色彩心理学在艺术设计中的运用思考

马铭硕

摘要：艺术设计要充分发挥色彩心理学的作用，依托色彩充分引发公众的联想，调动受众多感官的参与。色彩心理学在艺术设计中的运用有利于提高公众的审美水平，有利于提高产品市场占有率。新时期，设计师应从洞悉多元文化色彩的寓意、实现色彩与产品的契合和打造丰富多彩的广告设计等方面着手将色彩心理学渗透到艺术设计中，打造公众喜闻乐见的产品，提高产品竞争力。

关键词：色彩心理学;艺术设计;运用

引言

随着社会主义市场经济的深入发展，人们的物质财富得到满足，纷纷追求精神世界的享受，追求美的体验。基于此，艺术设计工作者要从美学角度出发，利用色彩心理学激发消费者的购买欲望，提高产品吸引力。艺术设计过程中要充分考虑公众的需求，贴近生活、贴近实际，更易被公众认可和接受，有利于带动公众审美水平的提升。同时，艺术设计中色彩的运用能够调动公众的多感官参与，有利于公众全面感知产品，引发情感共鸣。因此，艺术设计工作者要充分发挥色彩心理学的作用，将其有机渗透到产品包装、广告和网页等设计过程中，带动公众美的体验，提高产品吸引力，追求产品利益最优化。

一、色彩心理学的作用概述

色彩在艺术设计中的应用，能够充分引发公众的联想，增进对产品的理解。当人们看到不同色彩的艺术设计作品时，会从自身的知识结构、社会经验、认识水平和生活习惯等角度对色彩进行联想，对艺术设计色彩进行加工、剖析，联想色彩对产品的作用与价值。因而，色彩带有主观和客观双重属性，既是对产品客观本质的反映，又带有公众的主观性认识。比如，当看到白色时，年轻人将其视为神圣、纯洁的象征，而京剧人看到白色时则会联想到阴险奸诈、刚愎自用。因此，艺术设计者在创造的过程中要注重色彩心理学的联想作用，考虑产品的受众，努力实现利益最大化。同时，色彩的融入能够调动受众多感官的参与，有利于为公众营造身临其境的参与感，促进对设计作品的理解。人们的多感官之间是相互关联的，当某一感官接受到刺激信号后会传输到其他感官中，诱发多感官对色彩进行感知与理解，提高艺术设计的直观化和形象化，增强艺术设计的感染力。

二、色彩心理学对艺术设计的意义

色彩心理学对艺术设计的意义主要从有利于提高公众的审美水平和有利于提高产品市场占有率两个方面展开分析。

（一）有利于提高公众的审美水平

随着社会现代化水平的不断提高，公众的生活质量与日提高，逐渐寻求精神世界的满足，更加青睐集美感与高质量于一体的艺术产品，对艺术设计提出了较高的要求。基于此，艺术设计工作者要贴进公众实际，正确运用色彩，增加产品的吸引力，提高公众对产品设计的认同度。同时，公众在使用产品的过程中会在潜移默化间使公众的审美水平得到提升与发展，形成美的体验与感受，学习色彩搭配与运用原则，丰富公众的美感体验，提高公众的满足感。

（二）有利于提高产品市场占有率

当下，受功利心态的驱使，市场上流通的部分产品质量并不达标，粗制滥造、假冒伪劣产品屡见不鲜，尤其是产品的色彩应用较为混乱和夸张，部分艺术设计人员为了吸引受众的眼球而忽视色彩的性质，不利于提高产品的吸引力，反而易诱发公众的抵触情绪。因此，艺术设计者要从务实的态度出发，实现色彩与产品的完美契合，设计符合公众需求的、喜闻乐见的产品，提高产品的竞争力。同时，设计人员要巧妙利用不同色彩的性质，捕捉公众的心理变化，提高公众对产品的接受度，带动市场占有率的提升。

三、色彩心理学在艺术设计中的运用

色彩心理学在艺术设计中的运用主要围绕洞悉多元文化色彩的寓意、实现色彩与产品的契合和打造丰富多彩的广告设计三个方面展开探讨。

（一）洞悉多元文化色彩的寓意

新时期，全球化趋势愈演愈烈，多元文明相互交融发展，受生活环境、风俗习惯和文化传统等方面的影响，色彩背后蕴含的寓意存在着或多或少的差别，甚至蕴含着不同文明的交流碰撞。因此，开展艺术设计工作之前，设计师要深入实际，了解不同文化背景下色彩的寓意，洞悉公众对色彩的认知状况，有针对性的进行艺术设计。比如，在我国看来，红色寓意着吉祥、兴旺、喜庆，并带有浓厚的政治色彩;而西方文化中则视红色为暴力、血腥等负面意义的象征，政治韵味较为淡薄。基于此，设计师要善于立足实际，巧借色彩的寓意创造喜闻乐见的产品，提高产品吸引力。

（二）实现色彩与产品的契合

艺术设计工作人员要抓住公众的色彩心理，实现产品与色彩的完美契合，依托色彩为产品增添竞争力，带给公众美的体验与感受。设计师要在掌握色彩寓意的基础上，丰富色彩的表现形式，灵活运用色彩间的相互补充、协调作用，使各色彩间呈现出相得益彰的状态，凸显产品的特色，提高产品的美感度。同时，设计师还要根据产品性质与整体做好色彩分割，合理划分色彩区域，打造充满美感的产品色彩空间，吸引公众的注意力，提高产品化额色彩的契合度。

（三）打造丰富多彩的广告设计

新时期，设计师要利用信息技术条件，打造丰富多彩的广告设计，吸引公众的注意力，激发消费欲望。比如，当开展与甜品相关的广告设计时应以暖色调为主，带给消费者温暖的感觉，调动消费积极性;而开展与日用品相关的广告设计时应以柔和的淡色调为主，带给消费者轻松的自由感，使消费者能够自由选择。同时，设计师要优化产品網页设计，通过声音、图片和视频等元素的融入，丰富公众对产品的认知，提高产品的形象化。网页设计应该注重丰富多彩化，提高网页的美感，刺激消费欲望，提高产品的市场占有率。

结语

不同色彩的寓意不同，能够使人们产生不同的联想，带给人们不同的感受。因此，设计师在开展工作时要灵活利用色彩的作用，结合公众的文化传统和风俗习惯等方面，提高广告设计的丰富多彩性，带给公众美的感受，提升产品的宣传效果，增强产品竞争力。

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