县级融媒体中心建设探索与实践

摘 要：本文通过探究我国目前县级融媒体中心在实施构建的进程中，广泛存在的各种实践误区，充分结合融媒体在建设方面具有的内在规律，以及广大农村的切实状况，进而为县级融媒体的中心构建探寻出相应的核心建设路径，以供各位参考。

关键词：县级融媒体；中心建设；探索；实践

中图分类号：G229.27 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0255-02

随着现如今经济的发展以及时代的进步，县级融媒体中心的构建深受各级政府部门、各学界以及各业界之间的关注和重视。如今，随着全国县级融媒体中心建设进程的持续加快，其在实施建设的實践过程当中也频频出现各种实践误区。

一、实践误区

对于媒介融合来讲，其具有的根本性目的在于：顺应时代的发展，接受新时代受众对信息方面的接收变化；恪守舆论阵地，充分施展媒体在思想、文化以及经济等方面的建设性作用，从而进一步实现社会繁荣发展以及人民幸福生活的目的。随着信息化互联网时代的到来，互联网技术的发展以及新媒体技术的运用，使得电脑、平板以及智能手机等移动设备，成为人们接收信息资讯的重要渠道。[1]由此可见，媒介融合成为一项必然趋势。但是，不少的县级融媒体中心在实施建设的进程中，缺乏媒介融合方面的基础性逻辑，比如用户思维的意识不充分、媒体统合方面意识不够等方面的实践性误区。

二、基础逻辑与核心路径

（一）媒体逻辑：开启县级媒体公信力方面的再建工程

其一，要想更为有效地实现县级融媒体中心的公信力再建工程，首要任务就是切实落实好“传”，也就是把本地区的权威声音、相关政策，积极有效地在第一时间传达给人民。就这方面而言，可以运用当前的新媒体技术，又或是云共享平台，在最短的时间之内对其相关的信息、政策等内容予以相应的编排，继而在不同的媒体途径、平台，将其予以实时的发布，以便能够以最快的速度将其内容传达给各个用户。这是落实好公信力构建的重要一步。

其二，做好传达工作之后，更为重要的就是落实好对其最新权威言论以及相关政策的阐述和讲解工作。在实施县级融媒体中心构建的进程中，应当注重其阐述以及讲解政策、言论的方式方法。在开展此项工作的进程中，还要时时对其讲解方式、传播方式予以不断的创新，从而尽可能地运用人民群众所喜闻乐道以及简单明了的方式来实施讲解。比如运用动画短片、本地方言的方式来实施多元化的语音播报，又或是通过连环画或是公益广告的方式来实现其传播方式的多样性。这有助于缩短人民以及政府之间的距离，使人民对政策看得明、听得懂的同时，还能够使新闻生动起来，更为广泛地传递起来。

其三，在实施县级融媒体中心构建的进程中，还应当疏通以及处理好政府与人民群众之间的联系渠道，构建以及维护好彼此之间的沟通桥梁。在此之中，可以通过运用新媒体技术所具有的互动优势，在官方网站、微信公众号、新浪微博以及抖音APP等新兴的新媒体平台中，增设人民交流论坛、微博超话、随手拍以及留言板、曝光台等丰富多样的沟通途径。[2]这可以更为广泛、真诚地聆听人民群众的心声，了解人民群众的疾苦，进而得以更具成效地处理解决人民群众在生产生活进程中遇到的问题。这也有助于进一步构建党政以及媒介方面的形象，从而提升政府公信力以及可信度，对于媒体而言，对其传播力以及影响力方面可以予以有效的提升。

其四，在实施县级融媒体中心构建的进程中，就其公信力再建方面来讲，应当注重对于人民群众的引导性工作的开展。比如，善于运用当地乃至全国范围内的重大事件、活动以及热点等，来更为有效地对社会主义核心价值观，及其核心价值体系方面，予以相应的深化以及创新性的传播。进而通过对其社会热点以及相关事件的科学剖析，可以更好地引导正确舆论的发展，引导人民群众对于舆论的正确认知，从而促使其事件得以朝着正确的方向予以发展。与此同时，还应当对其各类负面舆论，以及相关的不良状况做到监管到位、实时回应以及严谨查证等方面的工作。以便更好地、及时地来对人民群众所发出的呼声予以更加切实有效的处理，从而有助于进一步提升县级媒体的公信力。

