以共享绘本为例的共享经济研究

姚赛 肖丽娟 朱雪骐 蔡国峰

摘 要：近年来，共享经济概念盛行，出于提高资源利用率，节省个体成本角度出发，大众的消费观念，逐渐从“买”转向“租”的形式，将共享与大众常用的产品相结合，催生出一种新型的销售理念，“共享单车”“共享充电宝”等共享产品应运而生。“共享绘本”则是早教市场与共享理念相结合的产物。针对目前已存在的国内外共享绘本市场现状进行分析，阐述了目前共享绘本市场存在的短板，并尝试给出可行的优化对策。

关键词：共享经济   早教市场  共享绘本  共享

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

随着经济发展及社会大众受教育程度的不断提升，人们越来越重视教育问题，早教市场发展愈加迅速，进而推动了绘本市场需求的扩大。但是，由于绘本的单价昂贵、时效性强等特点，给家庭造成了一定性的困扰，而共享的形式，则恰恰可以解决这个问题。

1 共享经济

1.1 何为共享经济

简单来说，共享经济就是在一段时间内，物品的使用权得到了转移，因此转移使用权的人获得了一定报酬，这样的一种新型经济模式。其本质是把线下闲散的劳动力、物品、教育医疗资源进一步整合。也有另一种说法，共享经济就是以互联网作为媒介，人们公平享有社会资源，各自以不同的方式付出和受益，共同获得经济红利。

1.2 国内外共享经济现状

共享经济发展时间不长，但却发展迅速，现如今已经渗透到多个领域，总体来说共享经济的发展模式遵循“国外先行，国内跟进”的模式。

1.2.1 国外共享经济现状分析

2013年3月9日，《经纪人》杂志在其封面文章第一次详细地描述了“共享经济”的场景后，共享经济就深入人心。自第一家共享企业Zipcar在2000年出现，到今天为止全球拥有的共享企业已经超过数万家。如今共享经济已经渗透到九大领域，包括共享空间、知识教育、出行、饮食、资金价值、医疗健康、物品、公共资源、技能服务，并且各个行业的发展都十分迅速。

1.2.2 国内共享经济现状

（1）共享经济市场交易规模增速显著放缓，直接融资规模也大幅下降。受到国际国内宏观经济下行压力加大，再加上我国共享经济深度调整，2019年共享经济市场交易额比2018年增长11.6%;直接融资额比2018年下降52.1%。

（2）共享经济领域就业保持了较快增长。现在，整体就业形势压力较大，在这样严峻的情况下，共享经济为我国的就业作出巨大的贡献。2019年共享平台员工数达到623万，比2018年增长4.2%;共享经济总参与者人数约8亿。

（3）在共享经济下，人们的消费方式开始转型，服务业结构更加优化。2019年，出租车在共享经济新业态行业中的占比达到37.1%，比2016年提高了20.5%;餐饮达到12.4%，比2016年提高了7.8%;住宿达到7.3%，比2016年提高了3.8%。

（4）2020年初爆发的新冠肺炎疫情，从短期来看，对共享经济不同领域产生冲击，也产生了刺激。受冲击的是线上、线下融合程度高且必须通过线下活动完成整个交易闭环的领域，而消费活动向线上的迁移共享模式则受到了刺激，得到了发展。

（5）从长期来看，对共享经济发展则是“危”中藏“机”。在抗疫期间，人们进一步培养了在线消费的习惯，各个领域的网络技术应用也得到进一步优化，互联网发展面临新契机，由于“抗疫与发展并重”的客观需求存在，则推进了共享经济新领域的制度创新加速。

1.3 国内外共享经济发展前景

就国内的发展趋势来看，随着全面建设小康社会的加速推进，与共享经济相关的政策支持力度持续加大，在医疗、养老、教育等民生重点领域共享经济发展潜力将加速释放，共享经济平台企业也会进一步优化其商业模式，并慢慢成熟，最终走向上市。

就国外共享经济发展来讲，为了应对近年来共享经济发展过程中面临的问題，国外采取了确立共享经济合法性、加强维护消费者和从业者的权益、运用多种手段推动信息公开一系列措施，这些都在为共享经济的发展保驾护航。但由于近年来国际形势严峻，作为国外共享经济的龙头老大——美国，近年来一直多生事端，和中国的国际贸易摩擦造成了两败俱伤，这些国际变动都对共享经济的发展产生了阻碍。

1.4 国内外共享经济面临的问题

由于2020年初爆发的新冠肺炎疫情，对世界的共享经济都造成了一定程度的影响。现今，如何缓解共享平台企业的经营压力和突发疫情所带来的冲击，则是国内外的共享经济发展面临的最为迫切且最具有挑战性的问题。

