互联网视阈下“非遗+移动App”传播研究

马莉 方芳

摘要：随着社会经济的飞速发展，快节奏、碎片化的生活方式逐渐打破了依靠传统手工艺为生的铁画原生态环境，如今的芜湖铁画发展前景令人担忧。在“互联网+”背景下，移动App为非物质文化遗产提供了新的媒介。本文以芜湖铁画App为例，分析铁画艺术在移动App平台上的场景搭建和传播要素，以期最终实现芜湖铁画在新媒体环境下的活态传承与广泛传播。

关键词：非物質文化遗产;互联网+;芜湖铁画App;新媒体传播

中图分类号：TP37文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2020）25-0207-02

随着我国社会经济的快速发展，非物质文化遗产（以下简称非遗）芜湖铁画存在着环境变迁、保护力度不够、传承人年龄断层等一系列问题，寻找长远发展的生存空间是促进铁画项目更好保护和传承的必要条件。在移动互联网技术下，App（英文为Application）作为智能手机的第三方应用程序已成为当下人们最普遍使用的传播和社交工具。借助移动互联网的优势，以“非遗+移动App”的传播模式，可以使传统非遗文化焕发更多的活力，推动非遗文化传承与传播方式朝着多元化趋势发展。

1芜湖铁画的生存和发展状况

铁画是我国特有的民间工艺美术，它是纯手工锻技艺术，以铁为原料，以锤为笔，锻铁为画，技艺高超，体现了传统徽文化的精髓，更是芜湖的城市名片。2006年，芜湖铁画锻制技艺经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录[1]。

新中国成立后，铁画作品深受国家领导人的喜爱，由芜湖画家王石岑和铁画匠人储炎庆带领弟子们联手创制的巨幅屏风《迎客松》依旧保持着坚韧挺拔的姿态屹立在北京人民大会堂。芜湖铁画曾先后赴二十多个国家和地区展出，引起世界的瞩目，获得了极高的美誉，同时也以其深厚的文化内涵和独特的表现形式成为我国政府作为友好往来的国礼，促进中外文化交流[2]。

目前，芜湖铁画的品牌影响力在逐渐变小，其知名度仅限于芜湖本地或周边，外来实用手工艺品正以产品丰富、价格低廉、实用性高等优势，冲击着芜湖的铁画行业。而芜湖本地铁画市场的管理混乱、恶性竞争等生态环境正愈演愈烈，这样不仅破坏了芜湖铁画的形象，更损坏了铁画的市场品牌价值。

另外，铁画一直以来都是依靠传统的父子（女）或师徒相传的方式来传授技艺，没有在社会上系统全面的普及和宣传，这种半封闭的状况造成了铁画艺术发展的局限性。目前铁画传承人老龄化现象严重，老一辈铁画大师都已近古稀之年，精力不济。而作为现在铁画中坚力量的传承人终日忙于生计，物质回报不够丰富，缺乏稳定的经费，无暇顾及传承。大部分年轻人因对铁画缺乏了解，且工作环境不甚理想，使得铁画行业失去吸引力，所以对从事铁画工作的积极性不高，出现新生力量的断层，急需新鲜血液的加入。

芜湖铁画必须以与时俱进，积极与现代人们的审美情趣、生活方式、传播方式以及营销方式相匹配，将审美性与实用性扩展开来，走生产发展与文化保护相携共生之路，引导大众如何欣赏铁画艺术，进而喜爱铁画艺术，让铁画能真正适应市场。

2非遗类App发展及传播现状

在5G互联网时代背景下，信息的传播速率显著提升，人们对移动App的需求日趋凸显，芜湖铁画有必要搭载移动App平台，以受众喜闻乐见的方式更好地传播铁画文化。

2013年第一个致力于打造线上手艺作品定制的App平台《拾翠》上线，它是以云南各地区的非遗文化为主要内容，联合当地非遗传承人及各行业传统手工艺匠人，借助“互联网+”的渠道将云南地区的陶、瓷、雕刻等精湛的手艺文化展现出来，上线后在业界取得了较大的影响力3。2014年同样以非遗为主题的移动App《榫卯》正式发布，该平台以三维动画的直观方式介绍了我国家具结构文化和千年古建筑历史。受众在观看学习的过程中一边伴随着古典背景音乐，一边通过触屏的交互方式了解传统建筑技巧，这种视、听、触等多感官全方位沉浸式体验，创新了非遗文化的传承新方式。

2016年被中国手艺发展研究中心作为首个互联网产业示范点的《东家》App正式发布，其首界面的标语为“让传承成为潮流”。首饰、文玩、茶叶+茶道、服饰以及传统食物等成为该平台的主要内容，有发现、直播和拍卖等板块，为广大民间的非遗手艺人提供了一个交流平台，也让“互联网+手艺”的电商模式成为可能。

2016—2020年，我国以非遗为主要内容的App数量大幅增长，《景泰蓝》《守艺》《工艺大师》《华夏匠人》等与民间传统手工艺密切相关的App陆续上线，“非遗+移动App”的传播形式进一步拓展开来，并以各自不同的方式传播非遗文化，延伸非遗文化产业链条。

3芜湖铁画App的传播场景

在移动新媒体时代，传播“场景”从原先的线下转移到了线上，从电脑端转移到了移动端，这种转换为芜湖铁画在新媒体背景下的传播提供了新的方向，那么最先要解决的是铁画艺术传播的氛围感以及人与铁画艺术的疏离感，如何主动迎合受众对铁画艺术的多样化需求。所以，芜湖铁画App的传播场景搭建尤为重要，尽可能地实现视听一体、立体交互以及实时交流的信息传播方式。

3.1 依托媒介技术

首先，芜湖铁画App为铁画艺术的保护和传承搭建了独立的线上传播场景，在这个场景中以图文、视频、直播等方式综合传播铁画文化，打造更加直观和互动的传播方式，大大提升了受众的参与度。其次，可通过云计算、大数据等技术记录受众的信息浏览路径和浏览次数等，从而分析出受众的喜好和需求，进而精准化的进行信息推送。再者，可通过拓展外部社交媒体平台，扩大传播范围，如借助微信、微博、抖音等社交平台实现铁画信息的融合传输，受众可以根据自己的兴趣爱好建立个人的关注和收藏空间。

3.2 基于受众需求

一是要注重受众的体验。芜湖铁画App不仅要注重平台内容的真实性和有效性，更要意识到受众体验度的好坏是平台是否能够持续发展下去的关键性因素。利用大数据收集和分析用户的年龄性别、兴趣爱好、生活方式等一系列信息，在掌握用户具体信息和需求的基础上才能明确App的发展方向，实现App的实用价值。