文化创意产业背景下江西民间工艺的品牌形象研究

翟骄梓

摘 要：本文以文化创意产业背景下江西民间工艺品牌形象为分析对象，首先对相关概念进行了介绍，接着分析了文化创意产业背景下江西民间工艺品牌形象建设重要性，再接着阐述了文化创意产业背景下江西民间工艺品牌形象建设原则，最后论述了文化创意产业背景下江西民间工艺品牌形象建设的建议，以便提高江西民间工艺品牌形象建设，推动江西民间工艺传承和发展。

关键词：文化创意;民间工艺;品牌形象

中图分类号：I0文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）07-00-02

文化创意产业实现了现代科学技术和工业生产进行融合，依托互联网信息技术形成了文化艺术和商业娱乐等全新产业模式，已经被越来越多的国家视为经济社会发展的增长点，甚至可能会影响到整个世界经济结构。在这样环境之下，我国政府也迅速加强了文化创意产业发展，一时间文化创意产业成了各大媒体报道的热词。对于江西民间工艺来说，为了推动民间工艺的快速发展，江西民间工艺也需要在文化创意产业背景之下加强品牌形象建设，促进自我传承与创新。[1]

一、相关概念的介绍

（一）文化创意产业

文化创意产业主要是在经济全球化背景之下诞生，它主要是以创造力作为产业发展核心，强调文化主体，通过各种不同手段来进行开发和营销的行业。文化创意产业主要包含有动漫、音像、传媒、表演艺术、环境艺术、广告装潢等各方面创意群体。

（二）民间工艺

民间艺术区别于宫廷艺术和宗教艺术，是一种社会大众艺术，它源于民间生活，出自民间艺人之手。狭义民间艺术主要是包含有民间工艺、民间造型、民间美术等等方面工艺艺术，主要是以审美作为主要特点，同时也不乏具有功能性与审美性相结合的作品。广义上的民间艺术主要是指广大劳动者为了满足自身审美生活需要而创造出来的艺术品，范围非常广泛，包含有音乐、舞蹈、艺术等等一系列内容。[2]

（三）品牌形象

当前经济属于市场经济，而市场经济本质属于品牌经济，品牌已经成了企业在市场上获得竞争力的有效法宝。品牌具有象征意义，它主要是指产品名称、文化包装、广告等一系列综合体，是企业无形资产，它可以给企业带来增值，有助于企业与其他竞争对手进行区别。

二、文化创意产业背景下江西民间工艺的品牌形象的重要性

在文化创意产业背景之下，江西民间工艺品牌形象化建设对于推广江西民间文化具有非常重要的作用，同时对于传承和发展江西民间工艺也具有巨大的价值。

第一，具有稳定和扩大江西民间工艺产业市场的重要作用。在文化创意产业大环境之下，江西省民间工艺的类别层出不穷，加强品牌形象化设计有助于展现出江西民间艺术独特魅力，可以在激烈市场竞争中获得消费者喜爱，同时也为江西民间艺术走向世界铺平道路。

第二，有助于提高产品市场价值和品牌附加值。江西民间工艺艺术品具有当地独特地域特色，涵盖有当地独特地域文化，在文化与艺术解读方面需要加强品牌形象设计，以便让消费者对江西省民间艺术品牌文化有良好感知。在文化创意产业背景之下，通过完善的品牌形象设计也有助于提高江西省民间艺术品牌在消费者心中的地位，有助于扩大江西省民间艺术品牌的知名度，使消费者更加认可江西省民间艺术产品，提高品牌价值。

第三，有助于江西省民间艺术产业适应文化创意产业发展，增强江西省民间艺术产业活力。民间艺术源自人们生活，随着生活节奏不断加快，人们的生活方式也发生了翻天覆地变化，民间艺术产业如果不能够适时进行调整，民间艺术产业也必然会失去消费者的喜爱。在文化创意产业大环境之下，江西省民间艺术产业可以在品牌种类、品牌形象推广等方面进行探索，增强江西省民间艺术品牌在文化创意产业大环境之下的适应性，尤其是增加对于年轻群体吸引力。

第四，有助于增强江西民间艺术在社会中的传播和地位。改革开放40年以来，西方各种文化涌入我国，在我国文化艺术中已经占据了很大比例。在这样环境之下，江西民间艺术生存空间非常狭窄，生存环境非常恶劣。为了适应文化创意产业发展，江西省民间艺术加强自身品牌形象设计，通过品牌形象设计来使消费群体注意到名间工艺，给民间艺术产业发展带来新的动力，这无形中也会加强江西省民间艺术传播，增强民间艺术在民众中的地位。[3]

