新媒体环境下报社新闻传播功能探究

邓燕琴

摘要：随着互联网和科技水平的迅速发展，新媒体凭借其时效性强、传播速度快、受众广、趣味性强等优势强势成为主流新闻传播媒介，对传统报社新闻造成了巨大的冲击。本文着重探索了新媒体时代背景下，报社新闻传播现状及报社新闻的传播功能，旨在提高传统报社新闻的传播能力，为报社新闻工作人员提供一定的帮助。

关键词：新媒体环境;报社新闻;传播功能

中图分类号：G219.2            文献标识码：A

前言

在网络时代的大环境背景下，互联网科技及通信技术得到迅速的发展，为新媒体的产生和崛起营造了良好的环境。新媒体凭借其时效性强、受众面广、传播速度快等优点赢得了受众的广泛青睐，成为大多数人们获取新闻资讯的主流方式。相对于报社新闻单一的传播方式和有限的传播范围，新媒体则能够为人们带来更加多元化的体验和全球范围内的新闻信息。报社新闻的生存和发展正面临着严峻的考验，人们慢慢摒弃了通过报纸等传统方式来了解新闻资讯，报社新闻的受众群体大量流失。因此，报社新闻媒体应当直面挑战，改变落后的运营理念，紧跟社会发展和时代潮流，提高自身市场竞争力，与新媒体有机结合，从而获得更好的发展。

一、 报社新闻传播现状

现如今，互联网广泛应用在社会的方方面面，在人们的日常生活中占有较大的比重。移动设备作为人们日常生活必备工具，能够结合现在流行的大数据技术，实现向不同人群精准推送相关新闻信息，使人们更加方便快捷的获取自己感兴趣的国际新闻资讯，及时了解当下发生的热点新闻。报社新闻正面临阅读人群的大量流失。当前新媒体环境下传统报社新闻面临的困境分析如下：

（一）时效性缺失

荣获“中国报业创新大奖”称号的《华西都市报》，是我国第一个首创的都市类报纸，开创了我国都市报的先河，在四川省内具有极强的影响力。但是它在“汶川地震”发生期间的表现却差强人意，发行速度远远跟不上人们的信息需求，受众群体则更愿意选择时效性更快的网络新闻媒体来及时获取新闻信息。

（二）阅读模式单一

报纸媒体的最大缺陷在于互动性不足，读者只能被动地接受新闻资讯及记者表达出来的思想，无法切身参与并表达自己的观点，很容易造成受众群体失去其兴趣度。

（三）趣味性与信息量匮乏

传统报纸媒体采用书面印刷形式，能够开设的版块有限，具有一定的限制性，且信息量匮乏，在大量爆炸性新闻出现在同一版块时，只能有选择地刊登一部分内容，使得人们无法全面了解时事新闻。媒体报纸媒体的版面设计一般比较统一，多采用文字的方式进行呈现，缺乏趣味性，对追求娱乐化、追求猎奇心理的受众群体没有吸引力。网络新闻媒体突破了传统报社媒体的诸多限制，新闻热点涉及社会的方方面面，内容表现更加丰富，发布范围更加广阔，将文字、图片、视频以及动画等有效结合起来，牢牢抓住读者的兴趣，传播效果更好。

二、新媒体环境下报社新闻传播功能分析

（一）优化创新新闻内容

新媒体环境下，新闻的传播功能越来越受到相关部门的重视，每日需要更新的新闻内容与信息数据越来越庞大，新闻传播面临着更大的挑战及更多的机遇。报社新闻工作者在对新闻内容撰写时，不仅要对内容做出一定的创新优化，还要提高自身新闻编写能力，挖掘更有深度的新闻，使得报社新闻内容具有更大的价值，实现报社新闻的有效传播。目前数据量庞大的新闻信息对新闻媒体的创新能力也提出了新的要求，新闻撰写者不但要注重新闻内容的独家性，而且要掌握好创新策划的方向和准度，要撰写读者关注的热点话题，提高新闻内容的关注力度。

报社在新闻内容优化创新时，要切实根据自身情况制定合理的创新方案。如丰富信息内容，引起受众群体的关注;合理运用互联网增强信息的可信度和传播效率。报社在进行新闻传播时，要注重与读者的相互沟通，如借助微博、微信公眾号等互联网平台展开有效交流，积极解答读者提出的问题，合理采纳读者的建议，提高读者的参与度，帮助报社媒体做好转型升级和长久发展。

（二）拓展新闻传播途径

新媒体时代背景下，传统报社媒体面临着前所未有的挑战，加强报社新闻传播功能的首要任务就是要拓展新闻传播的渠道，提升自身竞争力，从而扩大读者范围，提高报纸的阅读量。传统的报社新闻受纸张大小、排版方式等方面的限制，只能通过报纸印刷发布新闻，在传播方式上比较单一。报社单位可以根据自身情况合理选用其它传播渠道，如设计电子版报纸或者在地铁，公交等宣传栏位置推送报纸内容，打造良好的报社新闻传播平台。

拓展报社新闻传播途径是人民生活日益丰富的需要，也是新媒体时代对报社新闻的新要求。在拓宽报社新闻传播范围的同时，还要保证信息自身的真实性和安全性，这就需要报社方面确保传播途径的安全性和可靠性。如报社在和信息平台进行合作时要进行深入交流，确保平台传播的新闻信息的真实度。报社媒体还可结合互联网与科学技术等手段拓宽传播途径，融合报社自身的优势，深入分析新媒体显现出的创新技术并加以合理运用来开展信息传播，完美呈现新媒体的时效性，增强报社的影响力。只有扩大读者范围，才能为报社新闻注入更多的动力，从而获得进一步的发展。

（三）提高新闻传播效果

当今时代，新媒体的新闻传播功能得到了很大的提升，其新闻传播效果也日渐增强。新媒体的快速发展极大的影响了新闻传播的可靠度和可信度，公众群体可接受的新闻内容范围也越来越广。在新闻传播的实际内容之中，新闻传播者必须提高自身专业知识与综合素养，呈现出新闻所蕴含的价值意义。新闻传播者在新闻内容中融入专业知识，利用生动形象的肢体语言，从而呈现出新闻内容的精确性与生动性，增强新闻专业价值。

（四）提升新闻传播速率

科技是第一生产力，在新媒体时代下，报社要合理利用先进的科技力量，借助数字化技术提升新闻传播速率，提高新闻信息的实效性。数字化技术与报社新闻有机结合的情况下，电子报纸应运而生，它不但节省报纸的印刷成本，还有效扩大了传播范围。但是相对于传统报纸，电子报纸的普及任重道远。传统报纸与数字化技术相结合，能够显著提高报纸新闻传播速率，使读者可以快速获取报社的新闻资讯，增强报社新闻的科技感，使报社新闻的优势得以发挥，扩大受众群体范围，为报社新闻的长久发展提供保障。

三、结论

综上所述，新媒体环境下，报社新闻传播正面临着严峻的考验，危险与机遇同时存在，只有进行积极的改革创新，才能在历史的浪潮中得以存活。目前，报社新闻与新媒体的有机结合成为了主要的发展趋势，新媒体的发展离不开报社媒体的经验与资源，报社媒体的发展同样需要新媒体的科技力量。传统报社媒体要紧跟时代潮流，根据自身实际情况，吸收借鉴新媒体的可取之处和成功经验，努力提升市场竞争力，扩大受众群体范围，努力加强新媒体环境下报社新闻传播功能。

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