短视频社交背景下新闻主持人的主体性建构

摘 要：在短视频风口下，电视新闻主持人纷纷拿起手机拍起了Vlog（视频博客），是与电视荧幕上不一样的新闻主播，这是新媒体环境下新闻主持人的主体性建构的有力拓展，也是新媒体环境下新闻表达的多元形式。

关键词：短视频；新闻主持人；主体性

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0080-02

从央视新闻主持人朱广权的“段子”到央视新闻在新媒体端推出的《主播说联播》短视频内容，主流媒体新闻主持人的主体性表达日益凸显。新闻主播或新闻主持人不再是“肉喇叭”，而是一个和节目制作团队融为一体的、具有主体性表达的个体。国内新闻主持人的角色转型和主体性建构可追溯到改革开放初期，首都新闻学会提出：“为了当好党的思想中心，就要从加强实际工作和人民群众结合抓起，从抓重大主题、新生事物、重大典型、最能说明问题的材料入手，这是新闻改革的突破口。”[1]新闻主持人作为党的喉舌、政府的传声筒，也是传媒现代性探索的重要阵地，是新闻改革的突破口。新闻主播的表达从“我们”转向“我”，呈现身份转型、关系转型、观念转型和跨界主持4个方面的主体性建构。

一、身份转型：新闻人到媒体人

播音主持专业是具有中国特色的学科，这基于我国特殊的新闻事业的国情使然。新中国成立以来，新闻广播严肃紧张，播音员长期处于“高、平、空，冷、僵、远”的状态，是宣传党和政府的方针政策的“肉喇叭”，“播音员”这个词更加适合当时的播音主持工作岗位。而“主持人”是1980年中央电视台的第一个新闻评论性节目《观察与思考》里出现的称谓。《观察与思考》的第一期节目片尾打出了字幕“主持人：庞啸”，虽然是简单的称谓转换，却是电视主持人行业的重大转型，自此之后，新闻主持人拥有了更多的自主表达方式。广播电视同台，不少新闻播音员从广播走向电视荧幕，从电视新闻播出的台前走向幕后，也有新闻记者出身的新闻人从一线报道现场走向演播室的聚光灯下，如白岩松、敬一丹等。

从播音员到主持人的转型，是主持人到新闻人的转型。主持人的传播力构成包括广播、电视这一权威媒介渠道和媒介机构，这也是主持人的主要工作阵地。此外还有新媒体传播、出书、广告、商演、公益等个体活动，在当前新的媒介环境下共同构成传播力构成机制。尤其是短视频、直播流行的话语表达空间，主持人在新媒介空间下的话语表达让主持人从新闻人转向媒体人。2019年11月9日，@央视新闻发布了一则视频，命名为“康辉的第一支Vlog”。视频中，康辉拿着镜头对着自己的脸，还摇晃着镜头拍自己行走的路面，看上去很是新奇。第一支视频截至目前有3450万的点击量，4万多条评论，之后每条视频浏览量基本都破千万，是当之无愧“一炮而红”。不少网友表示，用Vlog形式播报新闻很有趣、新颖，大大增强了自己收看新闻的欲望。可以说，央视新闻推出的“主播说联播”是鲜有的、大胆的主持人UGC（用户原创内容）新闻产品，也是新闻主持人身份转型的重要标志。

二、关系转型：无我到自我

长期以来电视新闻是牢牢把握意识形态的工具，新闻主持人在节目主持中刻意避免出现“我”的字眼。改革开放之后，国内工作中心发生转变，电视新闻从“媒介工具化”向“媒介人格化”转变。1981年中央人民广播电台《空中之友》节目主持人徐曼率先用第一人称“我”的口吻来主持，充满了人情味。老一代主持人沈力是电视节目主持的重要实践者，她在节目中努力尝试自我称谓的变化，以个人的身份与镜头前的观众面对面交流，而不是以官方面孔，一板一眼地发布命令、宣读新闻。沈力的主持個性鲜明、有自己的见解，充满了主体性话语。

央视新闻在新媒体端推出的“主播说联播”板块给了主持人展现自我、以一个自然人的身份表达自我意见的机会，并且在“主播说联播”板块不一定只是新闻评论相关的内容，还有一些与主持人工作、生活相关的有趣话题，如“主播播完新闻联播后会聊点啥”就是展示新闻主播工作状态的内容，与新闻内容并无关系，却展示了活生生的人，而不是板着面孔的主播。11月9日，央视新闻官方账号推出了“康辉的第一支Vlog”，迅速引起网上热烈讨论。视频中，康辉手持前置摄像头，分享自己出国报道前一天的行程，央视总台的内部构造，康辉旅行箱里装着哪些必备品，都通过他的拍摄尽收眼底。他的化妆包、公务护照、旅行箱款式等也成为热议焦点。这也是对主持人自我角色塑造的重要内容。

