新时代甘肃会展业发展的路径选择

汪秀梅

摘 要：会展业是现代服务业的重要组成部分，会展业的发展对本地经济发展、城市品质提升和产业拉动都有不可低估的作用。甘肃具有处在丝绸之路经济带黄金段的区位优势，在会展业发展方面具有独特优势。但由于甘肃地处西北欠发达地区，很多方面相对滞后。在当今经济全球化快速转变的背景下，甘肃会展业发展面临新的困境。本文在梳理存在问题的基础上，提出建议，力求为解决甘肃会展业的当前困境提供一些理论支撑。

关键词：新时代  甘肃  会展业发展  路径选择

中图分类号：F127 文献标识码：A

会展业是集商品展示交易、经济技术合作、科技文化交流为一体，兼具招商引资、信息咨询、商业贸易、城市建设、旅游服务、交通运输等多种功能的新兴产业。会展业作为现代市场体系和开放型经济体系的重要载体，是经济发展的助推器，也是带动产业发展的重要引擎，更是提升城市品质的重要途径。

1 甘肃会展业发展面临的困境

甘肃会展业的发展态势总体平稳、稳中有进。但和我国会展业总体发展水平相比，无论是会展业的发展规模还是对相关行业的带动作用都存在很大差距，尤其是在全球经济格局不断转变的背景下，甘肃会展业的发展机遇与挑战并存。

1.1 传统的会展模式不适应时代发展要求

随着时代的发展，会展由过去的展与会变成现在的会展，其发展模式也随之出现了新的变化。无论是从会展的展示方式、会展品牌影响力的提升、专业化会展对知识产权的保护，还是大数据对会展发展的影响等各个方面都对会展业提出了新的要求。尤其是新一轮科技和产业革命的日益兴起，给会展业发展带来新的发展机遇的同时，也使得传统的会展模式遇到了前所未有的挑战。甘肃会展业起步相对较晚，发展相对缓慢，会展业发展模式大多是传统的展览模式，而且甘肃会展业在全国三大会展阶梯和五大会展产业带上均处于末端，没有形成完整的产业链，不能很好地适应新时代会展业发展的要求。

1.2 会展业对相关行业的带动能力不足

会展是经济发展的助力引擎，会展业是经济发展的晴雨表和加速器。会展业是产业与企业之间、产品与技术交流展示、互动、合作的一个重要平台，是助推带动相关产业发展、开拓市场、提质增效的有生動力。会展经济发展的背后是地区和城市综合实力的体现。甘肃属于中西部会展城市带，无论是从区位优势、城市产业结构、基础设施建设，还是从开放和市场化程度等因素来衡量，甘肃会展业均处于第三阶梯和五大产业带的末端。经济发展的落后，城市综合竞争力的偏低，均使得甘肃会展业的整体发展水平较低，规模效益不大，对相关行业的带动能力不足。

1.3 参展企业缺乏创新思维、竞争力不强

随着社会的发展，新行业不断崛起，技术进步和经济市场变化对会展业的发展影响是深刻的。从制造业、能源、医疗等传统行业展会的持续发展，到移动、智能、电子、零售业新型展会的崛起，会展业的客户群也迈入多元化发展阶段。同时，全球经济格局的不断转变，会展业也迎来了科技风潮。当前，移动互联网的应用、大数据采集、智能签到以及人脸识别等技术产品，已被广泛应用到国际展会上，智能化极大地加快了会展行业经济的提速。要适应这些新的转型和变化，参展企业应具有创新思维和跨界思维，充分利用好现代技术手段，实现产业升级，提升行业质量。但甘肃会展业无论是跨界思维和创新思维的提升，还是在会展业智能化发展方面都存在一定差距，行业竞争力不强。

