浅析媒体融合环境下的新闻出版改革发展路径

摘 要：媒体在整个社会体系中扮演着重要的角色，与其发展有密切联系的因素有很多，如经济因素、政治因素、文化因素等，这个相互联系的关系网被称为媒体生态环境。融媒体主要就是在网络新技术环境下媒体和计算机技术结合的产物。随着我国新闻出版改革的不断深化，在新媒体崛起的同时，也给新闻出版业带来了相应的机遇与挑战。为了得到更好的发展和更高的效益，新闻出版的改革发展已经刻不容缓。本文主要分析媒体融合环境下的新闻出版改革发展路径，希望对相关群体有所帮助。

关键词：媒体融合；新闻出版；改革发展

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0254-02

一、前言

在新媒体融合的时代背景下，在新闻出版改革的发展道路上，需要以自身实际情况和具体要求为出发点，落实各个方面的改革工作。为了使新闻出版领域获得更好的发展，不仅需要创建更为科学高效的工作模式，还要对管理模式进行合理改革。

二、媒体融合背景下新闻出版领域的发展趋势

为了使新闻出版领域达到国际一线水准，使我国高质量的出版产品更快更好地面向国际市场进行传播，使我国经典的传统文化可以走出国门、走向世界，进而提高中国文化的国际影响力，就需要使媒体融合获得更好的发展，能够先人一步占据社会舆论的制高点，在一定程度上提升网络中主流舆论的公信力。[1]其作用除了可以对思想文化的宣传进行巩固和加强，还能保证文化的“安全”。因此新闻出版领域今后的发展道路上，我们需要重视媒体间的融合，这样不仅可以使行业进一步发展，还能满足中国文化在国际影响力提升方面的要求。

传统的出版行业受到了机制和体制的束缚，导致行业面领巨大的危机。如果只是简单地转化归纳企业资源，是无法帮助其应对这次巨大危机的。传统出版业需要合理利用新媒体，将新媒体带来的冲击转变为可以帮助自身改革发展的动力源泉，对自身结构和模式进行创新改革。

媒体的融合是一个动态的变化过程，从当前互联网的发展可以看出，互联网的传播已经在移动化、视频化、社交化和互动化等方面的完善和创新上取得了很高的成就，在不久的将来，势必会是一个“万物互联”的新时代，因此新媒体和传统媒体的融合将会是企业更好发展的必要路径。

三、新媒体环境下对新闻出版业的新要求

2019年，中国出版集团召开年度工作会议，中宣部出版局副局长许正明在讲话中提出：“强化主题出版，围绕中心、服务大局意识进一步增强；挺拔主业，精品生产、原创出版能力进一步增强；坚持改革创新，规模化发展、集团化运营水平進一步增强；推进融合，整合资源、重点突破成效进一步增强；加快走出去步伐，开拓市场、品牌落地力度进一步增强。”

（一）体现新闻出版行业的核心优势

在新闻出版业的发展过程中，可以以出版形式和相关技术手段的创新探究为切入点开展工作。当今处于大数据和互联网技术相融合的新时代，不仅对传统出版行业产生了不小的冲击，而且也会给新型技术和相关出版行业的融合改革带来不同程度的影响，因此这时需要使用新的技术来实现更好的发展，其主要目的就是使新闻出版领域获得长远的发展。不管传播模式和传播手段怎样变化，新闻出版行业都需要发挥自身核心优势，不断提升自身传播内容的质量，将传承优秀的中华传统文化放到首位，贯彻落实弘扬社会主义核心价值观的基本要求。

（二）探索新的发展方向

对新闻出版行业来说，主要内容就是传播中华传统文化，要求在合理引导国内受众的同时，还尽可能地“感染”外国受众，这样才能更好地传播中华传统文化，并且可以为社会主义文化的全面发展提供坚强的后盾。新闻出版方需要重点关注受众群体的感受，努力培养受众良好的意识理念体系、文化认知水平以及树立正确价值观、辩证观等，强化与受众之间的互动交流，拉近与受众之间的距离，创建新型的文化传承模式。在目前新闻出版领域稳步发展的过程中，可以看出广大的受众群体对质量的要求越来越高。新闻出版方对涉及的相关领域必须认识到自身工作的重要程度，不断提高自身能力，再结合自身实际情况，明确正确的发展方向，只有这样才能更好地解决相关工作出现的问题。

