雕塑艺术在包装设计中的应用研究

贺芳儒

摘 要：雕塑作为一门历史悠久的传统艺术，在世界各国得到了广泛的应用。随着现代社会经济的快速发展和人们思想境界的不断升华，雕塑艺术的应用场景更加丰富，雕塑的表现形式更加多样，雕塑艺术也得到了合理的运用。解决雕塑艺术在包装设计中的应用研究问题具有十分重要的意义。产品包装设计可以增加产品的文化底蕴，而好的包装设计可以使产品更具神秘感和仪式感。本文以雕塑艺术为中心，探讨了雕塑艺术在包装设计中的应用方式，希望挖掘雕塑艺术更深层次的价值。雕塑艺术应用于现代社会经济的发展，有利于雕塑艺术的传承和发展。

关键词：雕塑艺术;包装设计;应用;表现形式

中图分类号：J5文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）21-00-02

高质量的生活品质带动了新一轮的物品升级热潮，包装行业的竞争日益激烈。市场是影响企业竞争的重要因素。独特的包装设计在销售过程中，很快就会吸引大量消费者的注意，谁能抓住市场机会，谁就有优势，包装设计的重要性当然不言而喻。所以，抢占市场先机是当下各包装行业亟须解决的难题。雕塑艺术是一种新的产品包装设计方案，在市场经济的趋势下，可以灵活地应用于商品包装中。在人们越来越关注文化传承与应用的社会环境下，将艺术元素融入产品包装中，提高产品的隐藏价值，是产品包装发展的一个明显趋势。[1]

一、雕塑艺术简介

艺术普遍具有明显的地域和民族差异，雕塑艺术更是如此。雕塑种类繁多，如海雕、石雕、铜雕等，具有深厚的文化内涵和鲜明的艺术美感。雕塑艺术作为人们习俗、情感、心理和审美的有效载体，是历史传播的有效保障。雕塑艺术是一个地区、一个时期、一个民族文化观念的物化形式和载体。雕塑虽然是静态的，但在工人的主观意识下，艺术家的主观感受与雕塑已经融为一体。雕塑艺术可以在相对静止的时空中激发人的内在美，向人传达丰富的内在品质。激发人们的灵感，启迪人们的心灵，使包装容器设计不仅满足产品的功能，还具有附加的、独特的创新理念和丰富的美观外观。现代雕塑在包装容器设计中的应用与创造，将成为雕塑艺术复兴的源泉。[2]

二、雕塑艺术特点

（一）艺术表现

艺术的创作和表现形式多种多样。艺术的最高表现是艺术家通过艺术手段来表达意境，雕塑艺术也是如此。在东西方文化背景下创作的作品，其基本目的是吸引观众接受他的艺术思想，营造一种同情和移情的氛围，让观众感受到创作者的心境。因此，意境的表达将是现代雕塑应用的灵魂和核心。意境的深邃对企业形象的建设有非常重要的作用，大部分欧美奢侈品公司的高价都是靠这些艺术创作来维持高价的。[3]

（二）模型多样化

雕塑的艺术表现往往复杂而深刻，其魅力和价值可以通过多种方式衬托出来。从雕塑媒介的角度来看，石、木、玉可以作为雕塑艺术形式的表现媒介。从雕刻技术上看，线雕、浮雕、阴阳雕是雕刻艺术的具体表现手法，不同的雕刻手法所带来的感觉是截然不同的。此外，更高层次的雕塑艺术实现了媒介与雕塑的融合，使作品融为一体，给人一种真实的立体感。[4]

三、雕塑艺术在包装设计中的应用原则

（一）商品定位要具有科学性

如何正确定位商品，对商品是否有广阔的消费市场至关重要。因为人们的生活环境、道德修养和教育水平往往差别很大，因此消费心理往往千人千面。对于包装产业来说，雕塑艺术是一个新鲜的开发商机，所以设计师可以利用雕塑元素贴合好消费者的心理需求，设计出符合心理需求和产业特色的外观包装，从设计，形状，颜色和其他方面的考虑，以使企业和消费者建立一个坚实的文化桥梁。[5]

（二）主题表达要准确无误

在进行雕刻艺术的同时，首先要确定设计主题，避免雕刻内容的凌乱。由于包装设计的问题，艺术经常被滥用。以雕塑艺术为例，以雕塑艺术闻名的非洲、西欧以及中国，在艺术设计上是存在较大差异的。倘若产品的包装风格没有明显的区分，或是过度的中西风格融合，而消费者的目标又是欧洲国家和地区，那么包装中所包含的文化内涵就会被目标消费者所厌恶。所以，雕塑工艺在包装产业具体应用过程中，要明确产品风格定位，并注重设计中企业特色和商业价值的双重结合。[6]

