广播电视新媒体与传统媒体的融合

何桥

摘 要：近年来，在大数据技术这一发展背景下，互联网信息技术得以快速发展的同时其普及应用范围也随之扩大，人们生活质量水平的提高使得人们对于广播电视节目的要求也越来越高，传统的媒体播放形式已经无法满足人们当今的观赏需求，促进广播电视新媒体与传统媒体的融合已经引起了人们的广泛关注。广播电视新媒体与传统媒体的融合发展，已经成为我国文化传播行业发展的主流趋势，这对于传统媒体来说是一次不小的挑战，更象征着一次发展的机遇，广播电视相关企业抓住这次机遇，积极完成自身体系的改革和创新，将广播电视新媒体与传统媒体的融合优势最大化，这对于我国广播电视行业的蓬勃发展来说有着十分积极的促进作用。

关键词：广播电视行业;新媒体;传统媒体;有效融合

引言

就我国目前的科技发展形势来看，我国已经进入了信息时代，广播电视新媒体如果不紧随时代发展的潮流趋势，势必会被时代所淘汰。面对当今广播电视行业日益激烈的竞争，将新媒体与传统媒体进行有机融合，根据实际发展情况制订科学合理的融合方案，使新媒体与传统媒体的融合促进我国广播电视行业的蓬勃发展，同时实现更好的满足人们需求这一目标。本文将针对广播电视新媒体与传统媒体的融合展开较为深入的研究和分析，争取找到更为有效的融合方式，从多个角度出发，有效促进广播电视新媒体与传统媒体的有机融合。

一、广播电视传统媒体

广播电视传统媒体已经有了很多年的发展，在发展过程中逐渐形成了具有自身鲜明特点的渠道和手段，观众群体较为固定且已经累积到了较多的数量，大部分观众已经养成了观看固定广播电视节目的习惯，并且已经找到了符合自己观看习惯的电视频道，这都是广播电视传统媒体的当今发展优势。不仅如此，我国传统节日较多，在家人团聚的传统节日中一家人围坐在电视机旁，其乐融融的观看和传统节日相关的电视节目这已经成为我国传统节日一道亮丽的风景线，广播电视传统媒体这种影响效果是当今广播电视新媒体短时间内无法企及的，这对于广播电视传统媒体的未来发展来说，也起到一定的保证作用[1]。

广播电视传统媒体自身拥有的资源较为广泛，在国家和政府的大力扶持下，使得传统媒体在和新媒体的竞争中并没有处于落后地位。傳统媒体在人们的心目中具有较强的权威性，在相关新闻政策发布时能发挥出“社会指向标”的作用，这是广播电视传统媒体多年来积攒下来的群众信任度。

二、广播电视新媒体

广播电视新媒体作为互联网信息技术发展过程中的衍生产物，和传统媒体相比展现出更高的灵活性。广播电视新媒体的主要使用人群为新时代的年轻人，基于传统媒体的发展基础上，将较为先进的信息技术与传统媒体相结合，通过多种方式促进广播电视新媒体的渠道扩展，这与传统媒体相比具有更强的时效性[2]。新媒体的传播速度远远高于传统媒体，但信息的真实性无法得以保证，从而给虚假新闻的传播留有可乘之机，甚至容易造成社会的恐慌[3]。

三、广播电视新媒体与传统媒体融合的有效措施

（一）新媒体的传播速度与传统媒体的真实性相融合

新媒体的传播速度要远远快于传统媒体，新媒体可以在第一时间对新闻进行捕捉并快速给予反应，第一时间将新闻传播到大家的面前，短短几分钟的时间内达到较大的传播范围。但不可否认的是，新媒体超高的传播效率使得新闻的真实性大打折扣，在新闻的传播过程中信息的真实度和准确性受到较大的影响，造成人们对真实信息筛选困难的现象。而传统媒体的信息传播速度虽然较慢，但在新闻发布方面具有较强的真实性和客观性，传统媒体通常会对新闻进行筛选和加工，尽可能的保证新闻真实有效，如果将广播电视新媒体的传播速度与传统媒体的真实性相融合，既保证了信息传递的效率又使其真实性得以有效提高。

（二）新媒体的活力与传统媒体的严肃相融合

广播电视新媒体传播形式灵活多样且具有互动性，每个人既是信息的制造者又扮演者信息的传播者，这大大激发了人们对于信息传播方面的积极性，为新媒体的发展注入了活力。随着新媒体用户群体数量的增加，信息传递将突破时间、空间的限制，充分发挥了新媒体平台的开放性特点，大大扩展了人们获取信息的方式，但也造成了网络信息良莠不齐、缺乏有效监管的现象[4]。传统媒体一直以来都以严肃的形象出现在大众的视野中，但传统媒体所发布的信息往往体现出了积极向上的价值观，且在信息的传递过程中严格把控信息的真实性，且传统媒体的发展受到了相关制度的约束和控制，确保传统媒体的信息传播具有较为严肃的立场。将新媒体的活力与传统媒体的严肃相融合，既保证了信息传递速度又达到了增强信息真实性的目的。

（三）新媒体的进入门槛低与传统媒体的高要求相融合

新媒体中每个人都可以作为信息的发布者，而传统媒体的发布则需要较高的门槛，首先应经过专业人员的筛选和审核，并经过一系列复杂的过程才可以完成信息的发布，传统媒体的高要求吸引了大批传媒行业优秀人才，这使得传统媒体行业的发展得以有效保证。而新媒体要想促进自身发展，首先应该提高行业的进入门槛，通过较高的薪酬待遇来吸引更多的人才，从而确保新媒体行业得以科学健康的发展[5]。

四、结语

在促进广播电视新媒体与传统媒体相融合的过程中，相关行业的工作人员积极提高自身对先进科学技术的认知水平，及时完成自身观念的更新与改革，从多个方面入手深入研究广播电视行业的未来发展趋势并大力提高广播电视新媒体与传统媒体的融合发展水平，但在融合过程中仍然无法避免各种问题的出现，在媒体发展的内部结构存在漏洞、广播电视行业的制度不够完善等问题均对广播电视新媒体与传统媒体的融合起到了制约作用，人们对于广播电视新媒体与传统媒体的融合仍然需要进一步的探索和研究。

参考文献

[1]刘真.从博弈到融合：传统媒体与新媒体的关系刍议[J].新媒体研究，2018，4（1）：45-46.

[2]孙婷.广播电台与新媒体融合发展的路径分析[J].西部广播电视，2017（18）：73.

[3]隗建华.“蓝无界境自远”——浅论浙江卫视“中国蓝”品牌发展战略[J].中国报业，2015（6）：63-64.

[4]马州.新媒体时代广播电视发展新路径[J].中国广播电视学刊，2017（2）：70-72.

[5]张伟.新时代广播电视媒体融合发展的战略思考[J].广播电视信息，2018（10）：61-64.