“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合发展

摘要：现如今，“互联网+”渗透到人们工作、生活的方方面面。笔者结合自身工作实际，立足于“互联网+”时代背景，围绕传统媒体、新媒体的融合发展问题展开相关探讨，试图找到两者的契合点，真正为媒体发展提供有效思路。

关键词：“互联网+”；传统媒体；新媒体；融合

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0116-02

一、前言

互联网带给这个世界翻天覆地的变化，在这样的全新背景下，媒体扮演的角色也发生了显著改变，不再是官方专属，任何一个人都可以作为媒体人，正是由于媒体扮演角色的转变，才使得媒体在人们实际生活中的渗透更强。社会发展的步伐不会停止，只会加快，人们的物质生活水平提升，对各种物质的需求也不断增加。媒体渗透到了人们生活的方方面面，不仅改变了生活方式，还与这个时代的发展态势相吻合。在“互联网+”时代背景下出现了新媒体，对传统媒体而言，新媒体是强劲的竞争对手。但是立足于媒体发展进行分析，传统媒体和新媒体的融合发展才是实现媒体行业可持续健康发展的需要。

二、传统媒体和新媒体的优劣势

（一）传统媒体优劣势

纸媒在我国存在的时间久远，两千年前的“邸报”是政府公报的最初形式。发展至今，报纸已经成为大众媒体，是受众获取信息的工具之一。对比新型媒体，纸媒所刊登的信息可靠程度更高，同时真实性也有保障，因为通过纸媒发出的信息往往是经过层层把关后慎重发出来的，虚假信息在纸媒上“不易存活”[1]。同时报刊发展历史久远，运作流程成熟度更高，从编辑到记者都有非常专业的工作团队。同时在完成信息处理的时候也更轻松熟练。报纸从业人员准入门槛高，入职需要经过层层把关，工作人员的政治素养、政治敏锐度、社会责任感都相对较高，传播信息的时候注重正能量的传播，严格审视信息，关注对社会主义精神文化建设有用的信息，因此传统纸媒拥有更理想的社会公信力。

但是传统纸媒受到版面限制，刊登的信息量有限，再加上一则新闻信息的发出需要层层把关，编辑、排版、审查、发刊等都需要耗费时间，因此纸媒发出的信息在时效性上不具备优势，人们想要通过报纸获取新闻事件的一手报道往往不可能，正是传统纸媒信息的时效性不强，降低了受众和媒体之间互动的流畅性。

（二）新媒体优劣势

新媒体依附于互联网产生，发挥多元化移动终端优势，为受众提供类别更丰富的信息。对比传统纸媒，新媒体更加便捷高效，容纳海量信息，不会被时间、空间限制，同時拥有更显著的互动性特征。新媒体还可以利用网络来直播，也就是说无论何时何地，人们只要通过上网便可以随时发布信息、接收信息。受众无论身处何地，只需要拿出手机，打开网页，便可以轻松获取自己想要获取的信息。新媒体类别丰富，多种新媒体有机整合，促进了资源的顺利共享，迎合不同受众的信息获取需要。网络的存在打破了媒体受到的空间限制，人人都可以作为信息的发布者，也可以作为信息的接收者，还可以自由发表自己的言论。但是新媒体不像传统纸媒那么严格，每一个人都可以自由发布信息，无法保障信息的真实性，很多时候信息发布者仅仅为了赚取噱头、博人眼球，就发布不实或者过于夸张的信息。网络环境异常复杂，信息真真假假。碎片式的信息更是削弱了新媒体信息的权威性。

三、“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合发展的意义

（一）促进媒体发展速度提升

“互联网+”时代背景下，实现传统媒体和新媒体的融合发展，是实现当代媒体迅猛发展的需要。传统媒体由于自身局限性，与当代受众的实际需要不相适应，而新媒体在这样的网络时代诞生，对传统媒体而言无疑是巨大的冲击。但是任何事物都具有两面性，新媒体给传统媒体带来冲击的同时也为现代媒体发展空间的拓展提供了强有力的帮助。传统媒体想要取得更理想的发展，就不能墨守成规，应该吸收借鉴新媒体的优势，全面了解新媒体经营发展规划，实现传统媒体的创新高效发展。此外，传统媒体在向前发展的过程中，不能排斥互联网技术的融入，而是要欢迎互联网的加入，利用互联网平台的优势，将自身发展和新媒体发展系统整合起来，共同为当代媒体发展努力，为受众提供更多有价值、真实可靠的信息，从而赢得受众青睐[2]。

（二）迎合新时代发展需要

新媒体和传统媒体的融合发展，与新时代发展需要相适应。现如今，基本每一个行业对信息技术都有所涉猎。同时“互联网+”时代背景也为各个领域的和谐高效发展提供了更广阔的空间。传统媒体实现和互联网技术的深度整合，可以弥补自身的不足，大大提升传播速度，使传播范围更广泛。新媒体对网络信息技术的依赖度很高，“互联网+”和多个行业的融合发展，对多个行业经济效益的提升有显著的促进价值。强调现阶段经营管理模式的转变，保障互联网和传统行业朝一致的方向发展，也是实现多个领域创新发展的需要，与这个时代的整体发展需要相适应。

