发展全域旅游助推乡村振兴

李文娜

摘要：2018年全域旅游正式上升为国家战略，推进全域旅游对促进乡村振兴，打赢脱贫攻坚战意义深远，所以需要从战略规划，打好基础、旅游宣传、提升素质等方面下功夫，最终做出旅游品牌，助力乡村振兴弯道超车。

关键词：规划;网络平台;政企合作;品牌

2018年3月国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，全域旅游正式上升为国家战略。当前全域旅游在各地扬帆起航，又恰逢乡村振兴的关键节点，推进全域旅游，可以助推乡村振兴弯道超车，快速发展。

1.高瞻远瞩做规划

做全域旅游，就是将整个区域做为完整的旅游目的地来打造的。必须从当地将来的发展定位，到当前发展目的，做出高端全域旅游规划。否则就会出现各地为了旅游而旅游，大搞开发，千村一面， “捡到篮子就是菜”，一哄而上的盲目开发。首先政府需要聘请这方面的专家，做出高标准全域旅游蓝图，各地根据总规划具体落实。规划出来以后，就要一张蓝图绘到底，一任接着一任抓，一代接着一代干，避免朝令夕改、重复建设等现象。

2.稳步扎实打基础

一个区域的旅游质量、口碑，不仅仅取决于旅游产品、更取决这个地方的基础建设。

第一加强道路建设。为了让游客玩得开心、顺心，道路问题是首先要解决的，否则会给游客一个坏印象，去了景区，感觉大部分时间在路上，这样这个地方再怎么好玩，也会给人添堵。所以整个区域内要打造道路全网通，并不一定都要建设大路，各种特色的路可以同时搭配，尤其是重要景点的路，可以打造成旅游长廊或者景观路，融入旅游服务和景观元素，融入当地特色文化，使交通过程也成为优质旅游体验，使游客既有漫步长廊的心意，更有迫切希望去景点渴望。这样还能拉长部分游客在交通过程中的主动停留时长，避免旅游区内扎堆现象。

第二解决车辆不足问题。当前有一些旅游景点存在平时车位空闲，高峰期严重不足问题。如果一味地增加足够的车位，过了旅游高峰期，大部分车位是闲置的，会造成资金，土地，和資源严重浪费。所以可以采取景区内浏览，景区外置车及景区、企业合作的方式解决停车问题。同时做好旅游APP，能够在手机上迅速查出空闲停车位，为旅游提供停车便利。

第三解决宾馆酒店不足问题。中国饭店协会会长韩明表示：“整合将极大优化资源配置，提升行业效率。”首先整合后可以把餐饮做到极致，做到更专业化，比如炸油条的，一般都是同时做豆腐脑，但是如果炸油条的专门炸油条，旁边有一家专门做豆腐脑的，那便会做得很专业。其次整合后可以减少酒店内部人员配备，提高服务效率。整个餐饮行业可以统一配备将内部维修及其它服务人员，如果某个饭店用到服务人员，可以统一调遣。尤其一些不常用的服务人员，象电工、水工等，统一配置更能节省成本，提高效率。

第四加强网络平台建设。可以建立当地的旅游官方网站，游客通过网站可以查询旅游景点、娱乐场所、餐饮、住宿、购物广场及特产购物点和安排吃、住、行等，扫二维码，商家信息就全知道了，安全可靠。

比如住宿，通过服务平台，在旅游旺季马上就可以知道哪个旅馆客人满了，哪个不满，哪家住宿品质好。会让游客从心里上感到体贴，方便，实现小体贴，大智慧，小便利，大经济。另外还要做好厕所改建、加强旅游执法保障等基础工作。

3.多措并举提素质

就是要提高当地人的服务理念，和待人处事的风貌，让游客去了有一种亲和力，有一种家的感觉。留住人心，就是留住金钱，所以各个部门、各个村庄都要对人员进行长期培训，提高各方面的待人素质，最终达到人人代表旅游形象，人人都能为旅游代言的目地。同时通过招商引资和内部培训等方式，提高专门从事旅游行业人员整体能力水平。

4.大张旗鼓做宣传

就是把营销工作纳入全域旅游发展大局，对旅游资源和产品实施系统营销，实现产品开发与市场开发的无缝对接。

首先要做好线上宣传。通过当地的旅游官方网站和官方微信公众号，以及一些短视频快速宣传。然后是做好线下宣传，在人多的地方，如车站，高铁站、超市周围，都可以做旅游宣传。其次是借助媒体宣传。像贵州做全域旅游宣传，就是与贵州日报合作，报业成立了全媒体旅游中心，全方位宣传贵州旅游业，收到了良好的效果。最后做好奖励营销。可以定期推出一些奖励政策，吸引游客，有的时候游客并不一定在乎多少钱，他在乎的往往是好运气带来的那份喜悦。

通过各种宣传营销，将旅游资源和产品宣传出去，不但可以引来更多的旅游者，还会吸引更多的投资者。

5.政企合作引资金

做全域旅游，不能仅靠政府去做，政府在全域旅游中是做事业，诸如旅游规划，宣传和基础设施建设。而旅游产业则要推向市场，让企业去做。可以鼓励私营企业、民间资本与政府进行合作，进行旅游产品开发，这样可以缓解地方政府压力，还可以助力贫困村镇致富。

6.聚焦核心创品牌

就是围绕着当地的特色，因地制宜打造出独一无二的旅游品牌。首先是个体打造创出精品。在全域旅游时代，各种旅游产品横空出世，但往往是昙花一现。所以要就做到极致，做出精品。比如台湾薰衣草森林，他们围绕着薰衣草做文章，把薰衣草的功能发挥得淋漓尽致。其中缓慢民宿曾创下三十分钟内开放三个月后的入住预订，直到今天，经常要提前两个月预订，这样的精品旅游产品，不仅可以使自身发展活力四射，更可以带动周围各方面提升。

其次是产业创新激发活力。随着人们消费的升级和全域旅游战略的实施，一些产业生存困难，可以结合旅游转型、创新，激发活力。世界香水之都—法国格拉斯小镇，早在16世纪并不做香水，而是做皮革。由于传统手工业做出的手套不好闻。当时的法国王后凯瑟琳就建议皮匠们在制作熟皮时使用香精，制成了香味手套，很快在欧洲上流社会掀起了一场香味风暴，于是这些皮匠们就转为做香精了，发展到今天成为著名的香水之都。格拉斯小城完美实现了第一次转型，从污染严重的皮手套生产转为环保附加值更高的香精和香水。由于要做香水，格拉斯到处都种鲜花，香水和花香引来了全球游客。所以小镇改变了过去鲜花用来作材料的功能，专门留着欣赏，而原料不足则从国外进口。

总之，发展全域旅游不是一朝一夕就能完成，而是缓慢变革创新的过程。旅游+”的春风已吹遍中国的每个角落，它与工业、农业、文化等不断融合，必将演绎出精彩的故事，为乡村振兴提供新引擎。

参考文献：

[1]李克强.政府工作报告[R].中华人民共和国中央人民政府.2017.

[2]戴学峰.全域旅游：全面深化改革的突破口[M].中国旅游出版社