提升国有企业新闻宣传工作质量的路径研究

刘云

摘 要：全国“两会”刚刚结束，国企改革发展的步伐又加快了一步。国有企业应当坚持宣传导向，应当高度重视新闻传播的手段创新与改进，更应当不断提高宣传的引导力、传播力以及社会公信力。当前新媒体时代背景下，国企新闻宣传过程中应当重新审视和定位自身，尤其要对自身存在着的各种弊端和问题进行深挖，必须顺应时代发展的步伐，积极创新，从而引领企业朝着正确、健康的方向发展。本文先对国企新闻宣传工作的重要性进行分析，并在对其问题存在分析的基础上，提出一些建设性建议，以供参考。

关键词：新闻传播;国有企业;重要性;问题;对策

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-03

随着社会改革的不断深化，国企新闻宣传工作也逐渐深入，同时新闻宣传工作的重要性也日渐突显出来。新闻宣传旨在提高国有企业的口碑，在于促进国有企业的生产经营发展增效。通过加强国企对外宣传，有利于化解各种突发性的危机，提升企业形象，从而实现企业的可持续发展。

一、国企新闻宣传工作的重要性分析

（一）加强新闻宣传，有利于促进企业改革发展

新闻宣传工作是国企坚持正确发展方向的基础，起到了“定盘星”的作用。在此过程中，思想引领是最为重要的一种引领方式，新闻宣传是为国企强根、聚力以及铸魂的重要工作，关系着改革发展以及稳定大局。在当前国际化发展背景下，尤其是国内外疫情并未平息的背景下，国有企业更应当加大新闻宣传力度，以此来应对深刻变化的外部环境、阵地载体。尤其是当前背景下，互联网+技术的应用，使得微信、抖音等多种媒介成为新闻宣传的新载体;面对形势多变、任务复杂以及思想多元和员工分布广泛的现状，做好新闻宣传工作确有必要。国企各级党组织从全局以及战略高度出发，认识新任务以及把握新规律，有利于增强各项工作的自觉性和积极主动性，确保国有企业能够沿着正确的方向改革发展。

（二）加强新闻宣传是国企责任担当增强的动力源与压舱石

国有企业作为我党执政兴国的支柱和力量，其定位以及作用决定着国有企业在新发展理念践行过程中的重要性，对国家战略提供服务，积极打造一流企业，并且肩负着非常重要的政治、社会以及经济责任。基于此，国有企业应当自觉担当起聚民心、举旗帜以及育新人和兴文化的历史使命。从这一层面来讲，通过不断加大新闻宣传力度，可以增强国企责任担当能力。同时，通过加强国企新闻宣传，有利于企业和谐稳定发展。从现阶段国有企业改革发展以及转型加速和相关利益格局情况来看，呈现多元化的价值取向，而且其形势也日趋多元化。就员工需求层面来讲，员工们的精神文化需求多样化以及个性化，使得管理工作变得非常的复杂，而且员工自身的生活和工作压力也在不断增大。此时，通过新媒体技术手段对员工进行宣传教育，并且指导他们走在正确的思想道路上。事实上，目前很多问题的解决中，加强新闻宣传是一条非常有效的路径和方法，将待解决的问题与解决的实际问题有机结合在一起，尽力缩短情感、认知以及需求等方面的间距，以此来切实增强国企责任落实的实效性以及针对性。

二、当前国企新闻宣传中的常见问题分析

从目前国内国有企业发展现状来看，尤其是新闻宣传过程中意识不强。国有企业新闻宣传需要投入大量的人力、物力以及财力，然而部分国有企业新闻宣传工作中仍然存在着软硬件投入不足问题。国企工作重心倾向于企业绩效和经济效益的提高，同时，还存在着宣传重点定位不准确现象，为数不少的国有企业在新闻宣传过程中更加注重领导层的观点与看法，并且将新闻宣传的主要内容放在领导们的讲话、来访以及调研等层面，对于员工生活、工作方面的宣传比较少，甚至脱离基层群众，存在着严重的不接地气现象。值得一提的是，部分国有企业在新闻宣传过程中存在着领导中心主义的现象，领导让宣传什么内容，就宣传什么，未能把握住宣传重点，或自说自话，或滿嘴套话，以至于新闻宣传难见实效。