四、“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合发展的路径

近年来，新旧媒体的融合发展是媒体行业发展的大趋势，同时发展至今，效果显著，但是整体发展情况不容乐观。当前还需要立足于大局，用可持续发展的眼光看待传统媒体和新媒体的有机整合，为双方的有机融合提供强有力的保障，从而实现当代媒体的升级转型。

（一）积极转变传统媒体理念

“互联网+”时代背景下，强调传统媒体、新媒体的融合发展，必须从思想理念转变入手。只有思想理念转变了，才能够通过理念推动行动，实现效率的提升。树立新型发展理念，要充分考虑时代发展的需要，强化对互联网平台以及技术的分析，将新型思想理念和媒体的有机发展系统地整合起来，从而实现传统媒体和新媒体营销方式、管理方式的创新和优化，保障其融合发展和“互联网+”时代背景下的发展需要相适应，关注人才培养工作，致力于打造高素质、高技能的人才队伍，这样一来媒体融合的效率和质量才能得到提升。要促进媒体融合制度朝更加优化的方向发展，使媒体融合发展更全面到位。

（二）强化互动，打造良好的社交网络

强化交流互动，打造高效社交网络。社交网络在实际建设环节存在各种弊端，要保障发展的高效性，必须关注信息传播范围，从而扩大受众范围。例如阿里巴巴就是典型的传统媒体和新媒体融合的案例，在相当短的时间内就吸引了广泛的媒体受众，迅速占领传统媒体榜首。此外，在发展的过程中还有发挥互联网技术手段优势，确保在“互联网+”时代背景下自身定位准确。新媒体技术发展迅速，地位提升，新闻发布者和接收者之间的切换也更具灵活性。因此，传统媒体在和新媒体融合的时候，要想方设法吸引受众关注，只有受众对产品充满兴趣，其才愿意深层次了解。

纵观当前我国媒体发展情况，在产品开发环节或多或少都存在社交元素，用户可以更近距离地接触媒体，在媒体平台上分享产品，对媒体包容性的提升也有很大优势。例如澎湃新闻就是典范之一，在播报新闻的时候特意设置了追问模块，这样一来，用户在看完新闻之后，就可以针对热点话题进行深层次的追踪和回答，用户参与新闻的深度和广泛度都得以提升。此外，还可以利用微信、微博等社交平台分享一些热点话题，同时邀请网友积极参与其中。借助社交性强的方式，为传统媒体、新媒体的高效融合发展提供强有力的动力支撑。

（三）发挥优势，提升产品质量

实现传统媒体和新媒体的融合发展，强调自身优势，严格把关产品质量。无论是传统媒体还是新媒体都各具优势，两者对比，前者更具权威性，每一则新闻都有足够的理论依据，可靠度更高；而后者的自由程度更高，每一个人都是新闻的接收者，同时也可以作为新闻的发布者，因此新闻的真实性难以考证，同时新媒体更具传播时效性，传播范围更广，互动性也更理想。因此产品想要借助媒体推广，就一定要注重升级。例如《新文化报》在传统媒体的基础上增添了移动客户端，用户借助手机等移动终端就可以浏览新闻，想要更新内容只需轻轻下拉即可，同时增添了用户反馈模块，听取用户的意见，从而更好地优化完善产品，迎合受众需要，提升用户认可度。

（四）注重产业融合，实现产业链的多元化发展

“互联网+”时代背景下，传统媒体想要提高自身竞争力，就要发挥自身优势。新媒体虽然传播时效性强，互动优势显著，但是无法将传统媒体忠实用户转变为自己的用户，这是因为新媒体本身的权威性不够，很多传统媒体的用户不信任新媒体。传統媒体发展至今，拥有一大批忠实受众，权威性强，公信力高。因此，传统媒体要发挥自身的优势，为新旧媒体的融合发展提供借鉴。

（五）提升服务水准，完善媒体平台

“互联网+”时代背景下，媒体应该坚持以人为本理念，全心全意为客户服务。传统媒体和新媒体融合发展应该确保服务质量的提升。可以打造互动平台，在新产品推出后，借助互动平台对用户进行回访，虚心接受用户的反馈意见，为后续工作的高效推进提供证据支撑。此外，传统媒体和新媒体在融合发展的过程中，还应该将眼光放长远，注重和其他领域的有机融合，借助大数据以及互联网技术，对市场的改变进行实时动态的监测，带给客户更好的服务体验，同时促进自身创新能力的提升。媒体发挥高质量服务方式的优势，有利于更全面地掌握用户需求，从而促进双方建立和谐关系，为媒体事业的可持续健康发展提供保障。

五、结语

“互联网+”时代背景下，传统媒体和新媒体的融合发展是媒体行业发展的必然趋势，双方需要发挥各自优势，借助有机融合消除弊端、放大优势，共同促进媒体行业发展。

参考文献：

[1] 芦何秋，胡晓.突发事件中传统媒体和新媒体的交互影响——以甬温动车事故为例[J].当代传播，2012，000（001）：82-84.

[2] 李秋芸.浅论传统媒体和新媒体的融合[J].新闻研究导刊，2017，008（023）：284-285+293.

作者简介：黄逸云（1986—），女，福建晋江人，在职本科，助理记者，研究方向：传统媒体与新媒体结合。