融媒体背景下短视频发展与传播策略研究

摘要：融媒体时代的创新氛围催生了大量的新型自媒体，在百花齐放的各类媒体创新环境下，媒介形式多种多样，大量资讯迅速进入公众视野，需要注意的是资讯的内容核心能否跟上媒介载体的创新发展？如何提高资讯内容创造力，是各类媒体需着重考虑的问题。

关键词：融媒体；短视频；内容编辑

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）20-0152-02

融媒体时代的特点是各类媒体形式相互整合，形成以发展为前提、鼓励创新的媒体新形势。传统媒体和新兴媒体优势互补，创设有利于创新的媒体新环境。移动短视频就是融媒体时代的产物，使融媒体实现了进一步创新，掀起了媒体时代新的风潮。

一、短视频发展现状及问题

（一）短视频发展现状

短视频的学术定义还未得到统一，通常认为时长在10分钟以内，可在各类媒介平台上播放的网络视频就是短视频。近两年来，短视频的发展风头正盛，用户规模和覆盖范围不断扩大。中国网络视听节目服务协会发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2019年5月，中国短视频用户规模达到了7.25亿[1]。中国互联网络信息中心统计的数据显示，截至2019年12月，中国短视频用户规模达到了8.07亿[2]。在两份统计数据的报告中，都将短视频评为2019年网络行业的新风口排名的第二位。短视频之所以风靡网络，一部分是得益于几大短视频社交平台，如快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等。快手应用程序的数据研究统计报告显示，2019年通过快手发布视频内容的用户达到了2.5亿，全年点赞数超过3500亿次，平台原创的短视频内容库存超过了200亿[3]。快手仅仅是几大短视频平台之一，抖音平台发布的《2019抖音大数据报告》显示，2019年抖音的国内日活跃用户突破了4亿大关[4]。如此强大的数据几乎能够覆盖所有网络用户，这些数据统计还不包括西瓜视频和火山小视频的数据，真实的短视频用户数量应该比这两组数据更多。由此可见，短视频的发展呈现出发展速度快、覆盖范围广、传播速度快等特征，并且这些特征还在继续发展，尤其是短视频对各类传统媒体的渗透和影响，已经开始改变传统媒体的发展格局。

（二）短视频内容传播存在的问题

短视频发展迅速，伴随而来的是各类问题的相继出现，其中内容传播的问题最为突出。

1.内容质量参差不齐。短视频数量的急速增加，导致的最大问题就是视频内容质量参差不齐。视频基数庞大，每天不断有新类型视频出现在短视频平台上，有原创、剪辑和合成的。短视频的内容涉及生活、工作、教育、科学、语言、文化等各个领域，许多细分领域都能够迅速集合兴趣群体。各领域发展迅速且随机，谁也不知道哪类视频会成为现象级的追捧对象，这直接导致了短视频内容质量参差不齐的现象严重。

2.同质化严重。热点短视频的传播速度极快，以迅雷不及掩耳之势，呈现出几何裂变式的扩散。发展速度极快导致的问题呈现在內容方面就是同质化现象严重，短视频的时间限制使内容含量降低，在固定时间内要表达出差异化的内容，这对于内容制作是一大难题。短视频内容同质化严重主要还表现在内容主题的重复、叙事方法的雷同、故事情节的套路单一等方面。短视频内容主题虽然覆盖的范围很广，但是热点主题集中在美妆、音乐舞蹈、测评、旅游等方面。主题的有限性，还要在短时间内产生以亿计的视频数量，可想而知视频内容的同质化是不可避免的。

二、短视频内容定位及创意

（一）短视频内容类型

短视频内容的类型定位与传统媒体的内容是一致的，内容产生流量，才能保证流量的长久性。网络世界媒体的价值不仅仅是内容的载体，也应该成为内容的审核者、筛选者。内容的原创性和稀缺性是文化创意行业和媒体行业提倡的。结合各短视频平台的内容报告，新生代网络原住民成为了短视频平台的主要用户，只有具有独特性的原创视频才能够持久产生流量。比如第一代网红素人“papi酱”持续爆红微博，并无缝衔接抖音等短视频平台，就是凭借其自然、真实的独创内容视频。另外，在许多细分领域的内容主题也获得了好评，如传统文化类、微综艺类、科普类、测评类、母婴类、旅游类等，这些主题在内容上对日常生活有一定的指导作用，能够直接改善用户的物质生活和精神生活，具有一定的商业价值和流量持久度。

（二）短视频内容形式

短视频的内容呈现时长相对较短，在同一平台上的呈现时长是一致的，但是内容呈现的形式却可以是多种多样的。从部分短视频平台上可以看出短视频内容形式正趋向于多样化，从最开始出现的配音加字幕、影视剪辑片段等形式，到后期大受欢迎的创意贴纸、创意场景。短视频内容呈现的形式创新正引领短视频的进一步发展，以抖音短视频平台为例，在抖音短视频平台上的视频内容呈现形式有单张图片展示、60秒视频拍摄、15秒视频拍摄和多张图片动态展示，每一种视频内容的呈现形式都能自由搭配背景音乐、动态效果和创意文字。短视频内容的呈现形式多样，更好地迎合了用户基于不同场景的拍摄和分享需要，能够增强用户的黏性。

