新媒体短视频的精细化制作

摘 要：研究结果表明，影响短视频呈现效果的因素有很多，其中以音效、镜头、剪辑影响程度最深。所以，精细化制作背景下，短视频创作者要立足实际，根据受众特点和需求，对音效、镜头、剪辑进行精细化处理，以达到优化短视频质量、提升受众满意度的目的。

关键词：新媒体；短视频；精细化制作

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0149-02

一、引言

随着短视频的泛滥，人们的需求也在不断提高。视频制作者要想做好短视频，在新媒體时代脱颖而出，提升受众满意度，在制作方面要朝着精细化的方向进行创新、优化。在本文中，笔者就如何从音效、表达、创意、镜头等各个角度精细化制作短视频分享几点拙见。

二、新媒体短视频的精细化制作策略

（一）精细化处理音效，增强视频画面层次感

在短视频中，声音是一个不可或缺的元素。制作的短视频质量如何，在很大程度上取决于音效质量。声音是看不见、摸不着的，充满想象力。同样一个短视频，优质的声音往往能够增强作品的感染力。[1]作为声画结合的一门艺术，短视频的制作必须处理好音效。精细化制作背景下，短视频制作者应当重视音效并精心制作，给短视频配上合适的音效，以达到引起共鸣、带动情绪、烘托气氛的目的。例如，制作搞笑类的短视频，选择正确的音效，不仅可以推动剧情发展，而且往往能够起到放大剧情喜剧效果的作用。[2]所以，对于段子类、搞笑类的短视频，制作者可以选择搞怪类音乐配音，也可以选择和剧情反差很大的音乐配音，通过反转增强搞笑性。如“暖男先生”经常发布一些生活搞笑视频，具有反转效果，在反转结尾的地方配上一段符合情景的音乐，以增强喜剧效果，在“惹不起惹不起……”这个拥有215.5w点赞量的视频中，在结尾的地方，郭冬临才知道身边美丽的姑娘是老板娘，十分尴尬。这个时候，费玉清的《一剪梅》伴随着夸张的笑声响起，郭冬临在音乐的映衬下低下头吃面，样子非常滑稽。正是因为音乐配得十分到位，所以喜剧效果在无形之中被放大了。[3]又如，旅行类短视频的音效也非常重要，观众在看短视频的时候通常跟着音乐一起欣赏风景。因此，在制作风景类短视频的时候，创作者应当根据视频内容选取风格合适的背景音乐。举个简单的例子，短视频中是一些古色古香的建筑、风景，可以选择具有民族特点的民谣；视频中是一些磅礴大气的建筑、风景，可以选择有着鲜明节奏的流行乐、爵士乐；视频中的内容是一些侧重人文情怀的建筑、风景，可以选择一些轻快、温暖的音乐。音效选择到位，能够增强观众的代入感。[4]如“itsRae”这位旅游Vlog（视频博客）博主给《巴黎Vlog01》短视频配上音乐《一起去巴黎》，歌曲清新、文艺，呼应视频中的巴黎美景，在一定程度上增加了浪漫味道。

（二）精细化处理镜头，增强视频内容感染力

在短视频制作中，镜头处理尤为重要，纵观优秀的短视频，可以发现，大多数短视频对镜头的处理都比较好。与日常拍摄照片相比，视频拍摄其实有着很多相同之处，前者只是对某个瞬间的记录，而后者则是在前者的基础上引入时间维度。换言之，要想拍好视频，前提是拍好照片。一般来说，常见的镜头有近景、远景、中景、全景等，还有俯拍、平拍、仰拍等各个角度。镜头给观众最直观的视觉冲击，镜头内容空洞，给观众的视觉冲击力就会比较小，镜头内容饱满，给观众的视觉冲击力就会比较大。在精细化制作背景下，创作者应根据短视频的内容做好镜头处理工作。例如，在拍摄人物的时候，为了将人物的正面形象凸显出来，可以在拍摄的时候采取仰拍角度，这样就可以让镜头中的人物显得高大。而在表达悲伤的时候，创作者在拍摄时可以采取高角度俯拍方式。此外，为了凸显人物的孤独，可以采取故意曝光不足剪影的方式。当然，在实际制作过程中，创作者也可以采取多个拍摄角度，然后按照具体情况进行剪辑、组合，这样可以让观众从不同的视角去观看，感受到不一样的魅力。镜头处理对短视频的效果呈现有直接的影响，创作者一定要做好精细化处理。如《这功夫，是个男人都想学》这个短视频，内容围绕武当三丰派掌门人钟云龙展开。在拍摄钟云龙打拳时，视频拍摄者采取仰拍角度，并且环绕钟云龙，这两者的结合将四周原本静态的山川与钟云龙动态的拳法融为一体，观众通过这个镜头感受到拳法和自然的融合，进一步感受到宗师气质。这种镜头就处理得非常到位，能够引起观众情感共鸣。除此之外，做好镜头处理能够增强情绪的感染力。例如，在短视频中，经常可以看到特写镜头，这种镜头往往能够放大情绪，让观众深受感染。举个简单的例子，一个人的眼中含着泪水，对于这样一个画面，如果摄影师在拍摄时采取全景镜头或者中景镜头，给人的感受非常客观，观众可能会同情这个人，但是通常只会停留在同情这个层面。如果运用特写镜头，对这个眼中含有泪水的人的脸部进行特写，这种悲伤的情绪就会随着镜头一同被放大，观众也会深受感染，甚至感同身受。如《背着父亲建高铁》这个短视频中，摄影师使用了很多特写镜头，主人公的表情变化被清晰地捕捉到，视频非常具有感染力。

