媒体融合时代微博、微信对广播节目的改变

摘 要：本文首先介绍微博、微信的传播特征，然后阐述媒体融合时代微博、微信及视频传播对广播节目的影响，最后提出加强广播节目对微信、微博等新媒体的利用的建议。

关键词：新媒体；微博；微信；广播节目

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0242-02

一、引言

数字技术不断发展，在媒体领域获得了较为广泛的应用，人们逐渐迈入新媒体时代。现如今，社会公众已经迈入媒体融合时代，各类新媒体技术对过去的传统媒体产生着十分显著的影响。微博、微信以及视频是新媒体时代新兴起的一种媒介，对我国广播节目的发展产生着不可忽视的影响。从当今的发展状况来看，微博、微信及视频传播使得广播节目发生了极大的改变。因此，要想实现广播节目的长期稳定发展，就需要合理利用微博、微信与视频，拓宽其生存空间，使广播节目能够较好地与如今的媒体融合时代相契合。

二、微博、微信的传播特征

在媒体融合时代，要想探索微博、微信给广播节目带来的改变，就需要了解微博、微信的传播特征。通过对微博、微信及视频的特性进行分析可以得知，在媒体融合时代，微博、微信体现出的特征主要有2点：第一，微博、微信简短随性、内容碎片化，并且包含丰富的信息量。微博、微信所发布的内容在字数上具有一定的限制，这就导致人们在使用微博、微信来发表动态的时候不会对字词过于重视，导致微博所发布的内容呈现出简短化与碎片化的特征。人们在平常生活中的一句抱怨的话语，在看到一些美景后拍摄的图片，都可以作为微博信息内容来发布。[1]因此，这种碎片化的内容使得微博、微信信息呈现出多样化的特征。微博、微信中的信息可以是时事政治消息、社会新闻，也可以是一些家庭日常生活琐事以及一些明星娱乐八卦等。第二，微博、微信及视频的传播速度比较快。从微博、微信当前的发展状况来看，对用户的限制并不是很大。在平常的生活中，人们只需会使用网络技术就能够注册相应的账号，从而就可以在微博、微信等平台上发布与观看信息。只要注册了相关账号，人们就能够在任何时间、任何地点发布自己想到的信息，使得微博、微信具有传播速度快的特征。[2]

三、媒体融合时代微博、微信及视频传播对广播节目的改变

（一）增加了受众群体

微博、微信对使用者的限制比较小，甚至可以说没有门槛，只要有网络，并注册了相关账号，微信、微博的使用者就有了发布信息的权力，任何人都可以利用微博与微信平台，表达自己对事件的看法以及自己的想法与感受，不会受到时间与地点的限制。任何使用者都可以将自己平常生活中的所感所想发布到网络平台上，受众可以自主参加到广播新闻中，从而大大提高了信息发布的便利性。然而，广播节目较为具有代表性的特点就是具备比较强的伴随性以及动态接收的优点，微博、微信也与这一特点相吻合，把微博、微信运用到广播节目中，能够大大扩大受众范围，增加受众群体，增加广播电台与受众之间的黏性，获得用户的好感度。[3]比如自2017年开始，云南省昆明市人民广播电台创建了公众号，还在微信内设立了有关的微话题，通过这种方式不但可以提高传播速度，还能够提高群众参与程度。

（二）拓宽节目范围

过去广播节目的播出一般只针对一些地区，只能在规定的范围内推广。而微信、微博时信息的发布与浏览都离不开网络，因此不会受到时间、地点的制约，只要有网络的地方就可以进行信息内容的传递。使用者只要与网络相连后，就能够在任何时间与地点收听自己喜欢的广播节目。广播的信息输出离不开声音，缺乏画面感。在纸质传媒时代，声音传输是一项优势，然而在新媒体时代，此种优势已经变成了一种缺陷，如今人们更愿意通过电视与网络接收画面信息。将广播节目与微信、微博结合，可以弥补这一缺陷，实现图片和文字相互衬托的效果，扩大节目范围。如今抖音、快手等短视频媒体得到了广泛使用，广播节目能够和其创建合作关系，使传统广播实现可视化。

