基于H5广告的五大设计要素的互动性研究文献

摘要：H5主要是指我国第五代的HTML，也指在这一语言下支持下所形成的所有数字产品，其灵活性和控制性比较强，能够降低成本的消耗，带给用户更优的体验，成为了人们关注的重要内容。由于H5的发展前景较好，其被应用到游戏、广告、虚拟技术等多个方面，H5广告就是其中之一，其可以借助于图片、文字、音视频等多媒体因素来对于产品进行呈现，并和观众进行交互，从某种角度来说，其能够更加吸引观众的热情，使观众对于品牌形成一定的认识。

关键词：H5;广告设计;互动性

一、H5广告图形的互动性

图形是语言的一种特殊表达形式，其能够不受时间和地点的限制，让所有人理解。图像作为一种信息的承载方式，最关键的是在一段有限的时间内告知消费者相关产品的信息，使消费者加深印象。H5图形广告和传统模式下所投放的广告进行比较，最为明显的优势是其不是一成不变的，能够从静态转变成为动态，更加的引人注目。比如说聚划算曾经使用过的广告，就是将H5图形作为广告的主体，提高了消费者观看广告的专注度，增加了销量。

二、H5广告文字的互动性

文字是对于信息传播的主要方式之一，也是网络广告承载信息的重要方式，其能够对于信息进行记载，也能够将信息传递给其他群众，随着时代的发展，现代化的广告中文字和图形越发相近。同一个汉字，大小和风格存在着一定的差异，其表达的感情也有一定的不同。在对于广告进行设计制造的过程中，要考虑到接受广告的群体，来合理的对于文字进行选择，使广告达到预期效果。

比如，百度公司曾经推出过中秋活动，其中融入了一些古风元素，所使用的字体则为我国古代的书法，广告非常的和谐融洽。

三、H5广告音频的互动性

音频作为一种广告途径，可以在传统媒体和现代媒体中得到较为广泛的使用，优势较为明显，需要花费的成本比较低、能够在较大范围内进行传播、有针对性、能够较为有效的进行互动。虽然随着时代的发展，出现了更多的传播途徑，但是音频的作用仍然不可忽视。

将其应用到H5广告之中，互动性主要表现在能够对于用户进行指引，使用户获得情感上的体验，帮助用户获取更多的信息。除此之外，将音频、文字和图形等要素相联系，可以制作出交互性的网络广告片，吸引更多观众的观看，趣味性比较强，能够达成进行互动、 宣传产品这一目标。

四、H5广告视频的互动性

随着网络广告的不但发展和互联网技术水平的提升，广告的传播越发关注传播需要花费的时间和是否能够对于群众产生吸引力。H5广告对于视频的应用，是对于音频、文字、图片、动漫等多种因素的整合。

在H5广告中，视频的优势较为明显，能够创设情境、在较短的时间内进行传播并且简单易懂，并且视频的应用能够为H5广告的互动性提供支持，使其获得更多的载体，借助于视频，能够以故事的形式来对于产品进行讲述，吸引观众的兴趣。视频在H5广告中是非常重要的。比如说，百度借助于H5广告所宣传的中国移动百度卡将一元和800这两个数值作为宣传的重点，充分的考虑到观众的心理。

五、H5广告动漫的互动性

从当前的情况来进行分析，GIF动画和FLASH动画是最为常见的网络动漫广告形式。GIF动画主要用于在网站中投放广告或者是展示logo，其能够使原本平平无奇的广告变得生动立体，吸引人们的注意力。其本身的优势较为明显，主要有能够进行压缩、可以较为快速的进行传播、制作简单需要花费的时间短等，被诸多广告商所认可。FLASH动画作为一种交互式动漫设计工具，可以重新汇总不同类型的设计元素，进行重组，从而获得更加优质的网页动画，其能够在较短的时间内得到大范围的传播，为此很多广告商都会选择使用这一方式对于广告进行投放。

随着科技水平的提升，传播方式越发多样化，GIF和FLASH依靠优势得到了较快的发展，并和其他传播方式相联系，特别是和H5广告的结合，展现出了新时代传播手段的方便快捷。H5广告在运用各项元素的过程中，为了提高和用户进行互动的频率，使用户在情感上获得共鸣，加深用户的印象，一般会选择使用动画来开展宣传。

不管是GIF和FLASH动画，都是网络广告中较为关键的内容。在H5广告中，两者也有着不容忽视的作用。借助于技术，能够有效的表达出情感和思维，和用户进行沟通、互动，使H5广告更加有效的进行传播。

六、总结

根据上文来进行分析，H5广告和传统模式下的广告存在着一定的差异，其运用新型技术所开展的情感交流和互动获得了较好的成效，借助于互动性来对于广告进行宣传，优势显著，并且互动性不仅展现在文字中，还展现在图形、音频、视频、动漫等多个因素之中，能够将各个要素进行结合，优化重组，使用户获得更好的体验感，随着我国技术水平的提升，H5广告得到了一定的发展，从某种角度来说，其带领人们走向了超媒体时代，是新时代广告传播的主要途径之一，和人们的生活密切相关，能够有效的推动网络传播的进一步发展。

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作者简介：

朱莹（1995.5—），女，汉族，籍贯：河南新乡人，武汉理工大学艺术与设计学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：设计学，研究方向：信息与交互设计及其理论。