四、媒体融合下新闻出版业发展路径

（一）构建完善的新闻出版知识服务体系

新闻出版领域需要强化自身观念，不断探索和完善自身改革和创新的道路。在相关领域发展的过程中，其内容不仅体现在报刊图书等传统出版领域，还包括一些数字化出版的相关产品，需要不断延伸自身出版领域，比如数字化或者网络化在手机终端上体现出的相关内容，这样才能在相关领域发挥出应有的战略优势。因此在发展过程中，需要针对出版内容进行正确合理的选取和编辑，创建高水准、高质量的服务模式。同时也要不断地调查了解受众需求，紧随时代发展的步伐，吸引更多的受众，打造更优质的出版内容，从而促进社会文化稳步发展。在这过程中，需要创立传播能力更强的服务平台，将出版内容多层面、多角度、合理地展示出来，构建完善的新闻出版知识服务体系，依据人民群众对文化的具体需求，确定服务型新闻出版业所要实现的目标。

（二）平衡出版领域的供求关系

为了使出版领域的供给和受众需求之间的关系更为平衡，需要对供给结构进行改革，这也是平衡新闻出版供求关系的最好办法。首先需要针对文化市场进行需求调研，了解文化发展的实际现状以及文化差异程度，具体落实对受众实际需求的资源收集，只有这样才能够做到“对症下药”，因地制宜地对文化资源进行整合和处理，这样在开展工作的过程中才能够更加有战略性和针对性。除此之外，也要知道新闻出版领域中供给和需求之间并不是对立关系，而是互利共生的关系。可以举个例子，将两者分别比作两个巨大的齿轮，而整个企业则是一个机器，为了保证社会文化市场的良性发展，为了使这个机器可以稳定运作，两者就必须相互依存，只有两者“齿条”和“齿槽”紧密衔接，才能保证齿轮的平稳转动，这样才能保证出版领域的供求关系平稳发展。

（三）新闻出版市场改革

行业的发展离不开市场，新闻出版业也是这样，资金是否充足对出版业的长远发展具有决定性作用。出版方可以采用入股制、适当接受民营资本准入等措施，在拓展融资渠道的同时还可以调动市场投资的热情，在一定程度上促进出版业发展。[2]在当下，通过引入民营资本对新闻出版业市场进行改革的思路已经在很多领域得到了运用，其中包括印刷、发行等，通过这样的改革，除了对出版业长远发展具有促进作用以外，对我国文化软实力的提升也起到了良性作用。但是在放宽限制的同时，对民营资本的注入更要加强督查管理，这样才能通过市场改革实现可持续发展的目的。除此之外，出版方也要加强关于对外开放的制度改革，从国外先进的经验吸收适合自己的部分，这是当下我国新闻出版业改革发展的有效途径之一。只有强化了“走出去”和“引进来”的观念，才可以更有效地提升文化品牌的市场竞争力，使我国新闻出版行业走得更快、更远。

五、结语

在媒体融合环境下，我国新闻出版业要想更长远地发展，就必须进行深入的改革。不论是在业务能力方面，还是在服务管理方面，都需要不断地提升，不断探索学习新知识、接纳新事物，落实工作方法的创新要求，努力朝更高效的方向发展，进而实现企业发展的具体目标。

参考文献：

[1] 胡海南.媒体融合环境下的新闻出版改革发展路径[J].科技与出版，2018（12）：79-82.

[2] 尹培文.媒体融合发展背景下我国新闻出版改革的方向探究[J].传媒论坛，2018，1（10）：147.

作者简介：孙瑾（1982—），女，河南三门峡人，研究生，硕士，副编审，出版编务部副部长，研究方向：新闻出版，网络媒体管理。