融媒体背景下健康养生类栏目的突围发展

摘要：现如今，传统媒体与新媒体的融合发展已经势不可挡。健康养生类栏目若想获得可持续发展，就必须注重和新媒体的融合，把全新传播局势下的渠道建设视为主要工作点，有效利用融媒体碎片化的阅读方式，通过多种渠道和形式将优质内容传播出去。在融媒体背景下，健康养生类栏目实现突围发展，可以为栏目长远发展打下良好的基础。为推进健康养生类栏目在融媒体背景下获得进一步发展，需要转变传统思维方式，贴近大众需求，找到切实可行的解决方案。鉴于此，文章以融媒体为背景，分析健康养生类栏目发展存在的问题，而后提出相关的突围发展措施，希望可以帮助健康养生栏目实现长远发展。

关键词：融媒体；健康养生类栏目；突围发展

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0092-02

健康养生类栏目的主要工作是向广大群众传播医疗保健知识，保证广大群众树立良好的医疗保健意识。在融媒体背景下，作为医疗保健知识的一个重要传播渠道，健康养生类栏目需要了解人们的健康文化需求，立足于传统传播理念，进一步创新健康理念，倡导健康生活方式，将“健康中国”理念作为引导，将推进社会和谐发展作为基调，明确健康养生类栏目的发展地位，在健康养生行业发展中积极创新发展措施、开创科学发展途径、明确发展使命定位，以此为国内健康养生行业的发展做好铺垫。

一、健康养生类栏目发展存在的问题分析

（一）受众群体范围窄

现阶段，各种健康养生栏目的主要内容多是医疗保健、养生咨询、药品推销及专家问诊等。有调查表明，健康养生类栏目的主要受众群体是身体处于亚健康状态、有各种慢性病的中老年人，随着我国中老年群体生活水平不断提升，对于健康养生类栏目的收视需求也更加突出。但健康养生类栏目的受众不可以局限于中老年这个特定群体，其他年龄段的观众也应该获得一定的关于疾病的防治知识。中青年群众由于工作压力、生活状态及饮食习惯等因素影响，亚健康现象逐渐突显，中青年人与各年龄阶段的群体对于健康养生类栏目的收视需求在不断增长，栏目也要更加重视这些群众感兴趣的话题[1]。但是，大多数节目制作人还存在健康养生类栏目就是供患者收看的这种固有的思维模式，这对健康养生类栏目的发展造成了一定程度的影响。

（二）显著的广告化倾向

现阶段，健康养生类栏目存在广告化倾向相对严重的问题，没有从观众角度出发，将为观众服务作为目标，宣传健康养生知识。这类栏目在发展过程中，市场化程度逐渐提升，一些节目问诊、宣讲疾病预防和治疗、养生保健的内容并不多，节目中植入的广告却越来越多，一些健康养生类栏目甚至干脆以所售产品名称作为栏目名，直接进行广告宣传。特别是一些地方台栏目，存在显著的广告倾向，使观众在一定程度上受到了误导[1]。

（三）栏目内容严重同质化

健康养生类栏目短期内在各地应运而生，致使栏目内容出现严重的同质化现象，模式相似、形式单调、不够新颖，不能充分展现地方台的独特性。节目大多数话题还只限于各种疾病的防治，领域相对狭窄，大多数按照“广告+嘉宾访谈+热线问答”模式进行，难以使受众长期保持收看兴趣；节目内容大多以老年人高血压、糖尿病及心脏病等常见疾病为中心，观众极易出现疲劳感，致使节目品位降低，很难建立品牌节目[2]。所以，当下急需对当前健康养生类栏目的播出形式加以创新，在栏目内容上另辟蹊径。

（四）主持人的作用未得到充分发挥

当前，健康养生栏目中的主持人作用并不大，基本上无关紧要，导致节目主要是围绕专家推进。一般在节目一开始时，主持人会简单介绍节目内容与讲解专家，之后整期节目基本上就都是专家的讲解，一些节目甚至在结束时都没有主持人出场；更有甚者，一些节目压根没有主持人，而是由专家主持整档栏目。少部分专家吐字不清，无法引起观众兴趣。主持人身为专业人员，对于节目内容具有更加深刻的认识，可以为观众解釋疑惑，但是相当多的节目却淡化了主持人这个重要角色[3]。

二、融媒体背景下健康养生类栏目的突围发展措施

在融媒体背景下，健康养生类栏目需要以拓展发展渠道、增强栏目公信力、整合化传播、与受众增加互动以及彰显栏目内容价值为重点帮助健康养生类栏目突出重围。

（一）拓展栏目媒体发展渠道

现如今，我国健康养生类栏目都是以经济效益为前提，单纯谋求尽可能高的经济利益，使得整合节目中不时穿插着广告，不够重视社会效益，使得一些健康养生类栏目存在空、假的问题，广度与深度都相对缺乏。如今，许多卫视的健康养生类节目，其播出形式存在较强的同质性，且形式大同小异。尽管从现阶段来看，我国健康养生类栏目数量显著增加，然而健康养生类栏目的融媒体发展渠道并没有得到拓展，长此以往，受众将出现不胜其烦的态度[4]。

