健康养生类电视节目热播的冷思考

摘要：在经济社会不断发展的背景下，人民物质和精神领域进入更高维度，人们开始追求更高的生活质量，开始关注和重视自身生理和心理的健康。据此，健康养生行业和电视节目类行业，为迎合市场发展规律，开始并轨发展，形成了新的节目体系，而这就为人们的健康知识领域注入了新的活力，较好地满足了人们当前对健康素质的追求。然而，由于社会趋利因素和历史原因，我国健康养生类节目目前还存在一些问题，不利于我国居民健康知识领域构架的搭建。据此，本文在笔者自身知识领域和相关文献的基础上，思考健康养生类节目的优化途径，以供参考。

关键词：健康养生；电视节目；思考

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）23-0104-02

一段时间以来，我国出现了大量健康养生类节目，在国民健康知识体系和身体素质建设中发挥了重要的作用[1]。然而，事件的出现总是存在两面性，健康电视类节目固然给国民营造了良好的养生环境，将人们带入养生领域，但从实际情况可以看出，其目前还有很多问题有待完善，健康养生节目出现了“过热”现象，在一定程度上影响了健康养生节目领域的发展。因此有必要思考目前该领域存在的问题，探究其优化措施。

一、健康养生节目热播成因分析

（一）国民高质量生活追求

在高质量生活品质中健康是最为核心的构成，是人们关注最密切的元素之一。以“马斯洛需求层次论”为基点[2]，分析当前的社会生活质量可以看出，在国家地域经济水平和制度优势作用下，我国即将全面建成小康社会，全体国民在生活上基本都得到了一定保障，而这为人们追求更高品质的生活奠定了良好的基础。同时，在社会高速发展的背景下，人们生活节奏日益加快，相应的工作和生活压力也逐渐增大，很多人员的心理和生理都偏离了正常的规律，甚至有些人在这些方面存在严重透支现象，使得很多人都存在不同程度上的健康问题，而这就为健康养生类节目的出现和发展埋下了伏笔。

（二）电视节目的创新突破

随着现代信息技术这一高新技术的出现，我国各地电视节目发展受到了不同程度的冲击，而为打破这一瓶颈，区域类电视节目纷纷进入“节目+”的创新领域，开始依托节目平台，融入各类发展因子，搭建新的节目领域，而健康养生类节目领域体系的搭建就是其成果之一。同时，该类节目自诞生以来，已经达到甚至超出了节目制作的预期效果，取得了较好的成绩，为电视节目注入了鲜明的活力，因此受到了各地电视节目编辑人员的青睐，而这就为该类节目的遍地开花奠定了良好的基础。

（三）市场自发调整因素的影响

事实上，养生类节目热播除了上述两个成因，还受到市场调整的影响。目前，由于人们对自身健康的高标准需求，导致各个企业在健康养生产品上加大了投入和研发力度，诞生了大量养生类产品。而这些产品如何才能进入受众视野，电视节目无疑是一个较好的选择。同时，在市场的导向作用下，一些健康养生电视节目开始和养生产品绑定在一起。在这些因子作用下，进一步推开了健康养生节目的大门。

二、电视健康养生类节目存在的问题

（一）市场溢出现象严重，监管未契合其发展轨迹

目前，由于需求的日益增多，各个电视台纷纷投入健康养生类节目的制作，虽然这较好地带动了地域经济的发展，但从现实效果上看，大量的养生节目的出现导致市场溢出，不仅浪费了大量资源，挤压了受众其他精神节目的需求空间，还在一定程度上误导了社会节目风向标。同时，在社会全面发展的背景下，尽管我国已经开始重视市场监督领域的建设，但由于社会的发展总是向上的，一些新事物、新领域及方向可能会超出原有制度的范围，所以难免无法顾及。而目前电视养生类节目就是如此，这就让该行业某些知识领域未得到对应把关，可能导致衍生出大量的虚假信息，从而减弱养生类节目的专业性和权威性，降低受众对该类节目的信赖。

（二）盲目跟风导致同质化现象严重

从健康养生类节目区域分布情况可以看出，几乎每个地方都存在养生类节目，而若对其进行对比，可以看出，很多地方的养生类节目从内容到形式上都是大同小异。事实上，跟风固然能压缩节目制作周期和成本，在短期内提升收视率，但这样的节目环境除了会干扰该领域正常的秩序，损害节目原创者的利益，还会在一定程度上影响自身特色和品牌的形成，不利于自身和该行业的动态进步。

（三）节目未依据市场发展客观规律

任何事物只有遵循其客观发展规律，才能不断进入更高维度。然而，从养生类节目现阶段情况可以看出，其仍沿用形成之初的理念，其对象设置依旧为中老年阶段，对于不同年龄阶段或性别并未有深入的研究，也没有进行详细的分类，这明显偏离了目前社会大众对养生的需求方向，不利于养生类节目的全面发展。

（四）娱乐属性滥用降低了节目效果

从一些健康养生类节目效果可以看出，其为达到一定经济效益，在节目权重上导入了大量的娱乐属性[3]。虽然这可以达到吸引受眾眼球的效果，但却会带来反面的节目效果。一方面，娱乐和健康养生知识的混搭，会降低节目真实意图和效果的输出，让受众产生这就是娱乐节目的想法；另一方面，娱乐属性的过多注入，会导致节目偏离预计方向，使得受众对其的关注度日益降低。

