对广告下的商品美学的认知与感悟

摘要：在对当今资本主义经济运行模式下的广告中的商品美学有了一些思考之后，认识到广告中的商品美学有其存在的必然性，但是也有其自身的问题，我们应该全面的看待。

关键词：商品美学;附加价值;心理需求

当今社会，广告下商品美学充斥着各个角落，各式各样的物品被赋予形式多样的宣传，现实世界和虚拟世界里都充斥着以商品美学为基本点的广告。商品的交换价值逐渐超过其使用价值，物品的附加属性被扩大，对物品的实际价值开始逐渐的忽略，这种感受越来越明显。广告下的商品美学在于强调你的个人感受为主，也就是你的想法。附着于商品上的被加工的美，来引起消费者的占有欲望，以此来抢占消费者心智，进一步促进购买行为的出现。这似乎已经成为各个商品宣传的惯用招数，商品附加价值得到极大的提高。

随着互联网和大众传媒的发展，广告下的商品美学对人们的操作手段已经越来越全面，控制力也有所增强，人们能接受到的宣传更加全面且立体，因此这种方式可以抓住消费者心智。运用广告，通过对商品附加属性的渲染，让商品变的更加诱人，已经基本成为商品美学广告里约定俗成的事实。像耐克，在宣传时将潮流，时尚，年轻人敢想敢做的态度附加在品牌里，让整个品牌成为了青年人追捧的对象。此时的消费已经不是简单的消费了，而是附加了某种情感属性，像AJ球鞋也是被赋予了篮球文化，消费这个过程也变成一种心理满足，精神上得到了极大的满足和快乐，此时其实际价值也就不那么受消费者关注。

尤其随着互联网的极速发展，自媒体的出现以及抖音快手等自媒体的发展，网络带货最近被炒的火热已然成为一种趋势，这也是广告的一种变相发展，这些自媒体直观地展现出他们拥有某些商品后的生活，生活品质的提升，更加直观生动的刺激你的消费活动。媒體上也会经常出现富豪的生活，隐形的宣传下也会对你的心理产生极大的冲击进而形成一种崇拜的趋势。

购买商品已然成为一种象征身份地位的东西，扭曲的价值观作用下，身份地位和价格好像开始划等号。就像LV，GUCCI等产品，在电视剧和广告的影响下好像每个女生的梦想都是一个名牌包包。包在他们眼中已经不再是单纯的物品，而是一种象征，象征着一种幸福，一种对美好生活的追求。消费已经从行为变成一种诉求，消费已经变成一种享受，一种快乐，一种沉浸式的自我满足。加上媒体的夸大宣传，更加对这种行为起到推动作用，让人们深陷其中。

你是否会因为服务人员美丽的外形而对一个物品有好感？答案肯定是会的，广告下的商品美学的另一个着力点是销售者。消费过程中，服务人员的魅力是一个很大的优势，一个外形良好的销售者和外形较差的销售者所带来的影响是有极大的差别的，在商品美学的外部作用下，消费者会因为服务人员而给商品加分。

广告下的商品美学中紧紧抓住人们的眼球，并牢加控制。首先买东西肯定会被其外表所吸引，这就是商品外包装的美学一定要别有新意。现代技术的飞速发展，为商品美学提供助推剂。在技术的带领下，让原本的物体更具有魅力。这也从侧面证实了，商品美学观点中外观比产品更加的重要，在外观的把控下，让消费者沉醉其中。外包装不断地变更，从而不断地刺激消费者的新鲜感，保持其购买欲，这也展现了美学的重要作用。

不得不说商品美学是经济发展所产生的必然现象，经济发展之后随即带来的市场的繁荣，商品经济迅速发展必然生产者和销售者会想尽方法促进商品出售。在人们摆脱了纯粹的物质需求时，换来的是更高一层的追求，尤其是心理需求和消费时的满足和快感。商品美学抓住了这一命脉，从消费者心理入手，在商品出售层面我觉得是明智的选择。

但是这也并非全是益处，通过对商品美学原理了解和在对商品美学下资本主义的运作方式了解后，商品美学确实有其弊端。忽略了消费者的主体性，过于强调商品美学的控制力，而将消费者描述的面对美学之后没有办法反抗的状态。每个人都是一个个体，都有自己的主体性即想法，面对外界时会有自己的认识。强调对产品的渲染和描述，消费者长时间的接触会产生审美疲劳。

最主要的还是保持产品的功能和使用性，因为消费者在长时间的使用之后对产品的附加价值已经有所减淡，最看重的还是产品的使用体验。找出产品的不足之处，不断优化产品的体验，努力弥补不足。从产品入手这才是硬道理，研究产品的这才是长久之计。

我们青少年，价值观未完全形成之际，会受商品美学的影响很大，会在大众媒体的带领下追随所谓的潮流。成年人都会追求产品的附加属性，青少年在心智不完全成熟的情况下更会受到影响。作为社会主义社会接班人，面对商品美学应该做到保持本真，不被外在左右。努力形成自己的三观，踏实，务实，用社会主义核心价值观武装自己，提高自己的定力。在面对外界时，不随波逐流，不被外界左右，坚持自己内心的想法这是当代青年人所必备的。

作为一个广告人来说，在当今社会中，广告下的商品美学虽然有不足之处，但有很多值得我们学习的地方，把握消费者心理，做氛围渲染，这是商品宣传的必然。还要做到适度，遵守规则和职业道德，为我国商品经济发展贡献力量。

参考文献：

[1].郑荃文. 广告语言的美学效果对受众广告审美趋向的影响[D]. 四川师范大学.

[2].邹绍玲. 广告美学研究综述[J]. 美与时代（上）， 2010， 000（004）：35-37.

[3].孙静. 消费社会的商品美学逻辑——论当今日常生活审美化的实质[J]. 上饶师范学院学报， 2013（05）：83-86.

作者简介：

胡子腾，临沂大学传媒学院。