四、包装设计中雕塑工艺的应用措施

（一）线形雕塑在包装设计中的应用

线形雕塑作为雕塑艺术中最基本的雕刻方法之一，广泛应用于雕刻产品中。线刻的艺术形式虽然比其他雕刻技术简单得多，但其文化内涵和设计理念同样深刻。用简单的线条来表达美也是一种表现手法。可塑性广泛的线形雕塑能有效地实现包装设计图纸的划分，使产品包装呈現出强烈而鲜明的特色。线条雕刻艺术是包装设计方案的基础。值得关注的是，简约的线条走势往往使消费者眼前一亮，例如“无印风”通常被公认为是高端的现代设计艺术。众多高端产品在设计中提出五彩斑斓的设计元素，使用简约的雕塑艺术在消费者心中留下强烈的认同感和吸引力。以香水为例，香水的包装设计从整个香水的包装设计上进行线性雕琢，包装玻璃被彻底切割，有效的增加了摩擦力。为了防止在使用过程中滑倒，包装产品进行了区分。这有利于打造高端香水品牌。[7]

（二）色彩元素在包装设计中的运用

调查显示，视觉感官是吸引消费者挑选产品的重要因素，别出心裁的色彩设计往往能够调动消费者的眼光，巧妙的搭配方案在不经意间贴合顾客的内心需求，甚至可以产生一种类似于买椟还珠的情感。在对包装外观的定制时，设计人员要关注消费者的喜好和心理需求，将产业文化内涵和商业竞争元素有效结合，调动消费者的购买心理，实现包装与产品的“私人订制”。对于绍兴酒来说，“青花瓷”整个入口的设计以绿色为主，而“青花瓷”则是中国传统酒体、酒文化和传统文化，具有中华民族的深刻内涵，给人一种愉悦而诗意的传统氛围。因此，消费者也可以体验到设计师的设计、风格、风格等色彩元素在包装设计中的出色运用。

（三）容器雕塑艺术的设计理念

随着中国传统文化的发扬光大，传统酒文化的发展也得到了机遇，一些多元化的设计师也运用了酒瓶的设计理念。通过设计师的作品，可以体现出某种酒的语言和酒的文化，可以看到酒的抽象形象。二是酒文化的传承。酒瓶是酒的物质和精神的表现之一。在酒瓶的设计中，通过不同的符号来传达不同时代背景的文化特征，从而引起消费者对葡萄酒的好感。一个受广大消费者欢迎的酒瓶的设计对葡萄酒的销售有很大的推动作用。包装设计和雕塑色彩的运用注重丰富视觉，传达时代精神。色彩包装，以体现产品的特点和口味，增加销售额。

（四）香水容器雕塑艺术的设计理念

香水是大多数女性的重要物品，一款香水具有独特的包装，往往能体现出目标用户的口味，所以，众多顾客在对香水进行选择时会格外关注特色包装的构成元素。首先是线条的运用，例如在Lomon Wallace的容器设计中，它看起来像一个圆柱体，而瓶子上的条纹雕塑给人一种高上方的光影幻觉。这一设计举措利用雕塑工艺，巧妙展现了时下成熟的魅力女性的散发的活力与自信气息，勾勒出产品高端的品牌特征。巧妙恰当的色彩搭配，经久耐用，语言深刻，能唤起消费者的联想和强烈的心理暗示，使人对产品产生好奇，最终吸引人们购买。

五、结束语

雕塑艺术在人类历史和文明的发展中起着重要的作用。它是雕塑艺术存在的意义之一，因为它在几千年的人类历史传承中具有不可磨灭的特征。对于包装行业来说，现代雕塑工艺的应用是该行业中新鲜的一次尝试，也能够传递出浓郁的传统文化内涵和特色的品牌文化。雕塑艺术可以从产品包装设计中吸引消费者的注意力，提高产品的知名度，对提升企业的品牌价值也有积极的作用。好的雕塑设计既可以促进产品的发展，也可以促进雕塑艺术的发展。因此，要正确理解雕塑艺术，就必须把它运用到产品中去，让产品包装设计焕发出新的光彩。

参考文献：

[1]吕丽蓉.雕塑艺术在工业包装设计中的运用[J].中国包装工业，2016（05）：65-66.

[2]曹敏，鲍春永.建筑中的雕塑艺术[J].家具与室内装饰，2015（10）：108-109.

[3]张丽博.浅析雕塑艺术与当代工业设计的内涵關联[J].大众文艺，2015（08）：110.

[4]朱永蘅，张心怡.室内设计风格与装饰画选择[J].家具与室内装饰，2015（03）：68-69.

[5]漆竞舟，戴勇红.论雕塑对包装容器设计的影响[J].包装工程，2014，35（14）：133-136.

[6]王璇.容器之“变”谈艺术设计[J].艺术与设计（理论），2010，2（01）：31-33.

[7]韩立中.雕塑礼品的包装设计[J].包装工程，2009，30（10）：214-215.