我国在全球娱乐媒体行业中的主导性研究

魏田甜

摘要：随着全球化的发展，“全球”一词从来不仅仅指经济和政治，还包括人文和社会科学领域，在这一领域中，传媒产业是一个重要的组成部分。第一，传媒产业的生产并不像其他传统产业生产一样，在一个时间内为一个或固定数量的人所使用，而是为公众所使用。具体的产品包括数字内容，如电视节目、电影、电子游戏，这些都在我们每个人的日常生活中。第二，传媒产业与文化有着很强的联系，主流制作和大片甚至代表和影响着生活方式。目前全球娱乐媒体行业的主导依然是以好莱坞为首的美国公司，但我国娱乐媒体行业的全球地位将会有所提升。

关键词：娱乐媒体;传媒产业;经济活动

“娱乐是在资本主义生产模式下生产的”Mirrlees， 2013， p. 53），正如坦納·米尔利斯在她的书中所说，资本控制着从生产、分销、营销到展示的过程。传媒产业虽然在很大程度上具有文化因素，但最终是一种经济活动，因此资本是传媒产业的经济基础，这导致了只有经济实力强大的国家才有能力发展伟大的文化产业并争夺主导地位的分析。很明显，中国已经迅速成为世界第二大经济体，具有巨大的发展空间潜力，中国资本在娱乐媒体行业的力量主要集中在腾讯、华谊兄弟传媒集团、万达集团和网易等集团企业上，这四家公司都有海外业务，我们以腾讯公司为例。对于腾讯来说，2017年和2018年在全球SNS企业、游戏等多个领域的海外投资分布分别为22%和12%，包括韩国、美国、印度、印度尼西亚、泰国、加拿大和英国，并且与外国企业集团合作，如NBA、HBO、华纳兄弟、环球影业和索尼音乐。作为中国最成功和最大的公司之一，腾讯有足够的资本和能力通过在全球投资项目和参与生产过程来扩大其影响力。

除了资本之外，内容是创造娱乐媒体的另一个关键因素，因为内容是观众会觉得特别的，能给观众留下印象的是内容而不是资本。“IP”在我国的发展越来越成熟，它具有高度识别度的文化符号，本身就有庞大的粉丝群，更重要的是，它必须有在很长一段时间内转化为现金的潜力。现在中国不仅打算将中国故事传播到世界各地，还打算将中国知识产权传播到全球，这具有更高的商业化程度。中国IP不再局限于在国内播放的改编电视剧或电影，而是扩展到一个包含小说、影视作品、音乐、视频游戏和其他文化衍生品的复杂系统，以扩展产业链和扩大影响。以中国最成功最受欢迎的IP《西游记》为例。起初，它是吴承恩写的第四大古典小说之一，后来这本书被翻译成许多外国语言，随着传媒产业的出现和发展，《西游记》被改编成全球3000多部电视剧和电影。

中国独特的文化对中国知识产权的全球传播有利也有弊。一方面，特殊文化与其他国家相比几乎没有相似的元素，我们制作的内容对观众来说是不可替代的。而一旦他们对中国文化产生兴趣，他们就会成为忠诚的顾客。另一方面，对于对中国文化没有兴趣或有理解障碍的全球观众来说，他们会对接触这些文化产品失去耐心。那么一个现代主题，中国特色文化很少的产品是什么情况呢？《白夜追凶》是一个很好的案例。这是一部改编自网络小说的网络电视剧，其海外发行权被网飞收购，并通过这个平台日夜传播到190个国家和地区。IMdb评分为8.7分，表明该内容在全球范围内被观众广泛接受。我们可以看到，没有文化折扣的全球主题也不难成功走出国门。

资本和知识产权都是从生产者的角度来展示中国将如何主导全球媒体行业，但任何行业都存在另一面，即观众。如果你想在更多地区传播并获得更多利润，就必须在整个过程中考虑他们的偏好、偏见、需求、好恶。中国有14亿人口，加上经济的快速发展，导致中国的消费能力增加。根据MPAA的报告，中国以79亿美元在2017年前20个国际票房市场中排名第一，中国市场已经成为全球市场不可忽视的一部分，这是占主导地位的全球传媒产业的重要组成部分。

目前，传媒产业发展势头强劲，已经成为中国经济的新增长点。传媒产业资源消耗少，附加值高，因此在中国经济转型和消费结构升级的背景下，传媒产业的蓬勃发展将成为中国的趋势，并得到政府的支持，这将导致我国娱乐传媒产业更快更大的发展。但是如何成为有意义内容和优秀作品的主导媒体产业，而不仅仅是文化入侵和高利润，还有很长的路要走，还有很多值得思考的地方。

参考文献：

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