试析图形语言在包装设计中的应用

刘雅静

摘要：现如今，随着产品种类越来越多，相同类型商品竞争日益激烈，播的消费者眼球的关键要素是包装。包装设计和图形有着不可分割的联系，图像直接影響包装的效果。基于此，本文主要介绍了图形语言在包装设计中运用的重要性，而且分析了图形语言在包装设计中的具体应用，希望可以为有需要的人提供参考意见。

关键词：图形语言;包装设计;应用

图像能够准确迅速的传达信息，在包装设计中运用图形语言，再合理搭配色彩，就可以将包装产品的理念全面表达出来。因此，作为包装设计师，必须要在设计中合理运用图形语言，充分发挥自身的想象力，打造中国风的产品包装，这样可以让有中国特色的产品销售到国外，让更多的外国人了解中国。

一、图形语言在包装设计中运用的重要性

（一）帮助消费者理解和认识产品包装

在包装设计中运用图形语言，其效果是多样化的，利用图形语言可以使广大消费者更加深入的理解产品和产品包装设计;利用此类型的图形语言，消费者可以基本认知产品的形状以及功能，而且由于图形语言具有较强的感染力，可以更加全面的认识此类型产品，让消费者可以主动购买这种产品，产生购买的想法和动力[1]。通过应用图形语言，可以避免在包装设计上使用很多繁琐复杂的文字，也提高了包装设计的整体水平。

（二）使包装设计更加有趣

在包装设计中应用图形语言，可以对以往包装设计存在的不足进行弥补，使包装设计有多样化的内容，让整个产品包装更加的有趣。因为图形语言的图形类型和风格都是各种各样的，这样必定可以使包装非常有趣，不仅可以博得消费者的眼球，而且具有宣传的功能。很多消费者在产品选购过程中，都会结合产品的包装设计来对比，而吸引消费者注意力的关键在于图形语言是否运用得当。

二、图形语言在包装设计中的具体应用

图形语言利用具象、意象以及抽象的语言形式传递其承载的很多商品信息，具有鲜明的表达功能，很有可能被记忆以及识别，可以类似于文字语言，将信息沟通的清晰性创丰体现出来。因此，在包装设计中图形语言得到普遍运用。

（一）具象图形

具象图像是利用写实的手法使对象可以实现美的视觉在线，让消费者可以认识对象的色彩以及外形等等。也可以利用特写的手法，放大展现对象独特的细节部分，以形成较强的说明力以及视觉冲击力[2]。就具象图形来讲，直观性是其最主要的特点。在包装设计过程中，通常，处理具象图形时，采用多样化的手法进行表现，比如：绘画以及摄影等等手法。首先，绘画图形。与摄影图形相比之下，写实绘画在真实再现对象信息的前提下，其能够突破时间和空间的约束，形成图形关系，可以弥补摄影的不足，具有较强的变通性以及多样性，可以根据实际需求自由加工和提炼图形，适当的夸张。也可以高度的简化和写实，获得多样化的视觉效果。对于包装设计来说，其绘画图形是利用多种绘画手法来绘制，表现各种视觉效果。随着科学技术的日益发展，专业软件类型不断增多，比如：Painter以及ILLustrator等等，为创作包装绘画图形打下良好的基础，让图形有更强的感染力以及表现力。通过绘画图形可以将摄影图形的真实以及细腻保持下来，因为主题性的展现性能，可以凸显出人性化。比如：就舒洁纸巾包装来讲，采用人们都耳熟能详的跳跳虎以及维尼熊的绘画形象，构建友好的视觉效果。其次，摄影图形。摄影图形具有良好的直观显示效果，适合表现商品色彩以及外形等等，所以普遍在纺织品以及食品等等包装设计中应用。将食品的实物图片应用在食品类包装中，可以用于表现包装主题图形，让消费者可以赞同该类包装想要传达的味觉信息[3]。比如：巧克力品牌“德芙”，其口味有很多，包括白巧克力以及黑巧克力等等，利用食品包装上呈现的饼干实物照片，消费者就可以迅速联想到食品的不同味道，进而可以选择自己想要的食品。并且还可以在表现细节已经材质的玩具包装设计中应用该类图形。比如：儿童积木包装，包装中可以采用摄影的具象图形形式将产品的使用方式以及材质等等直观地表现出来，防止孩子由于不认识文字而导致使用错误，也可以减少家长对选择和购买同一种类型商品时的担忧。

