基于新媒体视角下湖北黄梅挑花民间艺术的传承与传播研究

摘 要：黄梅挑花作为第一批国家级非物质文化遗产，具有丰富的文化价值和深厚的艺术价值。但随着数字化、信息化社会的不断发展，面临着一些新问题、新挑战。加强黄梅挑花的传承、保护与传播，努力挖掘其艺术价值，加大宣传力度，创新发展路径，加强与新媒体技术相结合，开发新产品，实现融合发展、创新发展、多样化发展，将会为中国传统艺术开辟出一片广阔的新天地。[1]

关键词：黄梅挑花；传承；新媒体技术

中图分类号：TS938 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0236-02

黄梅挑花起源于唐宋，发展成熟于明末清初，是我国一种古老的传统刺绣工艺。作为第一批国家级非物质文化遗产，她是我国起源最早、最具代表性、最富有影响力的挑花艺术，寄托着人们对美好生活的向往和艺术追求。

一、黄梅挑花的特点与价值

黄梅挑花是传统民间手工艺，其工艺不同于刺绣，刺绣重刺，挑花重挑。多为元青布底，由绣娘们用朴实的针线，在底挑形成图案精巧、色彩艳丽的纹样。黄梅挑花开始用于“缝补衣裳”，目的在于让衣服更加耐穿，其独特的针法使衣服散热透气，是人们在不断实践生产生活中勤俭节约的产物。每逢花朝节、娘娘会、庙会等时节，绣女们便聚在一起交流技法，互相观摩。也有即将举办婚礼的姑娘将自己对爱人的感情一针一线地挑制在自己的嫁妆中。

黄梅挑花是劳动人民智慧的结晶，倾注着她们的大量心血，蕴含着强烈的情感内涵，始终流淌着美的韵律。其作为背包、衣服、鞋子上的装饰纹样，还具有相当的审美趣味，也构成一幅幅表达丰富生活和内心情感的图案，具有浓郁的地方艺术特色，成为受大家喜爱和收藏的绣品。[2]

黄梅挑花具有丰富的文化价值。黄梅挑花是民间文化、母系文化，涉及天文、地理、语文、数学、物理、化学，题材非常丰富，纹样种类多样，大多以戏曲小说、动植物、生活、诗词文字和人物为主。尽管他们皆具有相似的共性特征或图案，但组合起来有不同的文化内涵。鱼虫类有“鲤鱼跃龙门”等一系列图案寓意，边花题材有八仙过海、七仙女等主题，但大部分图案带有吉祥如意的寓意，如“花好月圆”“团结友爱”等，象征着人们对未来美好生活的向往，同时有一定的教育警示作用。

二、黄梅挑花面临的发展难题

当前，国家及政府文化部门对黄梅挑花的传承与保护是十分重视的，但黄梅挑花还面临着一些发展难题。一方面，随着时代科技的进步，人们对黄梅挑花的生产生活需求不像古代那么庞大了，慢慢地被机械技术替代，成为脱离功能性的艺术作品，成为悬挂或装裱的展示作品和家居装饰陈设的手工艺品，逐渐淡出人们的视野，导致一代代传承手工艺人不再全心专注这种费时费力的事情；另一方面，黄梅挑花人才后继无人，技艺濒临失传，产品的本真性问题、产品与市场的契合度和传播有限等也使黄梅挑花的传承与传播面临困难。主要原因是保护措施单一，手艺人稀少，传承形式不够多样，传播不够贴近现代生活，传播以传统纸质媒体和技艺交流为主，受众范围不广。

三、新媒体视角下黄梅挑花传承与传播的发展路径

随着以VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）或AI（人工智能）为代表的当代新媒体技术的出现，它们可以让画中的世界和现实的世界，或者让传统的艺术和当今的社会，利用视频或影像融合，模拟出接近真实的环境效果，让受众通过视觉、嗅觉、听觉和触觉等多重身体感官体验中国传统艺术精华，是更具现代化、科技感的中国传统艺术体验方式。还可应用于修复和再现已失传的中国传统艺术。

（一）运用新媒体技术挖掘黄梅挑花艺术内涵

2006年黄梅挑花被列入首批国家级非物质文化遗产，是十分珍贵的传统文化。加强对非物质文化遗产等传统文化的研究和保护，让我们民族重新唤起对传统文化的保护与传承的精神。在黄梅挑花与新媒体技术结合开发的过程中，深挖黄梅挑花所具有的文化价值、现实价值的文化元素，并对其进行研究、提炼、加工、丰富，将传统文化与现代设计理念相结合，使其在保持文化精髓的同时，提升趣味性、生动性，让黄梅挑花活起来、动起来、强起来，增强市场竞争力、吸引力、影响力。