三、文化创意产业背景下江西民间工艺的品牌形象建设的原则

第一，个性化原则。江西民间工艺在进行品牌形象设计之时必须坚持个性化思想，这也是江西民间工艺品牌建设的灵魂所在，品牌需要注重自身品牌形象，个性化需要在设计时融入更多创新元素。所谓个性化主要是指以品牌形象识别作为基础，做到个性鲜明，具有较强感染力，有助于使消费者在众多品牌之中树立起牢固记忆和良好情感，容易被消费者所认同和接受实现品牌有效传播。

第二，民族化原则。在追求个性化同时，江西省民间艺术品牌建设也必须坚持民族化特点，因为不同区域有着属于自身不同文化习俗和审美需求，当地人们消费心理也不相同。我国民族文化具有较强市场潜力，民间艺术品牌设计需要将民族文化融入品牌形象设计之中，这样可以在视觉以及心理方面产生较大感染力，可以吸引消费者进行购买。

第三，标准化和整体性原则。为了适应文化创意产业发展，江西民间艺术产业品牌建设必须导入品牌战略，在对外传播之时坚持标准化传播模式，因此在进行品牌设计之时必须保持统一标准风格，品牌形象设计不能随意进行变动，而且在各项品牌形象推广过程之中也必须落实整体设计思想，避免各行其是出现不同风格设计，给消费者品牌印象造成混乱，从而影响品牌整体形象。除此之外，在对品牌、包装、广告等方面进行设计之时需要把设计理念也融入设计之中，这样有助于做好品牌定位，同时也确保品牌形象设计标准化，使得广大受众對于江西民间艺术品牌的认知更加趋于完美。

第四，效益兼顾原则。在文化创意产业大环境之下，江西民间艺术品牌建设必须坚持效益，除了需要做到经济效益之外还需要顾及社会效益，因此在这些品牌形象设计过程之中需要融入社会价值理念，做到经济效益与社会教育之间的兼顾。例如，在对传统艺术产业文化进行宣传之时需要宣传品牌，同时又需要宣传品牌中所包含的文化内容，这样促使人们对江西民间艺术有更多关注，在保证经济效益同时又做好公益事业，有利于树立起良好的品牌形象。

四、文化创意产业背景下江西民间工艺的品牌形象建设建议

第一，不断提高品牌形象。在文化创意产业大环境之下，为了加强江西民间艺术品牌形象建设，江西民间艺术品牌需要适时加强品牌形象创新，不断增强创新意识，缺乏品牌活力和吸引力，避免品牌出现审美老化情况，保证江西民间艺术品牌的魅力。在提升品牌形象之时，江西民间艺术品牌可以适时针对标志、形象、产品、包装等方面进行创新设计，同时也可以增加品牌中所包含的文化价值，加强管理，提高产品质量。例如，采茶戏就属于江西民间特有文化。为了弘扬采茶戏，同时也可以弘扬江西民间艺术品牌形象，江西省可以对采茶戏的logo进行适时更新，加强logo设计的个性化，增强对消费者的视觉冲击，拉近与广大消费者之间的距离。

第二，以市场作为导向，不断优化生产。江西民间艺术品牌在发展过程之中必须坚持以市场作为导向，这也是文化创意产业发展真谛所在。江西民间艺术品牌发展只有坚持以市场作为导向才能够真正了解市场规律，才能够及时关注并优化自身的生产状况。可以根据当前现有科学技术，在民间艺术品牌产品生产过程中保留传统手工艺生产方式，同时根据市场不同需求适时推出产业化生产模式，以便来提高生产效率。

第三，加强人才资源保护和培育，优化管理。民间艺人是民间艺术传承重要载体，他们拥有非常精湛的技艺，是不可多得的艺术瑰宝。在江西省很多民间艺术之中，由于一些民间艺术缺乏传承人而濒临消亡，再加上当前生活节奏不断加快，很少会有年轻人有足够耐心学习民间艺术，这不仅不利于民间艺术的发展，同时也会对民间艺术品牌的发展产生严重阻碍。为此，江西省需要加大民间艺术人才资源保护和培育，积极引导年轻人参与到民间艺术之中，确保各种民间艺术有人传承，有助于品牌建设。

五、结束语

综上所述，为了在文化创意产业背景之下加快江西民间工艺品牌形象建设，江西省需要坚持个性化设计原则，同时还需要突出民族化、标准化、整体化、兼顾效益等一系列的原则。与此同时，江西民间艺术品牌还需要适时提升品牌形象，加强品牌创新，以市场为先导优化生产，加强人力资源的保护和培育，以便传承江西民间艺术，加强江西民间艺术品牌形象的建设。

参考文献：

[1]谈荣鑫.文化创意产业背景下民间手工艺的创新开发[J].文艺生活·文艺理论， 2019（06）：123-124.

[2]王颖.文化创意产业背景下江西民间手工艺的創新开发[J].现代装饰：理论， 2016（10）：93.

[3]陆岚，陈言.村镇文化创意产业背景下的民间手工艺发展模式[J].艺术百家，2013，29（S2）：17-19.