（二）抽象图形

就抽象图形来讲，其在包装设计中的表现形式，主要是结合人们的心理，从具体的图像中将美的本质因素提取出来，使图形得到分解重构，形成视觉层面上的隐喻，以成为可以在人的精神境界中产生美感功能的艺术语言。与具象图形相比之下，抽象图形具有多种特点，比如：单纯以及简洁等等，多数都是通过点线面的形式合理设计出一些抽象的理论化图形的表现方法，有规律的进行提炼以及概括，为人们带来良好的视觉冲击效果，加强秩序美感。将抽象图形应用在包装设计中，可以为消费者创造广阔的空间发挥自身的思维想象。因为体现了事物属性，抽象图形可以解除有限的形式语言建立有效的空间已经。相对于具象图像而言，其在情感性以及现代感等等方面都有着优势。抽象图形应用在包装设计中，往往结合包装的各方面因素来决定，比如：商品类型以及材质等等。首先，结合包装的结构以及材质采用的抽象图形[4]。事实上，之所以进行包装设计，其主要目的在于实现包装商品的两个功能，一是自然功能，二是社会功能。前者是指为商品的保护、销售以及容纳等等提供极大的便利。后者，主要是指包装设计必须要真正满足人们在审美方面的需求。在商业经济的作用下，现代包装倾向于包装的社会功能。因此，新造型和新材料的包装设计越来越多，这样可以为应用抽象图形奠定坚实的基础。比如：有些包装重视材料质地，这样做可以将材质的个性特点以及现代感都充分体现出来。比如：就锡箔纸巧克力包装来讲，材质具有很强的现代感，所以在图形运用中选择抽象图形来首尾呼应。并且抽象图形普遍应用在很多全新的包装形式中。比如：就贴连式包装来讲，这是礼品保证，造型不同于其它同一种类型的商品，其是非常新颖的。因为造型结构较为复杂，所以将抽象形式运用于图形中，可以使包装造型的特征得到充分体现，若在这个复杂的造型中，运用具象图形，这样就很有可能给人一种沉重的感觉。第二，结合不同主题的需求以及商品类型，采用抽象图形[5]。从某个角度来看，包装商品的类型，在很大程度上促进抽象图形语言的发展以及应用。在现代包装设计中主流方向是是以抽象图形为基础的包装图形视觉效果。比如：就西药类包装设计来讲，因为西药成分较为抽象以及复杂，所以不能运用具象图像，在图形表达方面只可以意会，但是如果运用抽象图形，就可以准确客观的表达，将该行业的特点都表现出来。

结语：

总而言之，对于包装设计来说，图形语言是不可或缺的重要组成部分，而且是平面设计师在包装设计过程中必须要了解的方法。因此，需要充分掌握包装设计过程中不同图形要素的分类，应该采用哪种技法将图形要素表现出来，在这些图形表现时的注意事项。只有这样才可以设计出满足消费者需求的包装产品，加强产品竞争优势，使他们可以购买产品，以增加产品的销售量。

参考文献：

[1]张呈洁.图形语言在包装设计中的应用研究[J].智库时代，2017（11）：264-265.

[2]翟秋霞，韦凯.图形语言在现代包装设计中的应用研究[J].美术教育研究，2016（03）：97.

[3]万莉君.浅谈图形语言在包装设计中的应用[J].中国包装工业，2015（19）：72+93.

[4]翟健茹.图形语言在包装设计中的应用[J].现代装饰（理论），2015（09）：138.

[5]李振宇.图形语言在包装设计中的应用剖析[J].中国包装工业，2015（15）：60.