同时，国企新闻宣传工作者自身的素质有限，新闻宣传创新发展需要高素质的人才队伍，如果宣传人员自身水平不高，则宣传工作也难以实现预期的效果。在新闻宣传工作实践中，受发展空间以及职业待遇等诸多方面因素的影响，为数不少的宣传从业者对此项工作丧失了热情，工作创新性动力明显不足。此外，很多国企新闻宣传管理人员数量少，人才更是匮乏，加之自身的新闻写作以及实际宣传能力和写作技巧欠缺，个人精力有限，最终导致新闻稿件的内容缺少深度，缺乏吸引力，这体现出新闻宣传人员的重要性。新闻宣传人员的自身素质和能力，如果出现了短板，则必然会影响新闻宣传效果。在新闻宣传过程中，其宣传的具体模式创新力度不够，也是影响宣传质量和效果的一大桎梏。尤其在当前新媒体时代背景下，以微信、微博以及抖音等为代表的现代新媒体技术手段的兴起，催生了短、精以及快等特点的新媒体软件和平台，深受大众喜爱。虽然国有企业也搭上了当前新媒体班车，但是至今仍处于起步阶段，未能充分利用现代技术手段和平台，做出更加贴近企业员工的作品。在此阶段，因宣传工作内容缺乏现代感，依然沿袭着传统模式，导致宣传工作质量下滑，宣传效果不理想。

三、提升国有企业新闻宣传工作质量的路径

基于以上对当前国企新闻宣传工作的重要性以及存在的主要问题分析，笔者认为要想提升国企新闻宣传工作质量和效率，应当从以下几个方面着手。

（一）国企新闻宣传工作应当有正确的政治站位

习总书记曾明确指出，当前国内新闻舆论在各方面都要坚持正确的导向，坚持我党的领导并且加强党建，这不仅是国企的光荣传统，更是企业发展的“根”与“魂”。国有企业应当讲究党性原则，并且将其作为首要原则长期坚持。为此，我们应当把握正确的政治方向，以习近平总书记系列讲话精神来丰富和武装我们的头脑，把握正确的新闻舆论导向，围绕国企中心工作，明确三个问题，即为了谁、我是谁以及依靠谁。在此基础上，应当积极传播党的方针政策，集中及时反映企业职工们的心声，以此来全面推动行业企业共同发展。新闻宣传是当前国企思想政治工作的有效途径和方法，国企应当始终坚持中央统一指导思想，全面推进企业思政建设，将各项制度切实落到实处，严格遵循思想路线和强化党的指导。同时，国企还应当立足实际，加强文化建设，完善各项制度。在国企新闻宣传工作中，应当提高新闻宣传工作的政治站位，提高新闻宣传工作的地位，以此来引导和激发员工思想道德素质以及价值观的提升，凝练文化理念并树立良好的企业形象。实践证明，好的报道以及新闻宣传，有利于打造企业高品质文化，对于提高职工自信心以及归属感，具有非常重要的作用。

新闻宣传与国企发展，二者相辅相成，相互促进。国企应当结合实际，积极搭建新闻宣传媒介，通过新闻宣传来有效提高国企整体管理水平，对于其他相关事务处理效率的提升，具有显著的作用。新闻宣传在国企良好品牌以及社会形象的树立方面，起到了积极主动的作用，而且有利于提高市场竞争力。因此，在新闻宣传工作中应当围绕国家、党的大局观，立足企业现实情况，将产业背景与当前的时代发展要求相融合，以此来丰富宣传报道的内容和提升其品质，增强行为宣传内容的层次性，将“小我”有效地融入企业大家庭之中，以此来增强国企发展向心力以及精神力量。

（二）以媒体融合为契机，讲好国有企业的发展“故事”

正如习总书记在十九大上提出的要求，应当讲好我们的故事，应当展现更加真实、更加立体以及全面的中国，应当不断提高文化软实力。习近平总书记的要求，为我们讲好“国有企业的故事”指明了方向。新时代背景下，若想讲好国企故事，让广大民众以及全社会甚至整个世界了解国有企业，就必须让他们客观而又全面地了解，我们在“讲故事”的过程中应当生动准确。在传统的模式下，国企新闻宣传相对比较“被动”，更多依赖于电视台、广播电台等传统媒介;同时，也多采用的是自上而下的模式和方法进行宣传，其内容缺乏新颖性，而且语言也非常的生硬、呆板，所采用的形式相对比较陈旧，以至于传播工作难见成效。