以国内的共享经济来说，我国还面临《电子商务法》的落地实施细则尚未完善，地方的自由裁量权过大，社会就业人员的保障不足等问题。再加上疫情的影响，我国的共享经济发展会出现回落，导致市场的竞争加剧，行业的洗牌和重组步伐也会加快。但是，疫情的冲击毕竟是一时的，待到疫情结束经济将会重新焕发活力。

就国外共享经济而言，在其快速的发展过程中，国外的共享经济平台的定位不够明确、权益保障制度不够完善，信息公开水平有限等问题，这些都将成为国外共享经济发展的“拦路虎”。

2 以共享绘本为例的共享经济

2.1 共享绘本的运作模式

目前市场上的共享绘本大致有两种模式：第一种模式与其他共享经济相似，有线下实物为基础，即以线下绘本馆为基点，依靠自身在人群密集的小区或商业街的地理区位，吸引周边社区家长及幼儿前来办理会员。第二种多以APP为链接，连接家有幼儿且对绘本有所需求的家庭。这种模式借助互联网借书平台让人不限时、不限量地借书，甚至可以做到全国送书上门。

2.2 共享绘本的运作优势

（1）绘本单价较高，对家庭来说需求量较大，属于高频消费物。共享绘本可以让家长能够用更低的价格为自己的孩子挑选更多更适合自家孩子的优质绘本，在有限的经济能力下为孩子提供更好的资源。

（2）绘本时效性较强，使用周期有限，家庭里储存的大量绘本不仅会造成资源的浪费，还会加重家庭的经济负担，而共享绘本则可以缓解这些问题。

（3）共享绘本数量种类多，可以让孩子们在同样的经济成本下选择更多的图本，给孩子和家长都带来良好的体验。

（4）共享绘本平台和幼儿园的合作或小区绘本馆在某种程度上可促进幼儿间的相互交流，拓宽孩子的朋友圈，丰富孩子的童年生活。

2.3 共享绘本的市场需求

（1）儿童阅读本身需求大，在全国大中城市中，绘本馆十分普及。以北京为例，方圆3公里，绘本馆可达5家以上且都收益良好。

（2）随着人们生活水平的提高，对文化有了更加迫切的需求。根据马斯洛需求层次理论，在满足生存需求后家长们开始追求自我实现需求，因此对绘本的需求逐渐加大。

（3）随着国民整体素质的提高，社会发展对孩子的早教有了更高的要求。社会发展的迅速，则会要求孩子们拥有更高的素养，来与社会发展接轨，从而直接推动了早教市场的发展，进而间接推动了绘本市场需求的扩大。

2.4 共享绘本发展可能遇到的问题

（1）共享经济目前还处于发展初期，相关的规范条例和法律制度等都还不够完善和全面，会出现一些不良甚至违法行为，威胁到共享绘本发展。

（2）对企业来说，共享绘本的存储就会涉及智能绘本储存柜的成本问题，高成本的智能柜以及背后所需求的智能运行技术支持系统会成为供应商及投资方的一个资金难题。

（3）共享绘本可能会受到线下实体书店、线上的绘本卖家以及其他渠道的绘本供应商的抵制。

（4）作为大数据时代的产物，共享经济仍属于初期阶段，很多共享经济产品的发展都无法得到广大群众和企业的认同，难以得到有效推广。

3 共享绘本发展路径优化

一是法律法规制度的完善以及政策的支持能在一定程度上解决共享经济发展问题，维护良好的共享经济市场秩序，减少共享绘本的丢失率，降低共享绘本的折损率。

二是利用大数据分析不同地区的精确需求，对不同地区作出不同绘本类型供应方案，最大程度地满足客户需求。

三是采用线上公众号、软文宣传共享绘本的概念及优势，达到一定的民众普及作用。

四是寻找精准的客户资源，比如宝妈群体，給予一定的优惠活动，也能拓宽和带动相应的客流量。

4 结语

幼儿的早期教育一直是众多家长担心和头疼的问题，绘本作为幼儿早期启蒙教育的阅读首选，因其购买价格的昂贵或是借阅手续的繁琐及时间成本等问题，而不能受众于大部分的普通家庭。共享绘本的出现，不仅能够降低借阅成本和时间成本，同时还能提高绘本的重复利用率，让智慧通过绘本在孩子之间流动起来。

参考文献

邱玉霞，袁方玉.共享经济理论研究框架与展望[J].管理现代化，2020，40（03）.

海韵.共享经济下的发展困境——基于PEST分析国内外共享单车的可持续发展性[J].中国商论，2020（09）.

许非.规范有序才能健康“共享”[N].沈阳日报，2020-05-05.

庞润.分享经济视域下我国消费模式的转型研究[D].保定：河北大学，2019.

于果.共享经济理念下金融产业价值实现路径[J].技术经济与管理研究，2020（05）.

程叶，葛晨冉.共享经济背景下资源有效利用研究[J].合作经济与科技，2020（02）.