媒体融合背景下移动短视频新闻传播策略分析

摘要：互联网的快速发展，对社会的各行各业作出了巨大的贡献，方便了广大居民群众的日常生活，无论是基本出行、交易问题的解决，还是一些休闲、娱乐游戏或者具有时效性新闻的提供，都很好地满足了大家的需求。尤其是在如今的信息化时代，人们对新闻的需求越来越大，移动新闻短视频的出现很好地满足了这一需求，是媒体行业发展过程中的一个里程碑，但是其有优点，也存在缺点，因此，本文围绕媒体融合背景下移动短视频新闻传播实效性的提高进行浅述。

关键词：媒体融合；移动短视频；传播；现状；策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0204-02

一、引言

媒體融合，简单来说就是数字化和网络技术化的推动，使传统媒介和新媒介两者间明显的界限模糊，甚至两者进行很好的融合。由此可见，媒体融合可以为广大创作者提供更广阔的创作平台和领域，同时也为广大用户提供了更加全面和广泛的信息内容。但是要如何做到媒体融合呢？首先要了解当下存在的问题，然后提出具体、有效的解决策略，最终加以落实，提高媒体融合背景下短视频新闻传播的有效性。

二、移动短视频新闻的发展

移动短视频新闻，顾名思义，是在移动设备上就可以观看的短视频形式的新闻报道，这种新闻报道的形式得益于移动设备的大范围普及、互联网技术水平的直线提高以及人们对信息化需求的增加。近年来，短视频迅速走红，因为大部分上班族都没有充足的时间观看电视，而移动设备随时随地就可以使用，打破了时间空间的限制，人们可以快速得到最新的新闻报道内容以及视频。

（一）物质条件的满足

物质条件的满足具体到媒体融合的发展中，就是电子移动媒介的普及，人们的生活水平不断提高，绝大多数地方都实现了人手一部智能移动设备，甚至很多年轻人既有移动智能手机，又有平板电脑和笔记本电脑。就连在偏远山区，也实现了网络的普及，一些发展较快的农村甚至实现了5G通信，由此可见，信号和移动设备已经不再是人们了解外界的阻碍因素，反而是他们的“利器”[1]。

（二）内心需求的增加

人们内心需求的增加是推动移动短视频新闻发展和传播的根本，随着一批批想要了解新闻时事并获取信息的人群出现，对应的移动短视频创作者就可以针对用户群体的需要，创作相关的短视频内容，来吸引他们的注意，并得到他们的关注。那么，为什么人们对视频的需求越来越大呢？专家调查发现，获取信息最直接、高效的渠道是视频，然后是图片，最后是文字。短视频之所以获得了人们的喜爱，就是因为其可以给用户带来最直接的感受，放松身心，了解更多身边的趣事。

三、移动新闻短视频的传播

移动新闻短视频的传播通常分为3个环节：首先是前期的用户引流，这通常是指移动客户端的后台根据不同的种类和形式进行推送，其中会选取可能对该内容感兴趣的一波群体进行推送，如果传播速率较快，就会获得更多的流量曝光。其次是中期的用户截流，这是用户相应的生产模式，有很多模板和效果供他们使用，从而提高短视频的整体质量[2]。最后是用户回流，这一模式是二次传播的环节，根据该短视频的点击率和评论、点赞的情况，后台机器设备再进行相应的处理。

四、媒体融合背景下移动新闻短视频发展的现状

（一）融合形式单一

随着人们物质生活水平的不断提高以及对信息需求的持续增加，互联网平台中的短视频迅速走红，被广大群众知晓并受到青睐。媒体融合对于互联网短视频的发展而言，既是机遇，又是挑战。之所以这样说，是因为很多新闻APP的下载量过亿，其中高居榜首的有以下几个APP：澎湃新闻、今日头条、新京报、腾讯新闻和百度新闻等。它们正在如火如荼地发展着，但是与此同时，一些新的问题也暴露出来，例如融合形式单一，这一问题具体到当下的移动新闻短视频工作中，主要是指短视频报道的工作者很难在第一时间赶到新闻发生的现场，由于没有拍摄到现场，通常是靠后期选剪电视报道的相关新闻，这样看似没什么问题，实则只是在单纯地“搬运”视频，没有发挥移动新闻短视频的优势和特征，而是沿用了传统的电视媒介报道方式，没有带给观众以及APP用户全新的新闻观看视角和感受[3]。

（二）内容报道失衡

内容报道失衡是当下移动新闻短视频在发展过程中的一个问题，主要表现为“硬新闻”和“软新闻”的内容不均衡，大部分新闻制作者其实都在做同样一件事情——搬运，也就是将电视栏目或者互联网平台上报道的一些新闻进行简单的压缩或者添加一些没有实据的报道，从而吸引用户，但这样的收听效果往往都不太好，甚至会使这些“搬运者”的发展一落千丈，因此这些新闻制作者就会想转到其他的领域，例如美食、旅游以及生活专栏，导致“硬新闻”的制作者越来越少，大部分群体还是只能看传统的电视新闻。