三、电视养生节目优化途径分析

（一）规范市场现象，严格监督措施

目前，健康养生节目行业领域要想进入良性可持续发展领域，就必须要有相关制度措施的支撑。具体说来，首先，需提升该行业领域进入的壁垒，并制定对应标准，在用标准限制其的同时，剔除其中无效的部分，从而增强该节目领域的权威性和专业性；其次，需制定对应监督标准，要对该行业的各个环节进行严格监督，如信息的采集、编辑及最后的播出等都要一一对应，同时，由于不同的养生类节目在性质和输出对象上具有一定差异，因此需要对监督进行差异化设置，以降低虚假和夸大事实的现象的发生；最后，需制定对应的反馈体系，对该类节目进行动态反馈，及时了解其中存在的问题和制度的不足，并利用数据分析技术对当前、过去和将来的信息进行定量分析，以精准填补监督体系的空白，促使其拥有更佳的效能输出。

（二）以本地为基点，形成地域节目特色

虽然一些健康养生类节目通过模仿其他区域的节目乃至养生产品取得了一定经济效益，但事实上，受地域因素的影响，一些养生产品并不适应本地消费群体的实际情况，如温度、湿度、人文习惯及本地文化等，因此需要在研究本地实情基础上，形成地域特色，以进一步推进本地养生节目的发展。首先，节目制作者应在节目制定的过程中，充分探究本地人文及自然环境等情况，赋能节目地域或本地化属性，提升节目和本地的契合度，赢得更多本地受众的青睐；其次，特色的形成离不开节目个性化的支撑。因此，需优化节目内容、节目方向、节目目的及节目构架等个性化内容，以树立独特的品牌形象和文化特质。如，以个性化为基点，以内容视角为方向，丰富内容的细致性、完整性、连贯性及情感性，让受众在接受知识的同时，获得对应的节目情感体验。

（三）遵循市场客观规律

目前，商业化是电视节目的趋势之一，遵循市场客观规律是让受众接受和喜欢节目的关键，是提升节目效果的核心要素，因此应充分重视市场的发展规律。首先，要清楚当前受众的心理偏好方向，把握好市场环境中受众心理的变化规律，进而精准定位节目流程模式和节目核心产品，让受众喜欢节目模式和节目核心产品，如利用大数据工具，分析目前受众最喜欢的节目模式和养生产品，以增强节目的针对性；其次，需把握节目对象市场变化规律，事实上，所有对象在养生市场行业中都是以动态的方式变化的，这就需要动态调整节目方向；最后，客观规律应遵循生活性，即以大众生活为蓝本，深化和拓宽节目取材，让节目更加真实和有效，让该类节目更加“接地气”。以《健康有约》节目为例，其利用自身累积的优势，打破固定演播室，进行户外式节目播出，节目相关的主持人、专家在农村、社区，同基层群众面对面，延伸养生话题，进行现场案例互动，促使节目效果更加接地气，让节目拥有更加真实有效的效果，为动态调整节目的内容和方向奠定了良好基础，从而让节目在内容和方向上和市场规律契合度更高。

（四）增强节目科学性和权威性，降低其中娱乐属性

养生类节目需提升科学性和权威性的权重，要选择和聘请更加专业的嘉宾人员，一方面专业嘉宾要在养生节目流程中去专业化，使语言和方式更加易懂，要在对应的基础上，提升讲解的专业性和客观性；另一方面专业人员要做好对养生治病度的把控，不能将两者的概念混淆，以防止节目陷入伪科学。以《养生堂》为例，其依据节目内容，有针对性地邀请一些专家学者到演播室，传播健康知识，专业院士利用自身工作实际和工作经验，对健康知识进行了“白话版”的演说，不仅没有偏离科学和权威性的轨迹，还在一定程度上降低了受众的理解难度，受到了大量受众的喜爱。在收到较好效果后，节目对专家的讲座时间进行了对应的延长，在一定程度上提升了节目的渗透效果。此外，避免过度娱乐化和对科学知识的扭曲，养生节目不能沦为收视率的附庸，不能变成其他相关市场的利益推手，健康话题、养生话题不能成为商业利益的牺牲品。媒体要有强烈的社会责任感，认真履行好自己“把关人”的角色，对节目内容进行严格审核。娱乐化和科学性只有在注重社会责任的前提下才能更好地结合，从而同时实现社會效益与经济效益。

四、结语

目前健康养生类节目仍有很多问题，需要得到相应的解决和完善才能适应市场机制和经济机制的变化规律。因此，相关人员应对该项工作予以相应重视，要厘清目前节目的困境，以遵循市场规律的方式，完善自身不足，补齐节目短板，形成具有时代属性的地方特色健康养生类节目。

参考文献：

[1] 崔凌榣.浅谈地方电视台健康类电视节目提升路径[J].新闻研究导刊，2020，11（05）：107-108.

[2] 吴紫萱.北京卫视《养生堂》的节目特色与优化策略[J].新闻研究导刊，2020，11（03）：107-108.

[3] 张旭.健康养生类电视节目主持人对专业词汇的“降解”和“稀释”[J].采写编，2019（06）：122-123.

作者简介：梁宇晖（1984—），男，山西太原人，本科，编辑，研究方向：广播影视编导。