（三）微信为广播节目提供了互动新渠道

如今，微信、微博已经发展成了人们开展人际交流与传播的重要工具。不同于QQ，微信的用户一般是通过朋友圈进行沟通与互动，因此微信使用者在微信朋友圈内发布的信息特别容易获得关注。在微信的作用下，广播节目与受众之间的互动更为便利，广播节目能够通过微信这种媒介工具和人进行沟通联系。如今，部分广播节目在微信平台上建立了有关的微信公众号，使用者可以通过微信和广播节目随时进行互动，非常方便快捷。

四、加强广播节目对微信、微博等新媒体的利用的建议

（一）以加强广播节目自身发展为根本，掌握广播节目主导权

对广播节目而言，不管是用微信、微博还是任何一种新媒体平台进行传播推广以及和受众沟通交流，均应一直保持一种思想，即广播节目本身应一直把控广播节目的主导权，只有这样才可以在和微信、微博等新媒体结合的时候发挥主导作用。[4]如果广播节目被微信操作与控制，广播节目的编导与主持人等无法获得广播节目的话语权，就会导致广播节目成为微信、微博等新媒体的依附品。因此，广播节目制作者应一直把广播节目发展的根本放在广播节目本身上，不断提高广播节目质量，使广播节目得到较好的发展。

（二）合理利用微信等新媒体平台，扩大受众群体

为了在媒体融合时代使广播节目得到发展，就应合理应用微博、微信等新媒体平台，扩大受众群体。微信、微博等新媒体平台早已发展成为广播节目扩大受众群体的一种方式，因此广播节目的制作者應合理利用微信、微博等新媒体平台，在较短的时间里聚集比较多的人气，并通过广播节目品牌意义，将短期受众转变成为长期受众，以提高广播节目的生存意义。比如，可以通过微信、微博等平台加大节目的宣传力度，可以利用微信、微博和受众互动，了解受众的切实想法，还可以将广播节目的内容以短视频的形式上传到微博平台上，以吸引受众。

（三）加大广播节目创新力度，提升市场竞争力

不管是什么广播节目，均有自己的生命力，要想维持广播节目的生命力，就需要广播节目自身不断地创新。创新是广播节目发展的源泉，可以提高广播节目的市场竞争力。因此，节目制作者应加大广播节目创新力度，打造与广播节目自身发展相吻合的品牌。此种创新不仅要对广播节目模式进行创新，还要对节目的内容进行创新。尤其是在目前受众群体比较稳定的时代，市场竞争逐渐激烈，广播节目出现了同质化的情况，从而对广播节目的发展产生了影响。因此，广播节目应持续创新，真正依靠微信、微博等新媒体平台，提高自身的市场竞争力，实现广播节目的长期稳定发展。

（四）增强新媒体的认知概念与编辑意识

在媒体融合时代，微博、微信及视频传播的出现使得广播节目发生了不同程度的改变，这就要求媒体编辑工作者应增强自身的认知概念与编辑意识。编辑工作者在选取新闻的题目与题材的时候，应从受众的现实需求入手，只有这样才能使其编辑出的新闻信息更加贴近人们的现实生活，从而满足人们日常的阅读需求。

五、结语

现如今，微信、微博以及快手、抖音等新媒体平台的出现，使得人们逐渐迈入媒体融合时代，新媒体的出现使得传统的广播节目发生了比较大的变化。广播节目要想实现长期发展，就需要充分利用微信、微博等新媒体，不断创新，提高自身的竞争力。

参考文献：

[1] 梁云生.新媒体融合时代微信对广播节目的影响[J].传播与版权，2015（07）：105-106.

[2] 杨宁.融媒体时代微博、微信对广播媒体的影响[J].天中学刊，2015，30（05）：33-35.

[3] 庞伟.融媒体时代下广播脱口秀节目的发展研究[D].哈尔滨师范大学，2016.

[4] 任庭远.新媒体融合时代微博微信对广播节目传播的改变[J].电视指南，2018（08）：143.

作者简介：王虹艳（1978—），女，辽宁辽阳人，本科，助理编辑，研究方向：新媒体融合下广播的改变。