1.4 会展专业人才匮乏制约甘肃会展业快速发展

会展业是一个涉及面广、政策性强、对专业人才和复合型人才需求量大的产业。现今的会展业从业人员，一部分来自于社会招聘，一部分来自于大学毕业生。前者由于大多是半路出身，是经验大于专业知识，并且数量有限，高素质专业性人才更少，不能满足企业对人才的需求。后者虽然是科班出身，但由于不少高校的会展专业设置和培养模式雷同，导致会展专业人才供需的结构性矛盾。会展业需要的是应用型人才，对人才的综合素质要求较高，涉及的领域很广，包括市场营销、公共关系、金融等。甘肃会展业起步较晚，大型会展活动多由政府牵头举办，行业从业人员专业素质缺乏，高素质人才匮乏。相当一部分从业人员缺乏系统的会展知识和相应的操作技能，这也是制约甘肃会展业发展的重要因素。

2 甘肃会展业发展的路径选择

2.1 紧跟时代步伐，创新会展业发展新模式

一个行业的发展创新往往来自于行业外部。外部力量的进入打破原有秩序和思维定式，倒逼本行业的变革，成为行业变革的外在动力。当今时代，会展业作为具有平台性质、兼具社会和经济属性的行业，跨界发展已经成为“新时代”会展业的重要发展趋势。会展业作为平台性质的行业，其涵盖各个产业、各个领域的高价值客户流量是会展业先天具备的跨界基因，具有其他行业不可比拟的优势。会展业跨界融合发展，一是要跨出行业界限，将外部力量转化为变革动力。面对新时代新型媒体和移动终端互联网的冲击，会展业应在包容式发展中实现业态创新融合发展。在互联网的冲击下，会展业新模式“互联网+会展”、大数据发展平台化管理与运营的“线上+线下‘O2O模式’”“会展业+文旅”等，以及2019年茶博会的“新媒体扶贫365计划——茶叶上快手”都是跨界融合发展的成功案例。甘肃应借鉴先进模式和经验，紧跟时代发展步伐，探索出符合甘肃实际的会展业发展新模式，加快甘肃会展业跨界融合发展。二是参展企业要跨出企业的边界，降低展会成本，同时以开放的精神淡化自我意识，促进各企业间的相互借力，融合发展，以开放跨界的精神为会展业带来“无界”意识，从而实现参与企业共赢。

2.2 推进“互联网+会展”发展，提高会展业的辐射带动能力

会展业不但是现代服务业的重要组成部分，也是连接生产与消费的桥梁和纽带，对相关行业和区域经济的发展具有强大的拉动作用。随着互联网尤其是移动互联网的快速发展，传统行业包括会展业的发展路径都将被改写。比如基于“互联网+会展”诞生的网络会展，加快了会展行业经济的提速。近年来，原来的网上电子商务服务企业开始举办线下会展，积极探索“线上为主+线下为辅”的新模式来帮助传统企业拓展新的发展空间，其中以线上“虚拟展会”+ “面对面交易会”的虚实互补组合方式更受青睐。新时代甘肃会展业发展应准确把握这一现实基础，坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，以“专业化、集约化、国际化”为目标，把会展业作为第三产业发展的先导产业，积极推进“互联网+会展”模式的完善，促进市场化运作，培育品牌，整合资源，延伸产业链条，不断提高甘肃会展业市场化、品牌化、国际化、信息化、专业化水平，提升会展业的行业竞争力。

2.3 优化展览业结构布局，坚持提升品牌影响力和培育中小型专业展会同步迈进

近年来，甘肃分析本省实际，坚持会展业发展因地制宜的原则，注重品牌化发展和中小型专业展会共同发展。甘肃近年来会展业发展平稳，但由于甘肃省处于我国西部欠发达地区，会展业发展相对发达地区较为缓慢。因此，甘肃应加大力度支持具有较大影响力的丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、中国兰州投资贸易洽谈会、天水伏羲文化节等大型展会，提升展会的档次和规模，将其打造成为国际知名的品牌展会。同时注重培育中小型和专业展会，充分利用展馆资源，大力举办文化、农副土特产品、有色金属、旅游、中药材、电子商务、先进装备和信息技术等专业展会，发挥专业市场功能，拓展商贸产业链。依托“一带一路”以及境内外的国家工业园区等资源，提高展会服务功能，拓展展会服务领域，打造一批具有国际影响力的品牌展会，提高甘肃知名度和影响力。

