群众文化品牌建设探讨

朱霜霜

摘要：近年来，随着我国经济的不断发展，综合国力的不断提升，人们的生活水平也在不断地提高，群众对精神文化的需求也逐渐增多，在群众文化活动建设中打造具有时代生命力的高质量群众文化活动品牌，是现如今群众文化事业发展的一个大方向。建设群众文化品牌，充分调动群众的积极性，加强群众文化品牌的宣传力度，促进群众文化的发展，本文就全方位建设群众文化品牌提出具体实施方案。

关键词：群众文化;品牌建设;实施策略

群众文化体现了不同时期，人们在社会政治经济发展的进步与文明，具有促进经济建设、提升群众精神生活的作用。一个好的群众文化品牌不仅是群众文化开展的最好展示舞台，更能侧面反映出一个现代化城市的精神文明建设水平，为城市今后的政治、经济发展提供强有力的精神保障。同时，在推进群众文化品牌建设进度的同时，也存在着一些阻碍群众文化品牌建设的问题。

一、群众文化活动品牌建设的意义

群众文化活动品牌建设是把无形的精神财富进行物化，体现了人民群众自主创作、自娱自乐的社会文化形态，提升群众精神生活的多样性，尊重群众的精神创造力。群众文化品牌建设的意义体现在群众为主的发展理念，通过文化活动品牌的建设来推动地区基础设施建设，从而提升群众的文化素质。群众文化活动是一种群众参与性高的活动，而文化活动品牌建设是对文化活动的一种升级，营造开放性、科学性、服务性的公共文化价值。群众文化活动品牌建设有助于完善公共文化服务体系，满足人们的精神文化需求，提升人民群众的精神生活。群众文化品牌的建设，可以在很大程度上符合人民群众对于精神的追求，因此更应该推动社会主义精神文明的发展。群众文化活动的开展就是人们精神的文化食粮，不同地区的群众文化活动存在着差异性，但是他们都是通过开展文化活动来放松身心，同时还可以丰富业余生活，促进審美。大力开展群众文化活动不仅可以提高文明行为，还可以为群众普及文化知识。当今社会的高速发展，文化信息传媒无比畅通，努力提高群众文化建设，也是为提高我国文化发展的软实力贡献一份力量[1]。

二、群众文化品牌建设实施策略

（一）充分调动群众参与积极性

群众是文化品牌建设的主体，开展丰富的文化活动离不开群众的踊跃参加。要想真正发挥文化活动的作用，必须要引导人民群众积极参与，调动群众的参与兴趣。将人民群众看作文化活动的主体，可以在保证文化传播的同时，满足群众的精神追求，将弘扬与传播群众文化为建设群众文化品牌的目标之一。对此，我国部分城市开展了文化活动，为群众文化搭建平台，引动群众积极参与其中，为文化创新增添活力。以贵港市为例，该市通过组建荷城艺术团，搭建“荷城周周演舞台”，挖掘江八音、木格麒麟舞等非物质文化遗产，围绕庆祝改革开放40周年和自治区成立60周年等主题，组织开展社区邻里节、端午龙舟赛、诗词朗诵会、荷花展、送戏下乡、戏曲进校园、文化进万家、文艺惠民演等一系列群众性文化活动，丰富了城乡群众精神文化，增强了新时代文化改革发展的获得感和满足感[2]。

（二）引入高雅艺术走进基层，加强群众文化品牌建设

在进行群众文化品牌建设中，文化活动组织人员一定要对品牌有一个精准的定位，把握正确的文化品牌建设内涵，为人民群众营造一个高品质、高层次的文化氛围。针对以往单一的文化建设形式，相关组织者应该紧跟时代潮流发展，建设符合新时代发展的文化品牌。例如，辽宁省推出群众文化艺术展演类节目《欢乐大舞台》，此栏目是一档面向全省中老年群体的大型才艺竞技展演类栏目。节目覆盖了全省经济发达、人口密集的城市，参与人群覆盖辽宁省内各城市区、县群众艺术团体和个人。节目致力于打造和搭建全省中老年才艺舞台，丰富了中老年群体的文化艺术生活，让文化艺术走进基层，通过大家的表演和展示，弘扬主旋律，传播正能量，让更多的文艺爱好者走上舞台。通国这样专业化的形式，让群众切实感受到文化品牌建设的意义，吸引群众的眼球，感受真正的艺术熏陶。除此之外，当地文化宫还可以多组织一些高品质的文化活动，邀请一些知名的剧团、专家、学者进行演出或演讲，大力推广群众品牌文化活动的知名度，让更多的群众了解品牌文化，这样更能够提升群众品牌文化活动的质量，从而吸引更多的群众参与到文化品牌活动建设中来[3]。

（三）加强群众文化品牌宣传力度

在建设群众文化活动品牌过程中，软环境的完善可以为群众文化品牌提供良好、健康的舆论氛围。对此，政府和相关组织部门要加大对群众文化品牌建设的宣传力度，其中可以利用非遗民俗建设文化品牌为切入点，引导群众深入认识文化品牌建设的重要性。以湛江市雷州为例：雷州历史文化底蕴深厚，民风民俗丰富多彩，其中的《乌石蜈蚣舞》有着400多年的历史，在2009年入选“广东省第三批省级非物质文化遗产。”“蜈蚣舞”是一种驱邪消灾、祈盼安康与丰收的传统民俗舞蹈活动。“蜈蚣舞”的独特表演让人印象深刻，堪为“蜈蚣为舞”天下一奇。“蜈蚣舞”讲究高度的集体主义和协作精神，这有利于加强群众的团结协作的意识。利用非遗文化加大群众文化品牌的宣传力度，加深群众文化品牌建设在群众心中的印象。

结束语

强化群众文化活动品牌建设，充分利用现有的文化资源，结合并创新文化活动，推动文化、社会、经济的综合发展。通过各种渠道加强群众文化品牌建设的意识，营造一个和谐融洽的社会氛围，形成一个团结友爱的社会环境。优秀的群众文化品牌建设，能够引导人民群众树立正确的价值观，提升人民群众的综合素质，从而促进社会文明发展。

参考文献：

[1] 史维林. 加强群众文化品牌建设的实践探讨[J]. 北方音乐， 2018， 38（24）：254-255.

[2] 王奇杰. 试论新时期群众文化活动品牌打造[J]. 四川戏剧， 2019， 221（01）：179-181.

[3] 于天奎. 关于群众文化活动品牌建设的思考[J]. 文艺生活·文艺理论， 2019， 000（006）：217-217.

作者单位：雷州市乌石镇文化站