矫俗15%

流念珠

有一次，一名记者采访英国超级畅销书作家索菲：“为什么你的每本书都那么受读者欢迎？写作秘诀是什么？”

彼时，索菲的畅销书《购物狂的异想世界》被改编拍摄成喜剧电影《一个购物狂的自白》。该片讲述了财经杂志记者丽贝卡购物成瘾，虽然大学毕业后工作了一段时间，却一分钱没攒下，反而因为疯狂购物而债台高筑。它笑料充足，一个接着一个，却完全不显紧凑;它适度地俗套，却没有一丁点无聊或低级下作，所以很受观众追捧。

索菲是这样回答记者的：“我的写作秘诀其实很简单，就是保持书中内容大部分随俗，小部分矫俗。”实际上，索菲一语击中畅销书原则——15%原则。意思是，你创作一本书，若是一味迎合读者现有观点和趣味，那么将很难勾起读者的阅读兴趣。你要想让这本书畅销，就得保证创作出的内容里有15%左右是崭新的观点，那样才能对读者形成挑战，让他们觉得新奇。不过，如果新观点内容超过15%，那这本书也很难畅销，因为人的观点、思维、行为都是受自身习惯驱使，如果你撰写的内容一直在与读者的原有观点较劲，那他很快就会选择放弃阅读。15%原则不仅适用于畅销书，也适用于开发产品、为人处世等方面。做人做事，若随俗太过，易引人厌烦;若矫俗太过，则引人反感。保持矯俗15%，应是最适宜的吧。

（编辑/北原）