提高重大主题报道的有效性和传播力

崔健 康仁明 焦茂如

摘 要：2020年2月23日，习近平总书记在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上指出：提高新闻舆论工作有效性，“要适应公众获取信息渠道的变化，加快提升主流媒体网上传播能力”。为深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，重庆日报报业集团在“总书记视察重庆一周年”重大主题报道中作出积极探索。本文以此为例，分析重报集团提升重大主题报道的探索实践和创新路径，供行业参考。

关键词：重大主题报道；创新；融合；全媒体

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0144-02

据统计，2020年4月1日至18日，重庆日报、上游新闻、华龙网三大平台共发布“总书记视察重庆一周年”报道全媒体稿件1105条，刊发报纸版面108个版。以特刊、综述、评论、图文、系列海报、微纪录、微视频、专题、H5、集纳新媒体产品等多种传播形态呈现，汇聚“融媒传播”合力，取得了较好的传播效果：共产生访问量上亿+作品2件，千万+作品10件，百万+作品44件，总访问量达5.43亿人次。

分析可见，报道呈现出以下几个特点：

一、主动策划，积极作为，主流媒体要打好主动仗

2019年4月15日至17日，习近平总书记来渝视察，到石柱县中益乡华溪村走访了贫困农户，在渝主持召开了令世界瞩目的解决“两不愁三保障”突出问题座谈会，并发表重要讲话。

按照党中央部署，2020年是我国全面建成小康社会目标实现之年，是打赢脱贫攻坚战收官之年。总书记走访一年后的华溪村怎么样了？重庆的18个贫困乡镇发生了怎样的变化？作为主流媒体，有责任及时向总书记报告，向人民报告。

在此背景下，重报集团在年初就主动策划，确定4月份开展“总书记视察重庆一周年”重大主题报道，作为全年的一场重大新闻宣传主题战役，深入宣传、全面展示一年来重庆市决战决胜脱贫攻坚战的进展成效。要求集团旗下重庆日报、上游新闻、华龙网三大主流媒体协同作战，报网端全媒体联动，浓墨重彩，立体发布。报道工作要抓牢、抓实、抓细。

二、领导带头，扎实推进，采编工作“走转改”

重报集团从2月份开始，在抓好疫情防控报道的同时，积极推进“总书记视察重庆一周年”的具体报道方案策划和前期采访工作。

集团主要领导挂帅主持报道方案策划讨论，统筹协调重庆日报、上游新闻、华龙网三大主流媒体，既整体协同，又分别发挥报网端不同媒体介质优势；从报道节奏掌握，到每一天重点报道选题、主要言论稿件选题，以及不同媒体的全媒体产品形态创新、技术支持等，报道方案反复推敲，多次修改完善，努力做到更好。仅集团层面召开的专题工作策划调度会就召开了3次；三大媒体自身的专题策划会、碰头会更是不计其数。

在采访环节，不少领导更是直接参与，和记者们一起走基层、转作风、改文风。从2月底开始，重报集团5名集团领导和三大媒体的10余名编委会成员先后带领20多支采访分队，深入全市18个乡镇，进乡村院坝、进农户家庭，深入采访。

细致的策划和扎实的采访为优质内容的产生提供了很好的基础。

三、循序渐进，突出重点，爆款作品刷屏朋友圈

在这次重大主题报道中，重报集团各主要媒体认真执行4月1日至14日的预热报道期和4月15日至17日的集中重点报道期，按要求有序推进。

预热阶段，重庆日报、重庆晨报、上游新闻、华龙网等主要媒体在一版或置顶分别开设了《把习近平总书记的殷殷嘱托全面落实在重庆大地上》专栏或专题。上游新闻《脱贫攻坚十八般武艺》系列报道，联动14个区县融媒体中心，联手当地融媒体中心记者，一道深入贫困乡镇、贫困家庭，采访扶贫对象，聚焦贫困之源，讲述脱贫故事，通过图文、海报、Vlog视频等全媒体手段，展现出这段波澜壮阔的岁月，也记录了重庆18个深度贫困乡镇的脱贫历程。

