传承与创新：示范区背景下新时代深圳精神的新媒介传播探析

余灿灿 谢兆岗 肖喻

摘 要：中共中央在《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》提出将深圳建设成为中国特色社会主义先行示范区。在建设示范区背景下，深圳精神的传播有了新时代的要求，本文从传承与创新的视域出发基于传播学理论、用户体验理论、视觉传达理论、交互设计理论等，以示范区背景下的新时代深圳精神传播的内容、渠道、应用为研究主体，以深圳城雕形象“开荒牛”为主要载体探索新时代深圳精神的新媒介创意传播。

关键词：新时代深圳精神;新媒介;交互设计;用户体验

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）13-00-03

2019年7月26日，中共中央全面深化改革第九次全体会议通过了《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》（下称《意见》），提出了深圳在新时代的五大战略定位，并提出通过全方位深化改革，将深圳建设成为中国特色社会主义先行示范区（下称示范区）。在建设示范区背景下，深圳精神有了新的内核，《意见》将新时代深圳精神概括为“敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干”，体现了鲜明的时代特色和创新精神，凝聚着深圳的思想灵魂。新时代的深圳精神亟需符合时代特色的内容呈现、传播渠道和体验模式。

一、新时代深圳精神新媒介传播的价值

目前对“新时代深圳精神”的研究主要集中在新时代深圳精神的起源及释义，部分学者对新时代深圳精神的应用研究虽有所涉猎，但并不系统;研究新时代深圳精神大多研究其本身，从用户研究、传播效能的角度研究并不多见，也很少提及深圳精神传播受众的体验，还未有在示范区背景下对新时代深圳精神的传播研究。本文从传承创新的视域出发基于传播学理论、用户体验理论、视觉传达理论、交互设计理论等，以示范区背景下的新时代深圳精神传播的内容、渠道、应用为研究主体，把受众群体分析纳入并作为用户体验效果的重要研究依据，以深圳城雕形象“开荒牛”为主要载体探索新时代深圳精神的新媒介创意传播。新时代深圳精神新媒介传播的探索能体现如下价值：

（一）糅合传播学理论、用户体验理论、视觉传达理论、交互设计理论尝试构建“点轴面”模型研究框架，从传承创新的视角把“开荒牛”与新时代深圳精神进行文化符号、文化背景及IP内核的链接转换，综合品牌化思路进行延展、脱变、组合、提炼、梳理、强化、放大、抽象、模拟，既能拓展了综合理论的研究范围，也有助于夯实应用实施的理论基础。

（二）把新时代深圳精神进行具象呈现和内涵延伸是具有开创性的研究尝试，研究思路及实施手段在国内其他城市并未多见，有助于拓宽城市精神传播理论体系的边界。

（三）以深圳本土科技创新企业提供的新锐技术及调研数据为创新支持，践行“文化+科技”的方式以新技术、新思维、新媒介传播新时代深圳精神，其实践模式及研究路径能为产学研深度融合传播城市精神提供实践样本。

（四）通过新媒介传播新时代深圳精神是基于原深圳特区精神的传承创新，能有效降低受众对新时代深圳精神的理解门槛。

（五）使新时代深圳精神具有鲜活生动的互联网新媒介形态，并能通过互联网渠道扩大覆盖面和受众面。据CNNIC数据显示，2018年中国互联网即时通信用户规模达8.29亿人[1]，结合互联网新媒介传播的新时代深圳精神能吸引更多年轻群体主动了解内容和内涵，并成为传播的主体。

（六）通过运用线上线下结合的交互方式能多角度、全方位地使新时代深圳精神的传播更具特色。将传播新时代深圳精神的沉浸式互动装置放置在人流较集中、流通频率高的公共活动空间，使受众通過沉浸式体验结合IP运营产品实体传播更容易理解新时代深圳精神。

（七）通过虚拟混合现实的传播方式能使新时代深圳精神的传播突破时间与空间的限制。运用虚拟混合现实的创意手段，在多种场合采取增强现实（AR）结合线下产品宣传新时代深圳精神的数字内容，进一步扩大新时代深圳精神在各层次的影响力。

二、新时代深圳精神新媒介传播的研究内容

在示范区背景下对新时代深圳精神从内容、渠道、应用三方面进行新媒介传播的创新，使新时代深圳精神获得全方位、多角度、高精度的传播，突破时间与空间的限制，扩大传播的覆盖面、受众面，提升传播效能，提升受众对新时代深圳精神的时代共鸣感、城市归属感和文化认同感，具体研究内容包括：

（一）新时代深圳精神传播的内容载体

通过提炼新时代深圳精神把“开荒牛”作为新时代深圳精神的内容载体进行视觉呈现，综合考量视觉认知、思维感知和符号涵义等关键因素，从用户体验视角把建设示范区背景下新时代深圳精神的内涵关键进行视觉化、创意化、具象化转换，构建新时代深圳精神的全方位体验内容体系;针对受众的视觉化体验、交互式体验及沉浸式体验对新时代深圳精神的呈现进行情感化、人格化与情境化设计，结合“开荒牛”形态使传播内容符合受众的心理需求，能引发受众的情感共鸣，加强新时代深圳精神传播内容体系的传承能力和文化认同，为传播渠道提供核心关键元素和底层逻辑支撑。