（三）团队建设落后

团队建设落后，是新媒体行业中的一个通病，尤其是移动新闻短视频不同于美食、旅行这些领域，其工作人员首先最好是科班出身，对新媒体有明确的认识和到位的分析，其次要对自己从事的部分有较为新颖的想法，最后除了要对短视频创作有所研究，还要对传统新闻媒介有一些分析和认识，便于促进媒体融合工作的开展。从事新媒体的大部分都是年轻人，其中大部分是从高校毕业后直接进入新媒体短视频行业，但实际上其需要学习和完善的内容还有很多，因此，各个高校在开展教学时，要注重内容的拓展和渗透。

五、媒体融合背景下移动短视频新闻传播的具体策略

（一）转变思路

过去，新闻传播大多是事实导向模式。事实导向的新闻发展方向，真实性是第一位的，而移动短视频新闻传播要靠流量来获得利益和谋求长远发展，因此除了真实，还要考虑内容是否是大众喜闻乐见的，只有用户接受这些新闻，内容才有意义。这就需要转变思路。

1.明确选题。明确了用户导向后，紧接着要做的就是选题，只有对选题进行了明确的规划和标注，用户才可以根据自己的需求选择是否阅读这些内容，进行阅读和二次传播，从而提高传播的有效性。一定要注意选题的精准性，将该选题相关的新闻工作做好，包括前期的拍摄、中期的剪辑以及后期的播放，如果能给观众带来很好的体验，这一选题就算成功了。

2.提高质量。在精准选题后，需要做的就是相关内容的报道，其中的学问有很多，首先是拍摄的画面要尽可能高清，这一点可能会有一些困难，因为很多新闻在事发时时效较短，通常在几秒之内事情就可能已经结束了，大部分素材都是现场的路人拍摄的，使用的设备也各不相同，视频画质参差不齐，对此相关的新闻短视频录制者和创作者要想办法尽可能提高画面的质量。

（二）丰富报道形式

丰富报道形式，通常报道都是采用明访的形式，这类是最保守且传统的，因为提前告知受访者，在采访或者获取信息时能有一定的收获，所以大多媒体新闻工作者都采用这一方式。这种形式是保守的报道形式，存在一些局限性，例如不能获得一些意外收获，所采集和收获的信息大多是对方提前准备好的，存在一定的保留，没有发挥出网络时代媒体的公开性、透明性。暗访的报道形式与明访截然不同，暗访可能在低调探访的时候发现一些出乎人意料的新闻、信息和素材，但是也有可能“颗粒無收”。但是因为人们看习惯了明访的报道形式，所以如果暗访的内容有证据并且具备合理性，加上新颖的报道和采访形式，其无疑会受到广大观众和用户的欢迎与青睐。例如在《常德日报》中，常常收到一些投诉昆仑燃气的内容，相关记者要想了解更加真实的情况，可以不予通知，便装进入企业内部，记录自己所看到的内容和信息。

（三）严守写稿原则

1.实事求是。实事求是是一个新闻工作者必须具备的基本素质，也是制作好的新闻短视频所必须拥有的品质。现阶段，很多短视频拍摄者为了吸引眼球、获得更多的播放量和收益，会夸大事实、添油加醋，更有甚者会捏造虚假信息，影响他人的判断以及舆论的走向，导致行业内部的不稳定，进而影响整个社会的秩序。

2.把握证据。无论是新闻报道，还是刑事办案，在任何事情下定论之前都要充分掌握好证据。有了充分且可靠的证据后，需要注意的就是证据的呈现。要对报道的内容与证据有合理的安排，在抛出报道内容的同时，论述证据，提高新闻报道的可靠性以及专业性。需要特别注意的是，相关的采访者要抓住各方面提供的线索，因为证据不是轻松就可以找到的，往往存在一定的难度。

3.高度专业。在媒体融合的当下，新闻短视频存在的问题就是不够专业，与电视新闻报道相比，存在一些严重的、亟待解决的问题，例如专业术语少、专业程度低等，还有一些新闻短视频的制作者并非专业的记者，在报道时带有较强的个人感情色彩，自己的观点比报道的内容还多，这是不专业的表现。因此，要建立专业的团队，培养其专业报道能力和职业素养，从而为大家提供更加有说服力的内容，满足广大用户的信息需求。

六、结语

在媒体融合的今天，移动新闻短视频还存在很多问题，例如从业人员的专业度不高、内容不具备较强的说服力等，但是在不断的优化和努力下，这些问题会得到很好的解决，移动短视频也会很好地促进媒介的融合以及媒体行业的发展。

参考文献：

[1] 柳邦坤.媒介融合背景下新闻传播类人才培养与创新的思考[J].新闻知识，2015（2）：35.

[2] 何晨冬.基于媒介融合背景下的新闻传播变革——谈“融合新闻”及其挑战[J].学术讨论，2017（8）：8.

[3] 薛倩.媒介融合背景下新闻传播类人才培养与创新的思考[J].西部广播电视，2017（10）：20.

作者简介：何晓艺（1983—），女，贵州纳雍人，研究生，硕士，贵州财经大学马克思主义学院讲师，研究方向：思想政治与网络新闻安全。