浅析网络媒体中的新闻传播

段锐

【摘 要】网络媒体的飞速发展改变着人们的生活方式，也为新闻传播设计提供了良好的发展机遇，所以在此背景下，则需要设计人员能够主动把握时代脉搏，加速工作创新，促进新闻传播事业可持续发展。

【关键词】网络媒体;视觉传达;设计研究

在传统新闻传播工作当中，大量存在着设计僵化静止的问题，致使传播效果迟迟不能得到有效提高，而网络媒体的应用，则通过图片、多媒体和动态效果等方式，极大程度的加强了设计方案的生动性和灵活性，所以通过网络媒体环境的优势作用，可以提高新闻传播的时效性、自由性，并通过与多媒体的有效结合，拓展设计方案的传播形式，提高商业盈利效果。

一、网络媒体的新闻传播认知

1、网络媒体的视觉传达认知由于网络媒体主要依托于计算机技术进行操作和应用，所以在网络媒体的新闻传播设计中，则需要将动态化的内容在计算机得以呈现，消费者通过操作计算机，实现对信息的检索与搜寻，所以就要求设计人员在工作当中，应当能够对网络用户进行有效分析，加强了解程度，通过对用户喜好、兴趣等方面的认知，加强设计方案的针对性和可靠性，并且将设计方案进行简化优化，以便于用户能够更好的理解设计内容。

2、网络媒体环境下新闻传播应用依托于网络媒体环境所进行的新闻传播设计，其特点大致与网络相似，包括时效性、交互性等。在网络媒体环境当中，用户主要通过对画面的观察而参与到信息的加工和处理当中，所以就要求设计人员在工作开展当中，在坚持工作规范和标准的同时，结合对网络媒体环境的思考，制定一系列可行性策略，进而打造高质量的新作品。由于网络媒体环境具有开放性和共享性的特点，所以在应用当中，难免会产生一定不确定因素，并且随着现代网络环境逐渐复杂，网络组织形式日益丰富，都为新闻传播人员的工作开展提出了新的要求，为了能够切实提高工作效率，为客户或潜在客户提供更加直观明确并具有艺术审美价值的设计方案，则需要设计人员能够调整工作思路和方式，实现视觉传达设计的现代化发展。

二、网络媒体的新闻传播特点

在网络媒体环境中，新闻传播的特点大致体现在以下三个方面：

1、互动性，由于网络本身具有较强的互动性，所以新闻传播设计在其中的应用，同样会被赋予一定的互动性特点，在用户对网络媒体环境的使用当中，其地位已经不再是传统的被动信息接收者，而是可以主动参與到信息的加工和处理当中，所以网络媒体环境下的视觉传达设计，相比于传统平面设计工作存在一定差异，要求设计人员必须要针对网络媒体的运营目标进行调整和改善，提高设计方案的趣味性，进而提高客户群体的体验感。

2、时效性，时效性是网络的主要特点之一，主要体现在信息和数据的传输更加实时有效，所以相比于传统的印刷媒体形式来说，网络媒体通过光纤进行数据的传播和更新，极大程度的缩短了运行周期，避免印刷、运输和发行等步骤造成信息传输效率的下降，并且通过网络媒体环境的应用，还可以提高设计方案保存的可靠性，通过云空间的存储，即可实现随时调取应用。

3、自由性，网络虚拟世界当中，用户以匿名身份进行访问和操作，可以自由点击链接，而无需印刷媒体或是电视媒体必须要按照相对应的流程进行操作，所以用户在使用网络媒体时，则可以结合自身喜好，随时跳跃信息和选取信息，而这种特点对于视觉传达设计所带来的影响，则在于设计方案必须要具有相当的针对性，符合用户的心理需求，才能激发用户进行操作的主动意识。

三、网络媒体的新闻传播应用

1、页面布局页面布局直接影响用户的第一印象，如果页面布局混乱，势必影响用户的体验感，进而难以产生深入了解的心理，所以在进行新闻传播设计时，需要工作人员能够明确页面布局的重要性，提高页面布局的合理程度，包括画面中的文字和图像的摆放位置和方向，以我国多数网络用户的习惯来看，应当将文字和图像尽可能的保持左对齐，并且左侧为重要内容，右侧为辅助性内容，才能确保页面主次分明，满足用户的视觉需求。页面布局当中，色彩作为主要构成元素，虽然能够刺激用户的视觉感受，但却应当严格把控色彩的用量，避免色彩过多或是色彩搭配失衡，直接影响用户的观看感受，所以色彩的应用应当以白色或蓝色为主，体现页面的干净整洁，并对页面进行分割，提高页面的可读性。

2、视觉流程的处理由于网络媒体环境具有一定的特殊性，所以要求设计人员能够秉承以人为本的工作理念，在工作开展前，应当通过市场调研和分析，提高对用户的了解程度和使用习惯，在进行设计工作期间，将用户的实际需求放在首位，明确表达主题，将主题放置于页面当中最为显眼的位置，让用户在访问时，能够立刻了解设计意图和理念，并被主题所吸引，进而产生继续访问的想法，所以在主题的设计当中，则需要加强一定趣味设计应用，通过动态化图像或是网络热点图片，增强主题的吸引力。在整体页面当中，右侧作为辅助性作用，则可以用来布置一些相关业务的介绍信息，提高右侧页面的利用率的同时，加强宣传效果。在页面的设计工作当中，设计人员应当注重整体的连贯性，将页面的所有元素和而不同，但主旨表达明确，成为一个有机的整体，以用户的实际阅读习惯妥善布置。

3、图像的处理图像是网络媒体中新闻传播的主要应用，所以具有明确的重要意义。在对于图像的设计工作当中，应当确保图像简洁明快，所以可以以线和面的形式为主，以简单的线条结合设计人员丰富的理念，勾勒出具有内涵的图像。在图像的保存当中，为了确保图像的清晰质量，则需要提高图像的处理能力，并且以GIF格式进行储存，提高传输效率。

四、结语

随着现代科学技术的普及与应用，新闻传播的工作范围不断拓宽，工作形式日益多样化，在传统的设计工作方法当中推陈出新，以传播、教育、说服观众的影像并伴随文字进行设计，极大程度的提高了设计工作的效率与质量，完成了新闻传播设计的现代化转型发展。网络媒体是现代科技产物，在网络媒体中，新闻传播设计的艺术效果无论是在内容还是形式上，都更加能够吸引公众目光，所以本文针对网络媒体的新闻传播设计进行研究，以供参考。

【参考文献】

[1]李可馨.网络媒体的新闻传播设计研究[J].丝路视野，2017（35）：189.

[2]鬲波飞.网络媒体的新闻传播设计研究[D].湖南大学，2002.