（二）运用现代新媒体技术加大黄梅挑花的宣传力度

民间手工艺文化是中华民族精神情感的根基。通过文字和图片，运用新媒体技术，还原再现黄梅挑花的历史风貌，让更多的人了解并知道黄梅挑花不仅仅是一种传统的民间工艺，还承载着民族的共同记忆，是中国的文脉和精神家园。当前，“互联网+黄梅桃花”是一种适应时代发展的发展趋势。建立黄梅挑花的宣传平台和网站，设立宣传黄梅挑花的微博与微信公众号，进行线上线下宣传，创新黄梅挑花图案DIY个性化服务，制造黄梅挑花相关DIY物品并进行售卖。及时上传宣传视频、教学视频和一些“网红”展示设计相关饰品的视频，利用“网红”的热点来拉动流量，此工艺能更好地提高教学质量，提升人们的兴趣。不断充实黄梅挑花的宣传内容，提升文化品牌价值，加强多形式的艺术合作、交流与碰撞，在竞争中让黄梅挑花持续保持艺术精髓与艺术宝库的地位，并越来越强大。

（三）以市场为导向加强黄梅挑花衍生产品的开发

随着新媒体背景下流行文化的兴盛传播，各种文化艺术品类令人目不暇接，也在争夺文化市场。黄梅挑花在保护非物质文化遗产理念、传承人才培养、扩展作品内容、创新营销以及衍生品开发等方面需要加强重视，加快融合发展、创新发展，努力推进工作。黄梅挑花文化品牌的塑造与合理营销，尤其要以市场为导向，积极合理地开发黄梅挑花为元素的衍生产品。这是促进黄梅挑花保护与合理开发的重要手段，也能为相关文创产品的开发和新媒体作品提供丰富的创意源泉与丰富的审美艺术来源。加强文化创意产品的开发，创新消费内容，科学深入发掘黄梅挑花的独特艺术价值，拓展非物质文化遗产的发展空间。深入了解黄梅挑花的历史渊源、分布区域、工艺流程和艺术特点等，深入研究黄梅挑花的文化精髓，加强与新媒体技术融合发展，积极表现黄梅挑花非遗文化本身的核心精神、文化内涵，将原有的传统挑花图案及其图案规律进行总结、归纳、解构、重构、创新，更好地应用新图案，在保留核心技艺的基础上，用现代的审美眼光进行艺术创新。以更加新型有效的方式，面向市场，开发黄梅挑花系列产品，增加黄梅挑花系列产品的销量，让其焕发出更加璀璨的艺术光芒和旺盛的市场活力。

（四）推动以黄梅挑花为题材的动画片的创作

结合数字动画，向广大受众传播挑花制作方法、手艺、过程，让更多人认识并了解黄梅挑花艺术这项国家级非物质文化遗产。同时，将黄梅挑花所蕴含的民间小故事通过制作动画进行宣传，突出其艺术特点、鲜艳的颜色、完整的构图、丰富的生活和美好的理想，灵活运用每个挑花元素，并以有趣的剧情来表达作品，将黄梅挑花蕴含的传统文化与流行文化有机结合起来，增强艺术感染力，提升受众的接受度与认可度，深度融合发展。从我国动画产业发展来看，动画产业衍生产品是未来发展的热门，从动画这个方面进行传播与创新意义重大，潜力无限。[3]

四、结语

传统艺术正遭受外来文化的冲击，黄梅挑花也面临着发展中的难题。加强黄梅挑花艺术的传承、保护与传播，应适应社会变革和现代生活环境的变化，不断发展，不断创新，不断弘扬。我们要加大对黄梅挑花的研究和挖掘，加大传承和保护力度，加强相关人才培养，加快与现代媒体技术深度融合，使黄梅挑花中人民的智慧、技艺的结晶、丰富的内容、艳丽的色彩、丰富的品种、深邃的寓意与新媒体作品有机结合起来，不断开发文化新产品，推动创新发展，使黄梅挑花与时代潮流同步，不断焕发出新的活力和生命力。

参考文献：

[1] 杨艳君，苏皓男.从市场态特征看黄梅挑花的创新与发展[J].装饰，2018（02）：96-98.

[2] 王心悦，叶洪光.荆楚民间艺术——黄梅挑花的传承与保护研究[J].天津纺织科技，2015（01）：60-62.

[3] 吳咪咪，叶洪光.黄梅挑花发展困境及对策研究[J].服饰导刊，2016，5（04）：47-52.

作者简介：张琪云（1999—），女，湖北黄梅人，中南财经政法大学本科在读，研究方向：视觉传达设计。