新媒体与传统媒体的合作与转型

摘 要：在新闻播报过程中，不管是纸媒还是电视媒体，都不同程度呈现内容信息老化、形式单一呆板等问题。在新媒体普及的环境下，传统媒体更应该积极应对，自觉融合，努力提升自身的综合竞争力。本文分析新媒体发展对传统媒体的影响，同时提出传统媒体与新媒体合作与转型的思路，对推动传统媒体发展、实现创新优化具有重要的现实意义。

关键词：新媒体；传统媒体；合作；转型

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0250-02

互联网的飞速发展催生了新媒体，传统媒体纳入全媒体轨道，逐渐改变新闻传播方式和途径，同时也改变了接收信息的空间和时间制约。[1]传统媒体传播的新闻信息相对单一、形式比较呆板，互联网的飞速发展和信息技术的广泛应用促使传统媒体逐渐与新媒体融合，但传统媒体传播的新闻内容和模式尚未完全革新，这也成为阻碍传统媒体发展的一大瓶颈。

一、新媒体发展对传统媒体的影响

（一）对传统媒体新闻传播模式的影响

一方面，新媒体的发展在很大程度上改变了传统媒体的传播方式。传播方式的变化体现在媒介融合上。从现阶段媒介表现形式看，全媒体模式基本拥有媒介融合的特质。数字报刊把报纸信息和互联网融合起来，将它们二者运用到新闻产品的生产过程中，从而实现物尽其用的传播方式。同时，随着自媒体竞争越来越激烈，新的分化也开始形成，在媒介融合过程中体现出“合久必分”的趋势，需要在更高的层面进一步强化媒介属性的优势，满足不同受众的信息需求。另一方面，新媒体发展对传统媒体的传播形态产生了影响，从过去的一点对多点逐渐转变为多点对多点的传播形态。传统纸媒传播主要是编辑确定信息主题，记者收集相关事实，将信息统一起来编辑成新闻，通过报刊向大众传播。现阶段，只需要利用互联网或者手机网络等新兴媒体，任何人都能够简单快捷地发布和传播信息。新媒体让大众传播状态以及大众传媒业态发生了重大变化，它让每一个社会人都能够成为传播主体。另外，传统媒体的传播形态一般比较固定，传播者拥有绝对的控制权。[2]现阶段，任何人都能够利用手机、电脑等媒介在任何时间和任何地点向任何人传播，改变了过去传统媒体的绝对控制权。这些时刻都在传播的信息在冲击纸媒的同时，也很有可能成为传统媒体的信息来源，使人际传播的性质得到强化。

（二）对传统媒体新闻传播理念的影响

传统媒体新闻传播方式的改变，必然会让接收方式也发生变化，读报纸、看电视、听广播，这是人们接收传统媒体新闻的途径，若我们将新闻信息当成是一种产品，则其消费方式就是指买报纸、杂志或者在某一时间收看广播电视节目。但是，随着互联网技术的飞速发展，过去的传播方式也开始发生变化。美国皮尤研究中心所进行的一项调查数据显示，在美国，网络新闻比报纸杂志更受人们的欢迎。最受欢迎的新闻传播形式主要是社区新闻以及全国性的电视节目，紧随其后的便是互联网新闻。调查表明：美国人获得信息的习惯已经发生改变。

以微博和微信为代表的新媒体，新闻传播通常以个体为单位。因此有这样的说法：每个人都是新闻的发布者和接收者。这和传统媒体的新闻传播产品存在非常明显的差异，传统媒体对新闻的专业性有明确要求，同时也包括新闻传播价值预期判断以及传播理念的追求。原中宣部部长刘奇葆曾经说过，要坚持树立以人民为中心的新闻理念，将火热实践当作新闻报道的主题，将普通群众当作新闻报道的主角，真正做到为人民采写、为时代放歌，通过文风的改进来推动新闻报道水平的提升。新媒体的出现虽然在一定程度上改变了传统媒体的新闻传播理念，但无论是新媒体还是传统媒体，都必须以马克思主义新闻观为核心理念，这是不能改变的。

