论媒体融合视域下新闻短视频视听策略

伴随着移动互联网和5G技术的兴起，媒介形式愈加多样化。继微博、微信之后，短视频以短小、快速、便捷等特点迅速占据受众市场，呈现出井喷式的发展格局。

作为当下主要的新型传播载体，短视频与新闻报道之间的融合，既源于媒体技术的进步，也是融媒体时代的必然产物。合理应用短视频平台，深耕短视频新闻内容，充分发挥短视频模式的优势，将视频化表达推向全新的高度，是业界共同努力的方向。

鉴于此，不少传统媒体基于融媒体时代视角，对新闻短视频的创新应用展开了有益的探索和实践，以进一步优化媒体融合背景下的新闻传播结构，不断丰富新闻媒体的发展路径。

摘要：近年来，短视频由于其独特的传播特性，在多个领域产生社会和文化效应。人们对短视频的兴趣越来越大，而短视频的发展却进入瓶颈期，越来越多的平台正从工具转向社区视频和社交内容。与此同时，由于移动互联网和5G技术的兴起，通信时代的社区越来越丰富。社区的兴起成为短视频发展的重要趋势。人类是社会生物，社会化帮助人们聚集在一起并变得更有创造力。因此，社区是媒体社会化的重要发展方向之一。本文以短视频为研究对象，论述媒体融合视阈下新闻短视频的视听策略。

关键词：媒体融合；短视频；视听策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0004-02

一、引言

近年来，短视频变得非常流行，短视频中包含的信息量非常大，娱乐需求快速增长的人们更容易获取和共享信息。短视频的点击率不仅取决于剧情，也取决于吸引用户的情节。许多公司可以通过情节的创设，将品牌信息融入视频场景，并通过互联网共享这些信息，短视频与传统广告相比更有针对性，可以使营销的效益得到提升。我国许多媒体也通过短视频的方式传播信息。由于微博，微信等平台分散了社会舆论，《人民日报》《新京报》《中国青年报》等主流媒体，已经进入了全媒体融合阶段。对于传统媒体而言，短视频APP（应用程序）不仅是电视视频广播区域，而且还是交互式视频通信平台。例如，央视新闻启动了计时器新闻发布会项目，组织了一个名为“秒拍记者会”的活动，并搜集了许多鼓舞人心且有趣的短视频。对于传统的纸质印刷媒体而言，短视频打破了文本和图像的通道，成为媒体报道最快捷的方式，许多媒体都开始使用秒拍之类的短视频应用程序。与文本图像相比，视频更直观、更逼真，具有良好的传播作用。

二、短视频概述

目前，短视频是一种新的媒体，因此没有得到很长时间的发展，没有得到多种类型的发展，因此各国的定义、概念和表达方式不太一致，可将短视频定义为不同于传统的长视频，范围更广，持续时间从几分钟到几秒钟不等的视频。短视频源主要分为两类，一类是由视频网站本身制作或播放的一般信息短视频，通常限于几分钟[1]。2015年以来，土豆、优酷和搜狐视频等主要视频网站都在这方面发挥了重要作用，制作了各种信息内容，如新闻、生活、幽默和模仿的短视频。另一类是基于微视、抖音、小咖秀等工具的短视频，以及快手等短期综合社交视频工具的UGC（用户生成内容）和PGC（专业生产内容）模式的短视频，视频提供商主要是组织和一般互联网用户。因此也可以使用录制装置、录制时间和应用短视频的目的定义短视频[2]，即通常由智能手机、平板电脑等设备录制的，时长5～15秒，支持编辑、美化和社会传播分享的视频。主要分为以下三种类型。

（一）社交分享类

社交分享类型的短视频是那些代表更高比例的短视频。无论是面向国外的Instagram（照片墙），还是美拍、微距视觉、面孔等。这些短视频应用的内容大多与明星、幽默、情感、音乐相关，视频的时长一般不超过30秒。这种类型的短视频制作平台大都包含额外的元素，如文本、声音、标签等，为受众提供高质量、低成本的服务[3]。

（二）新闻传播类

传播信息的短视频分为两大类，即用户自己制作的以新闻为重点的短视频，及媒体制作、编辑或选择的短视频。UGC以时事为主题录制的短视频制作应用程序，在中国以朋友圈的小视频、新浪微博上嵌入的第三方视频以及用户在旅行中拍摄的不同角度的视频为代表[4]。

新闻机构制作的许多类型的新闻短视频，除了在一个平台上播放外，还分发给媒体和各个国家的客户。例如，在许多视频网站上，有新华社、新京报、中文日报等各种知名媒体和普通人，该网站的个人用户也传播信息。例如，采用动画形式发布信息的短视频、以幽默诙谐的方式剖析即时社会新闻热点的视频[5]。