（二）融合逻辑：于用户角度实施统筹设计，促使媒介融合的逐步深化

其一，就县级融媒体中心在构建进程之中的用户思维来讲，若想切实有效地做到这一点，那么，首先就应当在理念上树立“心系百姓”以及“为民服务”的意识。[3]构建人民群众迫切需要的各项政府服务体系（比如交通违章查询、医院就医挂号），以及专业化、专项化的对接服务平台（比如外卖、网络电商）。这些平台的构建，不仅可以为群众提供更为便捷的服务，而且还可以通过充分施展其所具有的舆论监控效用，来对那些虚假的谣言信息予以实时澄清，并且其还具有实时播报群众身边的各类事件的重要功效。这在一定程度上也有利于搭建用户以及媒体之间的对话桥梁，从而有助于为其增添高品质的用户，提升其所拥有用户的整体质量，并予以数量沉淀。得以更为有效地培育用户运用当地媒体的频次、信任感、习惯性以及依赖性，有助于提升其垂直细分行业当中的经济效益。

其二，对于县级融媒体中心在构建进程之中的用户思维而言，还应当在信息推送以及智能化的场景构建之中予以体现。若想更加切实有效地实现“从用户角度出发”这一重建融媒体中心的运作以及设计理念，[4]就需要深入、切实地了解用户的实际状况以及真实需求，进而立足于用户的角度，来实现用户对信息以及服务方面的需要。比如，通过对数据实施的剖析，来选取相应的前沿技术如移动化智能化的现场直播、全景拍摄、无人机拍摄、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、H5传播以及云计算，来对其场景实施智能化的打造。这有助于为用户推送他们最为需要的各类相关资讯。

（三）服务逻辑：构建一体化的服务平台

随着现如今信息化互联网时代的到来，事物之间的相互关联以及相互融合，已然成为当前事物发展的一大重要趋势。对于政务服务、数据信息公开、智慧化城市构建以及智能化信息传播而言，其彼此之间早已成为相互关联、密不可分的状态。在对县级融媒体中心实施建设的进程中，应当将侧重点放置于“政、民、党”一体化的服务体系构建方面。[5]

比如，在实施县级融媒体中心的构建进程中，可以适当地运用当地的微信公众号、微博、论坛，又或是自制APP等作为其平台。在对人民群众日常生活之中各类需求予以实施链接以及服务终端覆盖的同时，还可以于其内部作为融合核心引擎以及操作的重要平台。倾力构建政府、民生以及党建的一体化服务体系以及服务平台，可以更为有效地提升县级融媒体平台所具有的综合化服务能力。

三、结语

我们不难发现，随着现如今经济以及时代的发展，信息化互联网时代已经悄然来临。在此环境的影响下，于社会而言，其开始不断地重视县级融媒体中心的构建；于技术方面而言，互联网技术的发展，也使得“融合”成了当今社会发展的必然趋势。故而，在实施县级融媒体中心的构建进程中，应当充分运用现如今的信息化技术；与此同时，还应当以人民群众及其需要为立足点。唯有如此，方能够更好地实现县级融媒体中心的构建，进而为人民群众提供更为优质的服务。

参考文献：

[1] 张巨才，黄先超.县级融媒体中心建设的实践探索与核心路径[J].中国广播电视学刊，2019（5）：102-107.

[2] 郑保卫，张喆喆.县级融媒体中心建设：成效·问题·对策[J].中国出版，2019（16）：3-9.

[3] 朱莉新，张铭.县级台媒体融合创新路径的探索与思考[J].视听，2019（1）：26-27.

[4] 朱春阳.县级融媒体中心建设：经验坐标、发展机遇与路径创新[J].新闻界，2018（9）：21-27.

[5] 穆黎一.县级融媒体中心建设的路径与效果初探[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：12+94.

作者简介：杨梅（1972—），女，云南景谷人，工程师，主要从事融媒体中心制播设备技术维护工作。