2.4 进一步加强展览业设施建设，提升承接国际大型展会的实力

新时代会展业发展，对基础设施建设需求较高，功能更多元。虽然近年来，甘肃会展业的基础设施建设取得了很大成就，但还不能完全适应现代会展业发展的需求。当今会展业发展对基础设施的需求，不但要有足够的“线下”功能，同时还要具备能举办“线上”会展的功能，专业化会展是甘肃会展业发展的一个有利方向。因而，甘肃应充分利用已有的大型会展中心，进一步完善大型展馆的功能和配套设施，尤其是应加大智慧设施建设步伐。同时加快各个领域专业展馆建设，积极构建多元化的投融资格局，吸引国内外资金投入会展功能集聚区建设;加强与国内外展览业组织的交流与合作，学习借鉴先进国家和地区展览业新的经营理念和管理方式;积极开拓丝绸之路沿线国家及中西亚、中东欧国际市场，提升甘肃承接国际大型展会的实力。

2.5 不断拓展会展场馆的延展性和可塑性，探索创造场馆新的盈利空间

首先是场馆运营者要改变思想，认清自己的角色定位，要把过去粗放式的场地租赁模式上升为空间运营和关系维系的高度，促进多元业态的协同发展和可持续发展。场馆管理者应积极寻找跨产业发展的融合点，不断拓展会展场馆的可塑性和延展性，实现会展业与文创、商业、旅游等多元业态联动发力的态势。其次是建立依托会展辐射全领域的产业生态，从而实现客群流量变现价值的最大化。会展业的发展趋向是绿色会展，同时新战略、新产业、新形势将成为展览的新题材，消费类、文化类展览还将继续发展壮大。为适应这种发展要求，应采取跨界合作的方式，为场馆引入新产品和服务，为中高端客户提供差异化服务的同时，刺激消费需求的升级，从而吸引客户从一次性消费到多点消费再到多次重复性消费，改变会展场馆完全聚焦会展业务的单一商业模式，实现会展场馆的融合发展，提升对相关行业的带动效应。

2.6 加大专业人才培养力度，为甘肃会展業发展提供智力支撑

现代会展业是现代服务业的重要组成部分，对经济社会发展的带动和促进作用不容忽视。现代会展业的成功举办既需要会展业的专业知识和理论指导，又需要独特的创意和丰富的经验。甘肃应进一步加大专业人才培养力度，做好展览业专业人才的培训、引进和交流工作，开展多渠道、多层次的职业教育，解决人才供需结构性矛盾。我国开设会展专业课程的院校，大多数是职业院校。甘肃应进一步支持职业院校、高等院校因地制宜开设会展专业相关课程，并鼓励专业社会培训机构和行业协会根据市场需求有针对性地举办讲座或专题培训班。同时借鉴各会展行政机构、会展企业等单位已有的实践经验和培养出来的有识之士，采用校企合作办学的模式，培育一批高素质的展览专业队伍，为甘肃省展览行业发展提供高层次、高素质人才支持。

参考文献

刘海莹.会展业需跨界创新、融合发展[EB/OL].搜狐网，2017-11-04.https：//www.sohu.com/a/202384786_99930583

刘馨蔚.全球经济格局不断转变，会展业破局进行时[J].中国对外贸易，2019（10）.

孙董霞.兰州市会展业发展现状及其发展瓶颈问题分析[J].商场现代化，2012（28）.

2016中国“互联网+会展”行业发展现状及发展趋势分析[EB/OL].中国产业信息网，2016-05-16.http：//www.chyxx.com/industry/201605/416576.html

省政府办公厅.甘肃省人民政府办公厅关于进一步促进全省展览业发展的实施意见[EB/OL].甘肃省人民政府，2015-07-23.http：//www.gansu.gov.cn/art/2015/7/23/art_4786_244667.html

唐雪.多元+盈利，会展场馆迎变革新时代[EB/OL].中国经济网，2017-12-26.http：//expo.ce.cn/gd/201712/26/t2017122 6_27430032.shtml

周少雄，吕红环，陆南雁.关于我国会展专业人才培养模式的分析与思考[EB/OL].中国会展研究会网，2011-01-18.https：//wenku.baidu.com/view/b715e8d080eb6294dd886c0e.html