（三）品牌推广类

近年来，由于广告领域的7秒印象理论，用于推广与传播的新闻类短视频得到迅速增长。

許多公司都在尝试在短视频中实现创新。另外，许多短视频应用程序本身也吸引了大量用户。因此，在应用中发布简短的高质量视频广告可以达到更明显的广播效果[6]。

三、新闻短视频视听策略

（一）内容生成较为简单

短视频制作非常容易，不需要专业的拍摄手法和高端的摄像工具，也不需要复杂的剪辑方式。短视频非常短，以秒为单位计数，所以用户不必花很多时间拍摄，也不必花时间在片段的剪辑上，可以随时拍下自己周围的事物和周围的人。拍摄短视频已经成为用户生活中非常传统和容易的活动[7]。在原有的美丽图案和特效上添加短视频，可以使短视频独一无二，充满乐趣和色彩。用户常常用短视频分享他们周围发生的事情，虽然内容简短，但却丰富了短视频平台的内容[8]。2015年，微博组织了“随手拍”主题活动，关于这一主题的阅读转发量约32亿。短视频的制作并不复杂，生成的内容也是多种多样的，且具有较高的讨论度[9]。

（二）传播速度更快

如今，随着移动互联技术的快速发展与迅速普及，移动端已经成为短视频发布的重要渠道。短视频具有持续时间短、能耗低的特点，碎片化的观看时间是大多数用户可以接受的，因此短视频受到了许多用户的欢迎。持续时间短、制作简单是短视频快速发展的主要原因。另外，垂直传输模式也显著提高了短视频的播放速度。短视频是视频信息产业进入二手阅读、碎片化阅读时代的重要标志，用户短时间就可以录制一段短视频，并添加在主要社交网络平台上播放的特效。同时，播放和浏览短视频不需要访问传统的视频网站，及时播放和浏览视频可以提高流媒体短视频的效率，并为信息传播带来很多好处，不断制造爆点[10]。

由于缺乏空间篇幅的限制，新的短视频只是一个小故事，但我们可以以小见大。短视频的表达必须与其所处的社会政治环境互动，这意味着在一个广阔的环境中，必须注重短视频之间的交互。在文本所指的同一信息中，围绕一个给定事件的文本，形成文本和文本之间的相互作用，及文本和语境之间的相互作用。文本与语境的互动要求时事叙事话语反映和呼应社会政治语境[11]。2018年7月上传的国际信息涉及四种，美韩、美俄、美伊和美欧关系。只有几个“微型产品”，7月底国际政治的所有亮点都被突出显示，用户可以管中窥豹[12]。

四、结语

传统媒体和新媒体具有不同的叙述逻辑和叙述模式。传统媒体主要关注信使，而新媒体只关注能够实现目标和使命的受益者。事实上，这两种形式都有其自身的风险。毫无疑问，强调交流主题与因特网的身份背道而驰，削弱了媒体对用户的控制。许多主流媒体也意识到这一问题，因此接近时尚并遵循其表述方式，传统媒体已经在考虑接受用户。这种充满乐趣的社交传播方式，以受众为重点，很容易让媒体具有亲和力，这就要求媒体自律并增强自身的社会责任意识。最近，许多短视频用户抱怨商业视频的内容价值被贬低，国家监管机构便经常下令进行修改，这是绝对优先考虑接受者理论的负面影响之一。在当今的移动互联网上，良好的沟通应是在信使和收件人之間取得平衡。我们必须促进传统媒体和新媒体的融合，更好地传播主流价值观。

参考文献：

[1] 晏青，张佳欣.主流媒体短视频新闻特征与对比研究——基于“人民日报”“央视新闻”“澎湃新闻”官方微博视频内容分析[J].中国出版，2019（24）：9-14.

[2] 王卫明，嵇健.融媒体环境下主流媒体的短视频传播策略[J].现代视听，2019（12）：14-17.

[3] 李明德，张园.政务短视频内容生态的评价维度与优化策略[J].电子政务，2019（10）：23-32.

[4] 黄海.移动互联时代新闻短视频的话语与叙事分析[J].新闻与传播评论，2019，72（05）：120-128.

[5] 陈永东.短视频内容创意与传播策略[J].新闻爱好者，2019（05）：41-46.

[6] 廖秉宜，姜佳妮.中国网络视频产业组织优化与规制政策研究[J].新闻与传播评论，2019，72（03）：64-74.

[7] 陈超.在守正创新中激活短视频精品化基因——来自省级广电融合转型一线的观察与思考[J].视听界，2019（02）：17-22.

[8] 夏静怡.新闻类网络短视频的编辑方法与创新[J].河北能源职业技术学院学报，2019，19（01）：70-72+76.

[9] 陆地，杨雪，张新阳.中国短视频发展的长镜头[J].新闻战线，2019（01）：28-32.

[10] 马彧.短视频新闻：改变故事化新闻理念[J].青年记者，2017（29）：6-7.

[11] 张梓轩，梁君健.因袭与重塑：移动传播时代的新闻视听语言特征研究——以三大央媒两会短视频报道为例[J].新闻大学，2017（05）：52-60+148.

[12] 肖梦旋，王亿本.新闻资讯短视频的发展研究——以“梨视频”为例[J].新闻研究导刊，2017，8（08）：38-40.

作者简介：汤铭明（1986—），男，江苏淮安人，研究生，硕士，记者，研究方向：视觉影像传播。