“互联网+现代农业”的经营思维与创新路径

徐洋

[摘 要] 随着科技的飞速发展，各种先进设备的应用极大地改变了农业生产环境。而且随着互联网的出现，农产品的销售方式发生了极大的变化。基于此，本文简要介绍“互联网+现代农业”与传统农业的区别，分析“互联网+现代农业”发展的根本，阐述推动“互联网+现代农业”发展的作用，并提出促进“互联网+现代农业”发展的对策。

[关键词] “互联网+”;现代农业;制度保障;基础设施

[中图分类号] F327 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）23-39-2

如今，随着互联网的推广及应用，极大地改变了人们的出行方式、购物方式及生产方式等。农业生产是许多农民的主要生存方式，随着科技的不断进步，农业生产方式也在不断变化，从最早的纯人力生产到机械生产再到信息化生产。特别是如今互联网的出现，给农业生产带来了天翻地覆的变化。推进“互联网+现代农业”发展，可以有效改变农产品销售现状，给农业生产带来新的变革。

1 “互联网+现代农业”与传统农业的区别

我国农业生产通常是规模较小的个人化生产，在长期的经营过程中存在标准化水平低、交易效率低等问题，导致农产品追溯难，农民收入难以得到提高。而将互联网应用于农业生产中，推进“互联网+现代农业”发展，可以有效改善诸多问题，重塑整个农业产业链，将农业生产变被动为主动。

1.1 經营规模差异

我国农产品之所以存在一些质量问题，一个重要原因是生产规模化、组织化程度低，而这又与我国人均耕地面积小直接相关。散户种植规模小、收益低，基本无法追溯，因此大多数消费者认为生产大户生产的农产品在食品安全、绿色环保方面更有保障。所以，相较于传统农业，“互联网+现代农业”的集中化、规模化种植方式更符合消费者的要求，也更有利于维护生产者的利益，也是农业产业化发展的必然趋势。

1.2 销售平台差异

传统的农产品销售方式主要是农民将农产品直接运到农贸市场进行销售，导致农产品销售存在很大的局限性，如易限制农作物的价格，降低农民收入。但随着互联网的普及，电商正在飞速发展，淘宝、京东及其他一些电商平台极大地改变了人们的生活，大家可以足不出户购买全国各地的物品，商家可以通过电商平台将产品销往全国各地甚至其他国家。所以，将互联网与农产品销售环节相结合，建立一个专业的销售平台，有助于农产品销售，维护农民的收益，也更加有助于保证产品质量，保证消费者的利益。

1.3 物流团队变化

在以往的农产品销售过程中，大多通过货车将农产品运送到附近的售货点进行销售。而农产品网上销售需要完善的物流配送体系给予支撑，要保证农产品在运输过程中不受潮、不遭受虫害，还有一些农产品需要进行冷藏配送等。随着电商的高速发展，京东、顺丰及德邦等快递百家争鸣，物流配送服务越来越专业，在此背景下，农产品不仅可以配送到全国各地，而且可以有效保证农产品质量，有效减少农产品销售成本，有效提高经济效益。

2 “互联网+现代农业”发展的根本

改革开放以来，我国的消费途径有了3次革命式发展，第1次是由农村到城市的发展，第2次是从线下到PC端，第3次是从线下和PC端向移动端转移[1]。如今，随着电商链条的不断完善，产品的销售流程不断简化，产品质量也越来越有保障。特别是随着电商平台日益正规化，产品销售前可以利用保证金的方式保证产品质量，销售中卖家可以对产品质量进行评价，让其他的意向者了解农产品质量，购买后可以在不满意的情况下进行退货。所以，在“互联网+现代农业”发展过程中，销售渠道不再是影响农产品销售情况的最重要因素，加强农产品品牌建设、保证农产品质量是促进农产品销售的根本。