二、新媒体与传统媒体的合作与转型

（一）与新媒体的合作发展

在坚持传统报刊行业优势的前提下，要善于通过数字网络、现代化多媒体等新的生产方式，不断促进数字报刊的发展，推动产业转型升级，加强与新兴媒体合作，让传统报业正式迈出改变的脚步。

2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》指出，传统媒体和新媒体要在内容、渠道、平台、经营和管理方面进行深度融合，着力打造新型主流媒体集团。推动传统媒体与新媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，要善于利用数字网络、现代化多媒体等新的生产方式，要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。[3]同时，要适应新兴媒体的传播特点，坚持“内容为王”，創新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。

传统媒体和新媒体合作，形成全媒体系统，是传统媒体的一大发展趋势，不仅要实现分众传播，也要拥有固定的阅读收视群体。对传统媒体来说，一方面要对新技术保持一定的警觉，另一方面必须大胆尝试。可以相信，在未来，这样的大传媒将会成为必然趋势。对传统媒体进行创新和改变，让其在数字化平台展示，不但能保留传统媒体自身的优势，同时也具备新媒体的特点。北京晚报利用二维码技术实现手机WAP版，浙江日报开辟“浙江新闻”APP平台，这就是传统媒体与新媒体合作的一种尝试，受众认可或者需要一个过程，但这种方式已经具备了广阔的发展前景。

（二）传统媒体的创新转型

面对新媒体发展的大形势，传统媒体应该积极创新转型，紧跟时代发展脚步，要努力抓住发展机遇，善于运用新兴平台，坚持“内容为王”的原则，结合新媒体发展的趋势，加快资源整合。具体来说，传统媒体应该积极运用新技术与新手段来促进和新媒体之间的融合，从而充分发挥全媒体整合优势，打造新的发展模式。第一，政府相关管理部门必须坚持贯彻党中央关于大力发展文化产业的要求，积极出台相应的支持政策，通过项目支持等措施，促进新媒体技术的研发应用，逐渐实现手机媒体移动发布，把传统的报刊、电视与互联网融合在一起，不断扩大全媒体产业；[4]第二，要建立健全关于移动内容版权相关的法律法规，健全和完善符合新媒体发展的相关政策，促进能源节约型新媒体的传播与推广，实现绿色无纸化发行；第三，推动传统媒体和新媒体在信息内容、受众等方面的合作，转变传统媒体的发展观念，推进传统媒体的数字化发展；第四，在当前这样一个多元化的舆论环境下，政府部门和相关单位要利用新媒体技术来不断改进传播技巧；最后，传统媒体必须构建自身的基于数字技术的媒体系统，并赢得国家相关部门的政策与资金支持，构建创新性的媒体系统，把主动传播和驱动传播、群体传播和个体传播、随时传播和定时传播融合在一起，进而确保传统媒体与新媒体之间的全面融合发展。

三、结语

在新媒体时代下，传统媒体的发展受到很大的影响，开始暴露出问题和不足。本文的研究有助于我们更好地了解新媒体的优势和特征，为传统媒体尤其是纸媒制定发展策略提出科学的依据。我们必须充分认识到传统媒体在新媒体环境下的发展状况，让传统媒体积极与新媒体合作，并实现自身的转型，将发展的目光放在可自主开放地获得信息、自由发表意见的新型媒体中。

参考文献：

[1] 许友祥.融媒体时代纸媒编辑创新研究[J].传媒论坛，2020，3（01）：78+80.

[2] 曹兆星.新媒体时代背景下报纸新闻采编创新途径探析[J].传媒论坛，2020，3（01）：79-80.

[3] 周倩南，张伟，贾秀慧.融合视角下传统媒体的未来发展思考[J].西部广播电视，2020（01）：70-71.

[4] 李冠琳.新媒体时代媒体功能的重新定义[J].现代城市，2019，14（04）：55-58.

作者简介：孙大牛（1962—），男，浙江绍兴人，中级记者职称，从事新闻工作。