以《中华医药》为例，这是由央视国际频道播出的一档节目，2002年进行了初步改版，成为了国内唯一一个向海外传播中医药文化的大型健康养生类栏目。该档节目具有主题化、人物化及故事化的特征，当中中医药抗癌和中医药促进健康的故事获得了受众的一致好评。从这个案例可以看出，国内当前健康养生类栏目在发展过程中，需要不断扩大发展融媒体渠道，在确定自身发展优势的基础上，让健康养生类栏目和当前的融媒体大环境融合，创建具有一定特点和品牌影响力的节目创作团队，强化团队建设，在制作节目前，可以邀请该领域的专家和学者担任嘉宾。

（二）增强栏目公信力

信息在融媒体背景下具有更快的传播速度，这就导致伪科学现象层出不穷，一些公众号在向人们普及医疗保健知识过程中，通过“有毒”“致癌”“身亡”“百分百”等词汇，过度夸大事实。针对这种现象，健康养生类栏目在制作和播出过程中，需要坚持科学理念，提高栏目的公信力，避免出现伪科学的问题，使栏目具有更加广泛的立足之地。比如《爱尚健康》栏目就始终坚持科学性，努力为受众普及更加全面的健康知识，并定期邀请本地三甲医院的专家来节目为受众宣传医学知识，为人们答疑解惑。如此一来，既进一步提高了节目本身的公信力，同时对逐步实现全民健康的目标极为有利。

（三）栏目整合化传播

在融媒体时代背景下，健康养生类栏目正在飞速发展，假如节目还只是停留在传统媒体层面，明显是难以达到当前观众的需求的，并且会在传播渠道方面落后于同行。因此，在融媒体背景下，需要开发栏目的宣传渠道。健康养生类栏目应该转变以往的宣传方式，紧跟时代发展步伐，比如可以通過人们所熟知的微信、微博等公共平台传播养生信息，通过整合传播方式建立健康养生类栏目的传播媒介，按照不同的传播方式，做好健康养生类内容的宣传和推广工作。利用栏目传播养生知识，便于人们更加了解养生内容。通过创建养生文化品牌，可以传播更多的养生信息。例如，《职业健康课》《我的健康我做主》《养生宝典》这几档节目都是中央电视台播出的健康访谈类节目，这些节目策划逐渐融合了网络电视台的特色，其依靠央视的知名度提高宣传力度，从而形成了集电视和网络优势于一体的健康养生栏目，同时取得了较好的播出效果。

（四）通过融媒体与受众增加互动

健康养生类栏目在确保节目质量与信息真实性的情况下，还需要借助当前融媒体的优势，选择受众多、反应好的媒体建立合作关系，构建交流平台，缩短栏目和受众间的距离。比如，北京卫视就和趣头条建立了合作关系，其通过这个新媒体平台传播健康互动内容，利用平台提供的“放心看计划”来科普健康养生信息，让人们能够更加直观地了解《养生堂》的健康知识，获取真实、可信的医疗公益服务。当前，《养生堂》的传播平台已经打破了以往传统的电视媒体范围，建立起了线上结合线下、跨媒体及丰富多样的传播阵容。同时，通过微博、微信等新媒体平台，推出了专家微直播交流等具有较强互动性的功能。站在运营角度来分析，因为北京卫视较早意识到了健康产业的发展前景，以和第三方建立合作关系的方式，携手发展健康产业，同时还在微信公众号上创建了健康商城，以为人们提供各种实惠、真实的养生保健品，通过这种权威优势，创造了新的利润发展空间[5]。

（五）不断创新体现内容价值

当前是一个发展速度极快的融媒体时代，要想增强健康养生类栏目的竞争实力，就需要不断创新栏目播出方式，使栏目内容更加丰富，以此体现栏目内容的价值。以《爱尚健康》举例，该档栏目就连续推出了“健康日历”“问诊咨询”“健康饮食”等服务栏目，令节目功能更多样化。如“健康饮食”栏目当中，就指出了蘑菇、香菇、平菇、草菇、木耳等真菌相应的养身功能，指明了蘑菇有着丰富蛋白质、多种维生素及其他营养物质，在食用之后能够提高人体免疫力，增强人体对于癌细胞的抵抗力，同时可以降血压；香菇肉质脆嫩，把香菇捣碎之后和煮熟的蒜泥进行拌合，对于抑制细胞癌变有一定功效。如此一来，不仅能够创新栏目播出形式，还可以提升栏目的养生价值。

三、结语

健康养生类栏目在传播健康信息方面发挥了重大作用，立足于主流媒体的权威性与公信力，观众们可以获得真实、可信的健康咨询。在融媒体背景下，健康养生类栏目需要充分认识到融媒体对传统电视节目带来的影响，分析研判利弊，在坚守传统媒体优势的基础上，发展融媒体，以专业化的态度提高栏目质量，关注观众所重视的健康话题，选取贴近观众生活的节目内容，以此提高观众参与度，从而构建栏目品牌，推进健康养生类栏目长远发展。

参考文献：

[1] 王骋.论融媒体时代健康养生节目现状与发展[J].视界观，2020（03）：1-3.

[2] 梁贞姬.融媒体形势下广播健康类节目的创新[J].神州（上），2019（21）：287

[3] 贾瑞欣.新媒体背景下健康养生类节目的现状与发展——以山东卫视《大医本草堂》为例[J].西部广播电视，2018（01）：75.

[4] 王晓山.融媒体环境下健康类节目的转型研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（18）：120-121.

[5] 郭颖.融媒体时代健康节目的突破之路[J].传媒论坛，2019（15）：44.

作者简介：李婷（1983—），女，山西太原人，本科，研究方向：健康电视节目的发展。