集中重点报道阶段，各媒体分别推出了精心准备的特刊、综述、评论、融媒体创意互动作品等重磅策划作品。4月15日至17日连续3天访问量超过千万的爆款作品有10条。其中，2条访问量过亿。

4月15日推出的重报集团出品、华龙网和上游新闻联合摄制的《太阳出来喜洋洋》被新华社全网推送，3天累计访问量达1.35亿次。

华龙网4月15日推出的《微纪录|心怀感恩 奋力奔跑》被中央网信办全网网站首页2条推送，访问量7059万次。华龙网4月16日推出的《H5|春风吹进中益乡 心声捎给总书记》评论点赞量600余条，访问量达1.05亿次。

重庆日报连续3天的综述报道均被新华社全网推送转发，总访问量均超过千万。其中，4月15日推出的综述《牢记嘱托加油干 中益一年看巨变》被新华网、人民网、腾讯新闻等各大平台转发，访问量达2620万次。

上游新闻4月15日推出的《两代人的幸福树》被新华社全网推送，访问量达2433万次。

重庆日报4月16日推出的綜述《一鼓作气顽强作战 不获全胜决不收兵——重庆解决“两不愁三保障”突出问题综述》和特稿《围绕“两不愁三保障”重庆主抓十件大事》均被新华社全网推送转发，访问量分别为1860万次、1620万次。此外，4月16日重庆日报新媒体推出的《视频集：欢笑声在大山深处回荡——“总书记来到我家乡”一周年回访视频》被国家广播电视总局全网推送，访问量当天就达1487万次。4月17日推出的综述《时代新使命 重庆新答卷——重庆贯彻落实总书记重要指示努力发挥“三个作用”纪实》被新华社全网推送，访问量1433万。

华龙网4月17日推出的《【地评线】华龙两江评：奋力追梦，决战决胜脱贫攻坚（沙画）》被中央网信办全网推送，访问量达1350万次。

四、传播手段创新，传播形态全媒体多样化

在这次重大主题报道中，各媒体在传播手段的运用上可谓“十八般武艺”齐上阵。除了传统媒体的消息、图片、通讯、评论、特刊等体裁外，更多地运用了Vlog、H5、动漫、图表、系列海报、微纪录、微视频、网络专题、新媒体产品集纳、MV等多种网络和新媒体产品，在抖音、快手等短视频平台及圈群广泛传播。

特别值得一提的是，由重报集团出品、上游新闻和华龙网联手打造的MV《太阳出来喜洋洋》，从创意到产品形态均为上乘之作，广受好评。作品以大家耳熟能详的渝东民歌《太阳出来喜洋洋》为蓝本，由石柱县中益乡华溪村的脱贫乡亲翻唱，新增了反映重庆巨大变化的说唱内容，视频多彩而明亮，音乐富有动感而欢乐，描绘了华溪村乡亲及重庆市人民牢记总书记嘱咐，以勤劳的双手迎来全面小康幸福生活的快乐画卷。该作品发布3天后，累计访问量就高达1.35亿人次。

五、追求传播效果最大化，好作品需要传播好

作品再好，没有传播就没有生命力。在“总书记视察重庆一周年”报道方案策划阶段，重报集团领导就提出了“既要报道好更要传播好”的工作要求。在报道实施期间，各主要媒体在自身的网络平台和新媒体平台加大了优秀作品的推送力度；集团领导还指定集团新闻管理中心负责与中央网信办、新华社、重庆市网信办等主动联系，做好重点报道阶段重点作品的推送传播。

功夫不负有心人，这次主题报道的传播效果明显高于过去。仅4月15日至17日这3天，新华社全网推送了5条稿件，中央网信办全网推送了2条，国家广播电视总局全网推送了1条，市网信办全网推送了29条。这些推送作品很快被在等第三方平台刊播，新华网、人民网、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、抖音，快手等各大平台转发。

六、结语

重庆日报报业集团在“总书记视察重庆一周年”重大主题报道中作出的积极探索，加快提升了主流媒体网上传播能力的实施路径，适应了公众获取信息渠道的变化，统筹谋划，创新思路，运用多种传播方式，整合各类传播渠道，以讲好重庆全市上下将总书记殷殷嘱托落实在重庆大地上，决战脱贫攻坚的系列故事，取得了突出的传播效果。