新媒体时代健康养生类节目的现状及发展路径

摘要：新媒体时代的到来对健康养生类节目提出了更高的要求和挑战，尤其是信息技术的进步，使得人们在生活中都可能成为信息的传播者和接收者，快餐信息阅读模式也对传统的健康养生类节目产生了冲击。本文探讨新媒体时代下健康养生类节目的现状，并提出对应的发展路径，以满足新媒体时代的发展需求，提升健康养生类节目的核心竞争力。

关键词：新媒体时代；健康养生类节目；发展路径

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）21-0131-02

2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中明确提出：“各级各类媒体要加大健康科学知识的宣传力度，积极建设和规范各类广播电视等健康栏目，利用新媒体拓展健康教育。”党的十九大报告中也将“健康中国战略”提升到国家整体战略发展层面[1]。新媒体作为一种新型的信息传播形式，具有传播范围广、及时性强、互动性强的优势，将其和传统的健康养生类节目相融合，不仅能切实提升该节目的质量和收视率，还能够增强全民健康意识，推动社会健康发展。

一、新媒体时代健康养生类节目的现状

（一）节目形式单一，生命力不足

当前，国内各个地方电视台都积极推出了健康养生类节目，并且将该类节目的受众定位为中老年人，同时该节目的播出时间段主要是白天，时间安排具有局限性，年轻人白天收看电视节目的时间很少，造成该节目边缘化明显。虽然越来越多的年轻人开始注重健康养生，但是收看该类节目的需求无法得到长期性的满足，健康养生类节目出现定位错误、生命力不足的问题。另外，就当前大部分地方电视台的健康养生类节目来看，普遍都缺乏品牌意识，电视节目形式单一，很多都处于跟风模仿阶段。而节目的内容基本上都是主持人串口播报、热点问题、专家采访等，通过主持人和专家单一说教的方式，不仅趣味性不足，而且新闻价值不高、时效性不强，宣传推广的科学性也很弱。

（二）内容缺乏特色，同质化严重

随着电视行业竞争越来越激烈，各个优质节目的打造肯定离不开优质的内容。但就目前个别地方电视台的健康养生类节目来看，其内容还处于明显的跟风状态，毫无创新性，观众能够从多个渠道了解该方面的知识，久而久之，电视节目的新颖性不高，观众的流失也十分严重。如成都电视台的《大健康》《医话实说》《健康龙门阵》，这几个健康养生类节目都是仿照央视的《健康之路》，每期选择一个健康话题，然后以专家演播室的形式为主，主持人充当提问者的角色，专家一一解答，这种模式十分沉闷。而每一次节目选择的内容，多是以季节交替为切入点，围绕中老年人关心的健康问题展开，如高血糖、高血压、冠心病等，导致观众收看节目十分容易产生疲劳感[2]。

（三）传播渠道单一，互动性较弱

新媒体时代下，要想获得持续发展，多样化的传播渠道就是媒体运营的主要载体。就传统的健康养生类节目来看，其主要是通过电视以及在一些报纸上呈现，影响的观众几乎处于中老年阶段，影响范围较小，更谈不上理想的传播效果和影响力。随着时代的发展，健康养生类节目也要做到与时俱进，不断扩大受众面积，以此来满足青年群体健康养生意识增强的需要。通过微博、抖音、微信公众号等多样化的途径传播健康知识，并应用图片、视频等方式进行生动趣味呈现，是未来健康养生类节目发展的主要方向。与此同时，健康养生类节目不仅需要普及健康知识的，还需要注重和观众的积极互动。从新媒体下我国大部分地方健康养生类节目来看，其主要是通过专家连线分享的方式，和观众的互动性不强，线上和线下全面融合的更少。这种模式没有全面激发观众参与度，只是单一地进行知识的传播，不仅不利于节目的播出效果，还会严重影响到观众的稳定性。

二、新媒体时代健康养生类节目的发展路径

（一）创新节目形式，优化节目编排

立足于新媒体角度，就应当从发挥新媒体的优势出发。健康养生类节目首先要创新节目形式，不断突显节目的科学性和趣味性，优化节目编排，进而以互动、弹幕及微博等多种形式展开话题探讨，切实优化节目和群众之间的互动效果。与此同时，在节目制作过程中，不能一味应用主持人问、专家答的形式，而是要解决观众在观看节目中的被动状态，切实增强节目的亲近感。电视台制作人要将传统媒体和新媒体相融合，在保证内容真实性的前提下，优化节目的服务效果，不断扩大传播范围，保证节目制作的合理性和先进性，应用多样化的互动形式强化广大群众的体验。

节目编排是提升整个电视节目制作质量的重要基础，因此电视工作者在实际的编排过程中，首先應当明确健康养生类节目的制作目标，要想给观众呈现一个怎样的效果，然后确定当期的节目内容，围绕相应的服装和道具等实现全方位的衔接。其次，为了达到更好的节目效果，还可以应用大数据技术，统计并分析广大观众的观看需求和兴趣爱好，针对公众较为关心的主要健康类问题进行汇总。再次，将电视节目和新媒体相融合，通过多种形式、多种渠道的传播，全面增加健康养生类节目的影响力和覆盖面积。国内安徽电视台就是一个优秀的例子，其节目《健康大问诊》充分将节目和新媒体相融合，围绕当地观众的实际观看需求，积极搭建多样化的新媒体平台，提高了节目制作的时效性，充分发挥了新媒体节目的优势。与此同时，《健康大问诊》还积极和当地著名医生、医疗机构等建立了资源共享机制，全方位打造具有自身特色的节目品牌，突破了传播媒体的限制，强化了外部经验和数据共享，最终推动了节目收视率大大提升[3]。