3 推动“互联网+现代农业”发展的意义

3.1 缩短中间环节

传统的农产品销售模式是生产者—产地中间商—市场批发商—市场中间商—零售商—消费者，需经多个环节方可到达消费者手中。这不仅增加了消费者的购买成本，增加了产品销售时间，而且复杂的中间环节不利于农产品追溯。而推进“互联网+现代农业”发展，有利于拓展农产品销售渠道，农产品甚至可以从生产者手中直接销售到消费者手中，减少中间环节，同时降低消费者的购买成本，相比于传统的销售方式具有较大的优势[2]。

3.2 降低营运成本

如今电商高速发展，在网络平台上大家几乎能买到所有产品，这是互联网销售优势的体现。相比线下销售，电商不需要一个专门的售货店铺，可以减少租房成本，农产品甚至可以直采直销，这种销售方式提升了资源配置效率，同时实现了产销的充分对接，大大减少了生产的盲目性，降低了整体营运成本。

3.3 保证农产品质量

在传统的农产品销售过程中，过多的中间环节导致农产品很难溯源，出现产品质量问题时很难寻找有问题的生产者以及问题产生的源头。而推进“互联网+现代农业”发展，将农产品的销售方式转为网上销售，产品销售的所有环节都可以追溯，这就要求农产品供应商要保证农产品质量，保障消费者的合法权益。

4 促进“互联网+现代农业”发展的对策

4.1 加快完善“互联网+现代农业”保障制度

随着互联网技术的不断发展，农业生产对于互联网的依赖会越来越强，在此背景下，完善相关的保障制度对于“互联网+现代农业”发展是至关重要的。首先，构建农村互联网金融风险防范机制，建立统一的监管体系;其次，加快相关法律法规的制定与实施，维护市场秩序，保护农户的合法权益;最后，加快推进农村信用体系建设，健全农户经济信用档案，提高农户征信信息入库率，强化信用信息共享和运用，建立大数据征信、风控与监测机制，开展信用村镇、信用户评比活动，为农村互联网金融发展营造良好的信用环境[3]。

4.2 加速农村网络基础设施建设

网络基础设施是推进互联网在农村地区普及、应用的前提条件，包括农村地区的网络接入条件、上网设备、上网场所等基础设施的建设必须加快推进。例如，完善农村宽带接入，降低宽带资费，提高服务能力;扩大家电下乡范围，改善农民上网设备;加强农村公共上网场所建设;完善手机等移动互联网络建设;提高农民的互联网安全使用意识。另外，国家给予政策支持，如鼓励“电脑下乡”等活动的开展，推出低成本宽带使用方案，让农民买得起、用得起、用得来，推进“互联网+现代农业”发展。

4.3 加强农村互联网信息服务，提升农民使用互联网的技能

加强农村互联网信息内容建设，结合农村居民的结构特征，有针对性地为广大农民的生产和生活提供信息服务。例如，建立专业的农业网站，打造农民信息交流平台，网站内容可以涉及农业技术、市场供求、农民信息交流、国家相关政策等;建立手机互动交流，政府或者个人可以及时准确地把国家政策、供求信息、动态新闻等以短信的形式发送给农民。

在加强农村互联网信息服务的基础上，还应加强农村互联网应用教育，提高农民使用网络的技能，这是推动互联网在农村普及的关键。

5 结语

推进互联网与现代农业相结合是今后农业发展的趋势，可以有效改变农产品销售现状，提高农业生产效益。今后，随着互联网与现代农业生产融合的不断加深，会给农业发展带来新的变革。

参考文献

[1]曾宏志，黄思明.基于产业集群的中小企业融资模式创新研究[J].企业经济，2012（12）：86-90.

[2]阮亚杰.金融危机背景下中小企业融资服务创新研究[J].特区经济，2010（5）：290-292.

[3]何晓，于德贵.长三角地区农村科技服务信息创新模式研究：以南京农业大学网络专家科技服务平台为例[J].安徽农业科学，2013（8）：111-114.