三、融媒体背景下的短视频内容传播策略

（一）基于新技术的短视频内容策略

1.新技术拓展内容空间。互联网新技术的出现为短视频的内容空间拓展带来了可能，比如无人机航拍技术、虚拟现实技术等。无人机技术的成熟使无人机航拍走向了大众的生活领域，并且视频呈现的大视野画面丰富了普通镜头的画面呈现。无人机航拍具有广阔的开发空间，能够极大地提高短视频内容的空间范围，是值得关注的短视频内容传播新技术之一。第一视角的技术开发应用于短视频的制作还不太成熟，但是基于无线摄像回传技术的第一视角能够为短视频的画面增加空间感和第一现场感，是短视频内容传播需要关注的新技术。

2.新方法拓展内容时间。短视频的呈现时长有限，但是如果采用特殊的拍摄手法，则能变相改变短视频的时间，比如通过高速摄影和慢镜头的应用，就能使1分钟的视频画面呈现出更长的时间。拍摄手法因为新技术的出现能够更快地走进普通用户，移动终端手机的拍照和摄影功能的不断优化，为短视频的内容时间拓展提供了可能性，手机照相机里的延时摄影和慢动作是两种常用的拍照方法。慢动作拍摄模式能够在一定程度上放慢动作，对于某些快速完成的动作进行慢动作拍摄能够展示动作细节，用在短视频中则能带来慢倍速的不同体验。延时摄影主要是用于长时间里变化慢的场景，其能够将长时间压缩成短时间，完成视频内容，将短视频的短时内容时间拉长到数小时。

3.新模式拓展内容互动。短视频的传播之所以能够独领风骚，原因之一就是其具有社交性，这是短视频的点赞、转发、评论等功能带来的，短视频新模式的出现能够拓展视频内容的互动，也就是强化短视频的社交功能。比如短视频市场的佼佼者抖音等短视频平台采用的用户生产内容模式，用户既是短视频的生产者，也是短视频的传播者，更是短视频的消费者。用户生产内容模式是移动短视频在短时间内爆发式增长的原因之一，这种模式的应用和创新能够增强短视频内容的互动性。如短视频平台上“隔空同框”拍摄模式的流行，将不同时空里的两个人同框，增强用户之间的互动性。另外，多场景交互也是短视频拓展内容互动的一个发展方向。

（二）“病毒式”短视频开发策略

“病毒式”短视频开发的创意策略是对短视频内容进行创新，以期达到裂变式传播的策略。“病毒式”传播的短视频内容需要有爆点和亮点，也就是在短视频内容上有明显的独创性，能够激起用户的关注和好奇，并产生眼前一亮的效果。制作开发“病毒式”短视频需要树立亮点预埋的内容思维，这对于视频内容制作者的要求比较高。开发“病毒式”短视频是激发传播的内容模块的优质策略，培养短视频制作者的“埋雷”思维，预埋亮点，实现视频的“病毒式”传播。需要注意的是，短视频的“病毒式”内容创意点可能是某些灰色地带，需要注意尺度和底线，以免产生不良影响。

（三）“热点式”短视频开发策略

短视频内容创意开发的另一个重要策略就是基于已有熱点的“热点式”短视频开发，在内容主题上把握流行趋势，抓住刚出现或可能出现的热点，形成紧密联结，构成“热点式”短视频内容，跟随热点的热度获得传播量。“热点式”短视频的内容开发需要对热点保持高度的敏锐性，能够快速反应，将内容与热点进行联结。制作者在平时的短视频内容制作和训练方面就要培养这种热点意识，形成快速反应的流程化转换，取热点之所长，补内容传播之短。对短视频内容制作的人才培养是实现“热点式”短视频开发策略的关键点，也是融媒体时代对短视频内容创意团队提出的新要求。

四、结语

短视频的发展神速，想产生持续的影响，需要各方面的支持和助力。从融媒体的媒体创新背景视角来看，短视频本身的内容创意是影响持续力的关键点之一。短视频出现的内容质量参差不齐和同质化问题，在新技术、新模式和新方法的助力下能够得到进一步改善。只有提高短视频的内容质量，唤醒内容原动力，才能更好地适应融媒体发展的时代背景。

参考文献：

[1] 2019年中国网络视听发展研究报告[R].成都：中国网络视听节目服务协会，2019：4-7，49-50，60-64.

[2] 第43次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].北京：中国互联网络信息中心，2019：40-42.

[3] 2019快手内容报告[R].北京：快手大数据研究院，2019：3-5，24-26.

[4] 2019抖音大数据报告[R].北京：字节跳动算数中心，2019：3，8-10，19-22.

作者简介：陈杰（1986—），男，广东罗定人，本科，记者，研究方向：新闻媒体。