（二）新时代深圳精神的新媒介传播策略

通过调研分析深圳“开荒牛”形象的时代背景、创作过程、表现手段、设计理念等，归纳“开荒牛”在改革开放40年间成功地向世界传播深圳特区精神的实践路径[2];探索如何准确地在建设示范区背景下传播新时代深圳精神，并在传承原作品气质、品味、格调的基础上开拓能引发受众主动参与传播的新媒介策略，把新时代深圳精神凝练的内核结合受众喜闻乐见的、与时俱进的、符合时代特征的创意新媒介手段进行精准传达，提升深圳新时代精神的自身传播效能和延展能力。具体包括有效提升新时代深圳精神传播渠道的准确度;能从接受体验、认知偏好、感知机制的角度引发受众主动参与传播;使新媒介传播手段合理更符合时代需求。

（三）新时代深圳精神新媒介传播的效能

根据新时代深圳精神的新媒介传播策略，从传播效能的角度对受众进行类别细分，结合新形态创意设计范式、品牌化服务设计思维把新时代深圳精神的内容体系进行不同应用形式及情景模式的互动融合[3]，突破渠道、空间、时间的界限，使传播的效能具有情境互动感、心理认同感，应用形式及情景模式涵盖线上与线下，虚拟和现实。

三、新时代深圳精神新媒介传播的研究思路

基于传播学理论、用户体验理论、视觉传达理论、交互设计理论等，以《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》及习近平总书记在不同场合关于新时代深圳精神的讲话、报告、指示等作为根本指导，从需求出发，以传承创新的视角把原深圳特区精神代表（开荒牛）形态为切入点构建新时代深圳精神新媒介传播的“点轴面”研究模型[4]，提出差异化的内容及传播模式实现路径。另外，对于新时代深圳精神的新媒介研究思路在也应在以下几个方面进行创新突破：

（一）拓宽相关研究范围

与深圳精神相关的研究多集中在其内容本身，示范区背景下的新时代深圳精神传播的研究范围把受众群体分析纳入并作为重要研究依据，从用户体验效果角度反推研究范围。

（二）使调研手段更合理

新时代深圳精神受众的用户体验研究建立在企业的大数据分析基础上结合群体类型细分，从面到点突破推进线下用研，采取面访式问卷调查（结合PPS抽样法、简单随机抽样法、分层抽样法、配额抽样法、系统（等距）抽样法、判断抽样法对调查对象进行面访）及半结构式深度访谈。

（三）使研究基础更夯实

新时代深圳精神的新媒介传播研究是建立在已有的“开荒牛”城雕形象基础上进行内容、渠道、应用创新，有广泛的群众基础和良好的认同深度，能极大降低受众对新时代深圳精神的理解门槛和接受难度。

（四）使成果能直接应用

研究的理论成果将直接应用于指导具体传播模式，包括互联网即时通信社交媒体传播、沉浸式互动装置引导交互主动传播、增强现实（AR）结合线下产品传播、IP运营产品实体传播等，以上应用均能实时、直接反映理论研究的实践路径效果，并能反向验证理论研究的准确度。

具体研究思路如图1所示。

四、新时代深圳精神新媒介传播的实践研究

在具体研究实践中通过结合新形态创意设计范式、品牌化服务设计思维把新时代深圳精神的内容体系进行线上+线下，虚拟+现实等渠道进行拓展，具体包括基于“开荒牛”的视觉形态设计，互联网即时通信社交媒体视觉形态设计、沉浸式互动装置设计，增强现实（AR）结合线下产品传播设计、IP运营产品设计等，运用不同应用形式及情景模式的互动融合，使新时代深圳精神能突破渠道、空间、时间的界限实现全方位多角度的综合传播。（如图2所示）

五、结语

从传承与创新的视域进行示范区背景下新时代深圳精神的新媒介传播探析需着重进行内容、效能及策略方面的研究，内容指传播内容的构建，包括如何提炼新时代深圳精神;如何把“开荒牛”作为新时代深圳精神内容载体并进行视觉呈现;如何从视觉认知、思维感知和符号涵义等层面完成内容转换。效能指传播效能的体现，包括如何结合新形态创意设计范式、品牌化服务设计思维把新时代深圳精神的受众进行类别细分;如何突破时间与空间的限制扩大新时代深圳精神传播的受众面与覆盖面;如何使受众对内容传播的效果有情境互动感、心理认同感。策略指传播策略的定位，包括如何提升新时代深圳精神传播渠道的准确度;如何从接受体验、认知偏好、感知机制的角度引发受众主动参与传播;如何合理运用符合时代特征的创意新媒介手段进行精准传达。内容、效能、策略三者应形成相互依存的闭环关系，这也是示范区背景下新时代深圳精神的新媒介传播区别于其他城市精神传播的关键核心。

参考文献：

[1]中国商情网[EB/OL].https：//www.askci.com/news/chanye/20190301/1727091142586.shtml.

[2]张革华，陆钰霜.深圳精神于“深圳人”教育价值之实现路径[J].广西教育学院学报，2019（5）.

[3][美]施拉姆（W·Schramm），波特（W·E·Porter）.傳播学概论[M].北京：新华出版社，1984，1.

[4][美]唐纳德·A·诺曼.情感化设计[M].北京：电子工业出版社，2005，4.