（三）精细化剪辑镜头，增强视频内容吸引力

短视频最终呈现的效果如何，不仅取决于摄影师的拍摄，还取决于后期的剪辑。在现实生活中，经常出现拍摄的素材很好，但是剪辑不佳，导致视频呈现效果大大削弱的情况。当然也有前期拍摄质量一般，但是因为剪辑到位，所以呈现出来的效果非常惊艳的作品。在精细化制作背景下，创作者既要做好前期拍摄工作，又要重视后期的剪辑工作。短视频不同于一些电视视频，有很多条条框框的限制，相对来说，短视频的制作更加自由。电视节目中的视频，创作者采取的制作手法通常是循序渐进的，而短视频不一样，短视频面对的是“快速阅读”的群体，如果视频时间长，情节拖沓，很可能受众看一半就离开，转而看其他的短视频。所以，短视频的剪辑要遵循“快、准、狠”原则，尽可能在最短的时间内抓住观众兴趣点。一般来说，短视频的内容，前15秒的时间不能吸引受众，就很难再抓住受众眼球。所以，制作者在剪辑镜头的时候，不需要再考虑主题升华、人物故事、人物身份等传统结构，而是根据受众需求，以在最短时间内吸引受众为目标进行剪辑。譬如，制作者可以模仿电影预告片，将自己认为全片中最可能吸引受众的镜头，或者最美、最有感染力的镜头挑选出来，放在前15秒，配上合适的背景音乐，这样就可以在一开始就冲击受众视觉，吸引受众。当然，创作者也可以采取悬念式剪辑方式，即一开始不表明人物身份、事件内容等信息，而是通过镜头和配音设置悬念，以此激发受众好奇心。在这个基础上，受众就会有继续看下去的欲望。这是通过剪辑吸引受众的一个重要方式，也是提升视频呈现效果、播放量的措施。例如，《了不起的匠人》这个短视频中，创作者就是采取了这一剪辑手法。在开篇位置，创作者采取独立段落，有点类似于电影的预告片，并且配上有着鲜明节奏的音乐，而且镜头也非常有动感。与此同时，用3个关键词将人物的性格描述出来，给受众一种继续观看下去的冲动。这就是一种有效的处理手段，能够增强视频内容吸引力。所以，精细化制作背景下，创作者应重视并做好剪辑工作，通过合适的剪辑给观众呈现出效果惊艳的视频，以此提升受众满意度。

三、结语

随着短视频的泛滥，受众对短视频质量要求也越来越高。创作者在制作短视频的时候，应当朝着精细化制作的方向发展，立足大众需求，对短视频的音效、镜头、剪辑进行精细化处理，以此增强视频画面层次感、内容感染力和吸引力，吸收越来越多的受众，推动我国短视频行业健康、长远发展。

参考文献：

[1] 宁熹.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].传媒论坛，2018（23）：27-30.

[2] 范琦琪.网络新媒体环境下电视节目短视频化的传播路径与建议[J].西部广播电视，2019（16）：14-15.

[3] 鞠超.短视频：移动互联网时代内容资源的价值体现[J].中国广播电视学刊，2019（09）：15-17.

[4] 匡野.媒体融合背景下主流媒体短视频创作规律[J].电视研究，2019（09）：24-26.

作者简介：项莹（1978—），女，山东东营人，本科，编辑职称，研究方向：新闻宣传。