浅谈融媒体时代主持人的转型之路

胡倩

摘    要： 当前，微博、微信、网络直播等新媒体与广播、电视、报纸等传统媒体，已呈现深度融合态势，步入了融媒体时代。作为电视节目与观众之间沟通桥梁的主持人工作，不可避免地受到挑战。本文以电视新闻主持人为例，回顾对比国内外新媒体与传统媒体融合发展的历程，阐述当前新媒体与传统媒体融合的重要性和必要性、媒体融合的路径，分析媒体融合对传统电视主持人工作的冲击和挑战，并对融媒体时代下主持人的转型之路提出建议。

关键词： 融媒体    主持人    转型

一位传播学者曾说：“媒介即讯息。”“媒介是人的延伸”。回溯历史，媒介变革与社会进步密切相关，深深影响并推动了人类文明进程。从文字、印刷术、电信技术到互联网，历经四次传播革命，“出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。舆论生态、媒体格局、传播方式深刻变化，重组着内容生产与信息传播的链条，一个“万物皆媒”的全媒体时代渐行渐近。

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、微博微信、手机客户端等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。国外的媒体融合较早，始于二十一世纪初。我国的媒体融合和融媒体进程近几年才刚刚启动和落地。目前全国各地陆续有融媒体中心挂牌建立。

受其影响，国内传统媒体中的电视台也难以独善其身，电视新闻主持人也面临着转型之痛。面临着新媒体的崛起，主持人如何应对挑战和冲击，成为业界共同关心的话题。

一、新媒体与传统媒体融合发展概述

（一）新媒体与传统媒体融合历程。

从我国新媒体和传统媒体的融合过程和趋势演变来看，经历了“你就是你、我就是我”的阶段，“你中有我、我中有你”的阶段和“你就是我、我就是你”的阶段。

1.传统媒体时代是“你就是你、我就是我”阶段。我国传统媒体从1989年《杭州日报》开始自办发行到2005年国内报业广告营业额大幅下滑，这段时间是国内传统媒体发展最后的黄金时期，这时候报纸、杂志、电视、广播等媒介资源处于信息垄断地位，互联网在二十世纪九十年代末才得以兴起。传统媒体和新兴的网络媒体还是“你就是你、我就是我”。

2.新媒体兴起时代是“你中有我、我中有你”阶段。2006年国内开始首提发展数字报业，2007年美国金融危机爆发，大批报纸关停倒闭。2009年“三网融”合被写入两会政府工作报告，国内网络广告大幅增长。2009年8月新浪微博上线和2013年微信国内得到普及，網站、微博、微信公众号和APP等新媒体兴起，随着传统媒体官博、官微等陆续开通，传统媒体开始借助新媒体扩大传播和增强互动，二者之间出现了“你中有我、我中有你”的初步融合。

3.如今融媒体时代是“你就是我、我就是你”阶段。从2014年8月中央通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，我国将媒体融合上升到国家战略。此后经历十九大报告和2019年1月底习近平同志在中共中央政治局第十二次集体学习中关于全媒体讲话，从中央到县级各地融媒体中心陆续建立，新媒体和传统媒体逐步呈现“你就是我、我就是你”的深度融合。

（二）当前新媒体与传统媒体融合重要性和必要性。

1.移动互联网、大数据、人工智能等快速发展为媒体融合奠定基础。近年来移动互联网推动媒体融合的一体化。大数据驱动媒体越来越分众化，用户画像越来越清晰，使信息传播更精准、更有效率。习近平总书记要求“将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中”，即将到来的5G为VR技术的普及提供了基础，这一切都为媒体融合提供了技术可能。

2.媒体融合是行政力量推动的结果，更是传统媒体不断扩大影响力、引领力、抢占两个舆论主阵地的需要。我国媒体融合的推动是党管媒体和舆论引导的体现。从2003年非典时期网络媒体对传统舆论阵地的冲击开始到如今十九大报告（牢牢掌握意识形态工作领导权，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力）后时代均一脉相承。习近平总书记2019年1月底在中共中央政治局第十二次集体学习关于全媒体讲话中指出，运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，更强化了这一趋势。

3.媒体融合有助于优势互补，实现竞合共赢。目前我国各地融媒体中心广泛打造和陆续挂牌，将实现传统媒体和新媒体的优势互补，将传统媒体公信力强、审核管理严格、专业人才充足等优势和新媒体接地气、灵活、传播迅速等优势相互结合，既重塑再造处于困境没落中的传统媒体，又为新媒体增添发展后盾，本质上，实现二者之间的竞合共赢。

二、媒体融合对传统电视主持人的冲击和挑战

融媒体环境下，电视、广播和纸媒等传统媒体受到冲击和挑战不言而喻。作为电视节目与观众之间沟通桥梁和电视台品牌形象代言人，电视主持人不可避免地受到影响。

（一）新媒体冲击下电视节目收视率降低，主持人关注度和曝光率下降。

近年来面临微博、微信、新闻手机端、短视频、网络直播等多元化选择，受众接受信息方式呈现短视频化、娱乐化和互动化等特征。在这样的趋势特征下，电视等传统媒体开机率下降，相关栏目收视率、收视份额降低，主持人受关注度和曝光度下降便不可避免。以我台为例，泰州新闻栏目从2013年的3.48%下降到2019年7月6日的1.98%，新闻夜班车栏目从2013年的3.9%下降到2019年7月6日的1.73%。

（二）大量网络主播的出现，分散了传统电视主持人的社会关注度。

全媒体环境下，即时、移动、互动、分享、体验、扁平为主要特征的社交媒体时代打造全员媒体。人人都有麦克风，一个手机就能构成一个传播平台，人人可以直播，人人可以参与即时交流和互动，大量全民偶像、草根网红通过网络直播诞生。在全民娱乐风潮下，传统电视节目主持人的社会关注热度明显降温。相反大量的网络主播异军突起，出现了一批炙手可热的网络主播，由于粉丝多，他们的单条视频点击量、评论数、转发量非常多。

主持人要有大量一线新闻现场的采访经验，在各个新闻事件中锻炼自己的新闻敏锐性、准确且张弛有度的新闻语言，既带着泥土芬芳接地气关注具体的民生事件，又能站在宏观角度进行有深度有广度的新闻评论，从而增强主持人的传播公信力。

（四）加强与观众和粉丝的互动，打造个人品牌。

新媒体时代是打造个人自媒体明星的时代，无论是微博、微信公众号还是现在的短视频和网络直播，都诞生了大量的草根明星。得益于新媒体时代受众的广泛参与和互动分享，又强化了新媒体的品牌效应。

类似湖南卫视主持人何炅在自己的微博上经常发布具体节目的预告，和粉丝互动，电视新闻节目主持人也可以借鉴这种方式，在个人微博上加强与粉丝互动沟通。同时，还可通过电视台特色品牌个人专栏（可设置在网站、新闻APP或微信公众号中）打造或者个人微信公众号等方式，发表真知灼见，进一步延伸和扩大电视台新闻节目的影响力，打造个人品牌。

这样，通过新媒体的吸粉，将新媒体用户转化为传统媒体的观众，通过传统媒体的推介，将传统媒体的观众转化为新媒体的用户。

四、结语

面对当前新媒体与传统媒体的深度融合，处于转型大潮中的电视新闻主持人应加强互联网思维。互联网思维本质上是用户思维，主持人应站在用户运营、内容运营的高度，主动融入新媒体潮流中，全面提高素质，树立旗帜和品牌，努力成为正能量网红，为新闻传播、舆论宣传和社会进步做出更大贡献。

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