三、观念转型：正面宣传到舆论监督

央视《观察与思考》抓住了一些敏感话题来报道和评议，以大众参与评论的议题设置来发挥舆论监管作用，站在老百姓的立场进行有力批评，而不是一味地正面宣扬。评论性新闻节目如凤凰资讯台的《总编辑时间》、福建电视台的《新闻半小时》等以揭露社会问题为己任，起着很好的舆论监督作用。在民生新闻之外，尤其是国际新闻，媒体也能够借助主持人的主持风格、角色形象来表现主观化的态度和立场，如在央视新闻“主播说联播”中出现的几档节目，“海霞今天要给杜富国点一百个赞，还想问你一个问题”“有些人就是不折不扣的‘睁眼瞎’！刚强说的谁？”等，在标题上都具有非常主观化的态度。

在新闻议题方面，从宏大的自上而下的政策播读下探到世俗化的民生话题，新闻主持人话语中不再只注重宏大叙事，世俗化的民生话题也多了起来，语言活泼而犀利。在央视《交流》栏目中，一次连线到轻工业部部长，就当前面临的缺纸问题现场提问，在老百姓和现场记者的发问下，部长就要抓紧回答，“这样一来穿靴戴帽就都没用了”，[2]这样的效果要比口头播报更有力。再如，小切口解读大政策的例子，“以房养老”主要是指老年人将住房反向抵押给保险公司，从而每月领取一定数额的养老保险金，这是政府鼓励的一种商业养老保险业务。但是有部分不法分子打着“以房养老”的幌子招摇诈骗。央视新闻报道了一则“中安民生以房养老骗局”，从受骗老人的角度读解了真正的“以房养老”保险政策。这种关注民生、语言随和或诙谐犀利的语调与过去高八度音调截然相反，让人感到新鲜亲切。

从“声画两张皮”到“我在场”的真实性追求。[3]以国庆70周年联欢活动央视报道为例，主持人李梓萌、郑连凯、潘涛以出镜记者的身份现场报道了联欢活动。李梓萌作为央视《新闻联播》的主持人，从演播室到现场掌镜让人耳目一新，5分钟左右的直播报道流畅自然，方位词运用得非常到位，很好地引导观众转移视线，引导观众由大到小，由全貌到具体地了解阅兵方阵所要经过的检阅区域。空间要素精准运用，抽丝剥茧，层层分析，讲解十分到位。

四、跨界主持：变身网络红人

央视在新闻主持人的品牌塑造和形象维护方面自成系统，各级地方主流媒体相继引为样板。近几年来央视放松了新闻主播的管理，主持人团队向年轻化倾斜，新闻主播也可以在社交平台展示工作之外的多彩生活，如朱广权在微博晒段子、康辉在微博发短视频等。这在几年前是电视台明令禁止的。除此之外，央视的新闻主播一改庄重、严肃的新闻主播单一形象，转身投向多类综艺节目的主持，如康辉、朱广权参与了《中央广播电视总台2019主持人大赛》《机智过人》等综艺节目。之前正襟危坐主持《新闻联播》的康辉、朱广权转身成为网络红人，与撒贝宁、尼格买提并称为“央视F4”“康撒朱尼”，其参与主持的综艺节目大火，成为网络平台热议的话题，康辉、朱广权在节目上的“金句”被网友截成了短视频，在短视频平台转发过百万。出圈之后的“央视F4”让官方媒体披上了年轻化的外衣，引起了年轻观众的注意。

五、结语

《主播说联播》这类棱角分明、有血有肉的新闻表达式主流媒体顺应新媒体时代的积极探索。表达方式在转换，传播渠道在拓宽，主持人的主体性建构也在不断拓展，在坚持新闻专业主义的前提下，让新闻变得好看、有趣是观众喜闻乐见的。

参考文献：

[1] 童兵.主体与喉舌[M].河南人民出版社，1994：188.

[2] 陈一鸣，等.三个电视人的十年[N].南方周末，2008-12-10（12）.

[3] 於春，李娜.主体性建构：改革开放初期节目主持人的话语转型研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2018（08）：110-114.

作者简介：海米提·买买提（1988—），男，新疆乌鲁木齐人，本科，国家一级播音员，研究方向：电视新闻播音主持。