黄梅戏视野下戏曲文创产品的开发

曹帮萍

摘 要：黄梅戏作为传统艺术形式之一深受群众喜爱，随着社会迅速发展，诸多文化融入国内市场，致使黄梅戏影响力不断降低，有很多年轻人，知道黄梅戏，但是，从未听过。要想使此种传统艺术得到发展与弘扬，应在黄梅戏视野下，做好戏曲文创产品的开发工作，在文创产品开发中，应结合黄梅戏元素以抽象方式，将黄梅戏元素加以呈现，传播黄梅戏所蕴含的不同文化，推广文化产业发展，在保护文化产业同时，推动文化产业进步。

关键词：黄梅戏;戏曲文创;产品开发

社会迅速发展，在满足基本物质需求后，群众对精神需求逐渐提升。而弘扬传统文化，不僅能满足大众精神需求，更能带动优秀文化产业进步。优秀文化的传承，不仅能为群众构建精神家园，更能提升民族文化自信心，使文化作为一种更持久的力量，融入群众日常生活。而黄梅戏作为优秀传统文化之一，相对于其他剧种，黄梅戏发展相对落后，其推广深度与广度，难以满足现代社会发展要求。以黄梅戏视野进行分析，黄梅戏难以真正地融入群众生活。因此，可以借助文创产品，对黄梅戏元素进行分析与提炼，进而将文化与产业相结合，在推动黄梅戏这一优秀文化发展同时，不断提升其产业经济性，使其更好地融入社会生活中。

一、分析黄梅戏的基本艺术特征

对黄梅戏进行分析，此类剧种出现时间相对较长，在不同时间，对黄梅戏的称呼不同。其中，旧称黄梅戏为黄梅调或是采茶戏[1]。黄梅戏历史源远流长，与国内不同优秀剧种并称为五大剧。对黄梅戏演出进行分析，在演出过程中，能够感受到黄梅戏淳朴的唱腔，但是，黄梅戏的整体表现能力极强，以真实、活泼为主，是一种喜闻乐见的优秀艺术模式，更是徽州大地丰厚的文化财富。

二、分析黄梅戏可做文创产品的设计元素

黄梅戏演绎过程中，需要结合舞蹈、音乐以及文学与戏剧为一体，只有这样，才能充分呈现黄梅戏的曲目故事，体现其艺术价值[2]。因此，在黄梅戏文创产品开发工作中，应结合上述不同因素，将这些因素融入于产品开发工作中，此种开发方式，不仅能增加文创产品的内涵，更能推动黄梅戏的影响能力，对于区域经济发展，亦具有重要意义。将黄梅戏与经济、文化、产业相结合，不仅能带动黄梅戏发展，更是黄梅戏可持续传承的重要衍生方式。例如，以黄梅戏的戏服花纹为例，黄梅戏服饰花纹诸多，不同的花纹，所表达的含义不同，其中，以团花为主，此种花纹相对常见，且具有庄严稳重之感。以此为基础，将团花应用到不同物件上，喜欢此类花纹的群众，势必会将其记在心中，并进行主动研究，为文创产品推广、黄梅戏推广工作开展具有重要意义。

三、以黄梅戏为基础的文创产品设计形式

在文创产品设计工作中，应以“直接提取”方式为主，以黄梅戏不同素材为主，作为文创产品设计工作。但是，此种“提取”方式，并不是生搬硬套，而是结合不同元素特征。首先，在提取过程中，对黄梅戏元素加以创新，进而在保留传统图案同时，应关注图案的变化，并对不同图案的寓意进行分析与归纳，在保证基本的艺术含义同时，在不同环境下，对其进行重新定义，进而设计出全新的产品。与此同时，在文创产品开发工作中，需要在现代艺术设计形式中，将以往黄梅戏抽象内容加以呈现。此种全新文创产品开发方式，不仅能提升大众的赏析能力，更能满足群众精神需求。其次，在文创产品开发工作中，需要结合戏曲文化内涵，以此为根据，对黄梅戏元素进行重新组合，并在产品设计工作中，结合不同工艺、形态，在保留区域性特征同时，重新构建艺术结构与形象，最终替身现代产品美观性。在黄梅戏人物形态设计工作中，应以“意”创“形”，简单来说，可以将文化与包装设计相结合，例如，以新时代“黄梅之星”等优秀人物为主，以其创作的《吉祥草》[3]为例，《吉祥草》为2018-2019年“十大名剧之一，”可以将其中的系列人物，包装为不同产品，如扇子、戏曲书籍以及手办等，只有不断创新，将黄梅戏元素融入更多文创产品中，才能使大众更好地接受黄梅戏。最后，可以借助IP电影方式，以优秀黄梅戏作品为基础，为其制作全新“剧集”，在保留黄梅戏文化同时，使其具有更高的商业价值，使更多优秀黄梅戏青年演员，看到黄梅戏发展空间，更好地融入其中。只有这样，才能以文化带动经济发展，以经济反推优秀文化传承与发扬，开发出更多大众喜爱的文创产品。

四、结束语

近年来，对黄梅戏的关注度有所下降，导致黄梅戏发展迟缓，甚至出现落后等问题，为了将黄梅戏全面呈现，在关注黄梅戏本身发展同时，还应结合不同发展方式，借助戏曲文创产品，结合黄梅戏不同元素，以此提升群众对黄梅戏的认知与关注，使黄梅戏得到传承与弘扬。如何做好黄梅戏文创产品的开发，在具体工作中，应结合黄梅戏不同元素，以此为基础，做好文创产品设计工作。

参考文献：

[1]姚砚.浅议黄梅戏动漫衍生产品开发的设计——以《牛郎织女》为例[J].长沙大学学报，2019，33（03）：117-120.

[2]郭梦珂.新时期安徽黄梅戏传播研究[D].南宁师范大学，2019.

[3]操阳.新媒体驱动下黄梅戏产业化融合发展研究[D].苏州大学，2018.