（二）加强媒介融合，强化节目互动

新媒体时代下人们对不同信息知识的接收需求更加多样，不同群体喜欢的内容不一样，喜欢接收信息的途径也不一样。而健康养生类节目为了更好地优化其播出效果，就要加强媒介之间的融合，在原有的基础上进一步强化节目互动，应用互动的形式，丰富节目形式。例如辽宁电视台的健康养生类节目就十分注重嘉宾和现场观众的互动，通过解答在线问题的形式，活跃了节目气氛，拉近了观众和嘉宾之间的距离，取得了不错的播出效果，实现了节目影响力的提升。与此同时，在节目现场的活动中，由于时间和空间的局限性，电视机前的观众无法亲身参与。因此，电视节目可以引入微信公众号、微博话题、抖音直播等多种方式，优化节目播出体系，拓展多样化的传播渠道，帮助广大观众更好地了解节目的相关内容，积极参与线上互动。

除此之外，健康养生类节目还应当积极整合新媒体资源，加大数据挖掘力度，并通过新媒体进行收视的分流。尤其是健康养生类节目中的花絮、未播出的精彩片段等，通过在新媒体平台上推出，能够大大丰富节目资源和形式。健康养生类节目的制作目前不只是局限于健康知识，个别时候节目制作人还将我国的传统文化融入其中。如在《养生堂》节目中，一方面向广大观众积极传播健康养生知识，另一方面又在潜移默化中融入中国传统文化的内涵，打造出了具有独特魅力的节目品牌，向观众传递优秀的文化内涵。我国文化博大精深，在制作健康养生类节目的时候，一定要立足于观众，从传播的立场出发，积极承担文化传承的责任，展现出节目独有的人文气息，提升节目的科学性和专业性，进而在观众观看的过程中帮助其形成正确的思想理念。

（三）整合传播渠道，优化宣传推广

为了进一步提升健康养生类节目在市场中的核心竞争力，全面提高其发展水平，在新媒体背景下，电视节目制作者要针对健康养生类节目的传播渠道进行整合。一方面，要结合传统的电视传播渠道，尽最大可能发挥其优势，调整电视节目的播出时间段和形式，以满足不同层次观众的实际需求。另一方面，应注重微信、短视频等渠道的传播，加强和外部资源的合作，由此来优化健康养生类节目的传播效果。例如安徽电视台的《健康大问诊》，充分结合自身实际情况，在平时通过微信、微博和公众号推送节目的内容，还有抽奖环节，积极邀请更多的观众参与。在节目传播的过程中，注重自身节目品牌的打造，发挥品牌的带头效应，进而通过朋友圈分享以及线下的活动，全方位实现线上、线下充分融合的目的。

与此同时，健康养生类节目要想持续提高影响力，还必须优化宣传推广，提升节目的智能化、信息化和互联化程度，创新宣传推广思路。一方面，可以积极向广大移动智能终端推送优质的阅读内容，使健康养生类节目不仅呈现在电视上，还可以以文字的形成呈现在手机上。组织开展观众留言、抽奖、名医评选活动、在线就诊解答活动等，不断提升健康养生类节目在新媒体平台上的关注度，进而不断增强节目和观众的黏性，实现二者的真正融合。另一方面，健康养生类节目要发挥品牌的带动效应，充分利用主持人、专家名医、邀请嘉宾的知名度，让其在个人的微博、抖音号上积极推广，由此提升节目的知名度。还可以将新媒体融入线下活动，选择观众关心、感兴趣的话题，如走访网红药店等，由此强化各个机构之间的联系，加大资源的共享力度，创新互动形式，提高观众对电视节目品牌的关注度[4]。

三、结语

新媒体时代下，各个电视节目必须加快创新改革，将自身和新媒体相融合，不断探索和充分發挥自己的优势。就健康养生类节目来说，电视台要利用新媒体的优势，帮助更多的受众掌握养生知识，切实提升节目的科学性和趣味性，不断获得更多的关注和认可，这样才能循序渐进地提升节目收视率，推动该类节目健康发展。

参考文献：

[1] 崔凌榣.浅谈地方电视台健康类电视节目提升路径[J].新闻研究导刊，2020，11（05）：107-108.

[2] 才雨灵.新媒体背景下健康养生类节目发展刍议[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（05）：93-94.

[3] 计慧.新媒体下我国养生节目创新及改进研究[J].传播力研究，2019，3（33）：73+75.

[4] 彭锐.新媒体背景下健康养生类节目发展刍议[J].传播力研究，2019，3（30）：71.

作者简介：赵洁（1983—），女，山西太原人，本科，研究方向：健康电视节目的发展。