在当前的互联网时代背景下，移动社交软件以及各种新媒体手段的兴趣，迎来了国企新闻宣传的伟大变革，而且其正在推动着传播形态、舆论生态以及新闻样态的大调整。信息传播格局以及舆论生态的重构过程中，传统媒体下的产业边界被拓宽，新媒体和新技术的融合成为一个非常重要的新闻宣传平台，以微博以及微信和客户端为主流媒体的典型代表，呈现出抢滩登陆的势态。新媒体下的不同媒介相互协同，构成了新的传播矩阵。在此过程中，各媒体以及相同媒体的账号也面临着线索、素材短缺问题，更需进行策划以及“爆料”。当前形势下，国有企业一定要顺应时代发展步伐，搭乘改革发展“顺风车”，积极主动将涉及行业、产业事件、亮点工作以及经验总结和模范人物形象的“正能量”内容，作为宣传点，通过策划，积极与新媒体进行有效对接，以此来为新闻传播注入“鲜活”素材。与此同时，国企作为国民生产的主体，在其成长中难免会遇到影响因素，“负面新闻”也不会间断。针对这一问题，如何正确引导，成为国企改革發展的重点，而且也是目前国企新闻宣传工作过程中亟待解决的重点问题。随着社会经济的发展，近年来国资委先后出台了一系列文件和规范制度，指导国企改进新闻宣传工作，比如建立发言人制度、设置发布机构等。对于国企新闻发言人而言，在特定时间范围内就各项决策以及事件，积极举行各种类型的新闻发布会，准确发布新闻信息，形成了能够提高企业形象的公众认知，并且与新媒体建立了和谐的关系，使新闻宣传在企业形象维护和塑造方面发挥着非常重要的作用，同时这也是国企“讲故事”的应有之义。

（三）积极搭建国企“自媒体”新闻宣传工作平台

随着我国传统媒体与现代互联网媒体的逐渐融合，“互联网+”背景下的新闻宣传工作成为出矩阵式。国企新闻宣传过程中，应当顺势而为，充分发挥现代新媒体平台的应用优势，并且结合国企自身特点，有效搭建文化和新闻宣传自媒体平台。同时，通过新闻传播的有效性及其直接性，来有效衡量国企工作，从而使自媒体能够成为权威发布以及正确舆论引导的源头和制高点。作为国企成长的印迹以及谋略抉择动态过程，新闻宣传在积淀企业内生力的过程中，成为其持续发展的能量源泉，其收集以及储存和配置等，均需企业文化的支撑，而且也需要企业新闻传播。在当前信息化以及媒体化大背景下，国企应当积极主动进行新闻宣传，基于“两微一端”的现代媒体平台，在新媒体平台上新设账号，并且充分发挥现代新媒体技术的传播优势，积极打造主流阵地，多角度以及全方位提升企业的形象。

从实践来看，现阶段为数不少的国企管理人员，对本企业的新闻宣传不以为然，认识度和重视度不够，以至于国企新闻宣传工作难以渡过发展“瓶颈”。特别是在现阶段各类媒体融合的大时代背景下，国企新媒体如应当进行准确的定位，应当适应当前新媒体发展的基本规律，传播更多原创性的新闻内容，不断提高互动性以及用户黏性和依赖感，借势传播以及紧跟热点，不断完善微信等客户端服务功能;同时，推进媒介相互融合，不断提高企业运营管理能力，这是企业新闻宣传过程中亟待解决的问题。结合当前的发展现状和实际需求，国企新闻宣传应当致力于企业实力以及企业形象的提升与塑造。新闻宣传应当有高度、识大局，围绕中心内容和思想，准确把握要旨，深挖新闻要素内涵，抓住细节、抓累点，求新求活，谨慎求证结果，并且仔细撰写相关内容，以此来确保能够写出优质以及有启思作用的精品新闻稿件，以此来增强国企新闻宣传的影响力以及企业感召力。除此之外，国企新闻宣传人员还应当具有较高的政治敏感性，要有丰富的学识，能够严格按照习总书记的要求，干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力以及脑力和笔力，根据这一指示，国企新闻宣传人员更应当增强自身的“四力”，要能够走出去，要能够迈得开腿，走向群众生活，与职工们打成一片。这样才能够擦亮双眼，才能看见真相，才能够看透本质，才能提高新闻宣传活力。

四、结语

综上所述，随着社会经济的快速发展，国有企业也改革发展呈现出多元化的态势，在该种经济环境条件下，国企应当立足实际，正确审视和定位当前的发展现状和问题，对自身进行准确定位。长期以来，我党已经形成了优良的传统，政治宣传工作方法也逐渐成熟。新媒体时代背景下，国企新闻宣传工作面临着多种挑战，为此应当加强思想重视，提高执政能力。新闻宣传是提高企业竞争力、加强企业文化建设的有效途径和方法，实践中应当正确认识新闻宣传工作的重要性和必要性，然后在宣传方式和方法上进行不断创新与改进，这样才能顺应新形势，才能有效满足广大职工群众的需求，才能促进国企的可持续发展。

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