治愈心灵的功能，或是享受多彩生活的属性，如晚安毛绒等。

潮流 时兴“角落生物”风

“角落生物”由出品了轻松熊的日本老牌卡通品牌公司San-X 推出，是一群呆在角落就能安心的角色，在日本有着很高的人气，授权产品涉及玩具、文具、日用品、餐具、服装、书籍、游戏等多个领域。2019 年11 月动画电影上映，人气进一步提升。在今年推出的新品中，更是形成了一股强势的风潮，几乎各个角落都能看到这群小生物的身影。

潮流4 益智类人气不减

角落生物

从今年开始，编程教育作为新的必修内容进入了日本教科书。受此影响，以编程为核心的益智玩具产品从2019年下半年就开始红火起来。延续去年的人气，今年益智类玩具新品依然不少。比如具有互动益智功能的哆啦A 梦智能机器人，具有语言学习功能的树懒娃娃、卡片学习机等。

潮流5 疫情催生宅家乐

宅家乐产品则是由今年疫情而催生出来的产品概念，包含合家欢游戏产品（UNO 牌、经典的人生游戏、棒球盘游戏等）、兼具美观和实用功能的手工类产品（拼图、积木等）还有室内遥控玩具（日本经典的铁道套装等）。

潮流6 新晋IP 魔力四射

IP 同样也在新品中占有重要的一席之地。除了上文提及的“角落生物”较为突出之外，今年还有一个新晋IP 上升势头明显，那就是“魔进战队煌辉者”。它是日本东映公司今年推出的超级战队系列新作。此外，在玩具新品中人气高企的IP，还有长青的“假面骑士”“面包超人”“咪露”“莉卡”等。

由此看来，2020 年下半年的日本玩具市场战况依然激烈，让我们拭目以待吧！