新媒体环境对主流新闻传播媒体的影响分析

摘 要：新媒体平台的兴起对主流新闻媒体造成了较大冲击，需要主流媒体调整工作方式。基于此，本文从传播理念、传播内容、传播方法与传播受众入手，分析新媒体环境下主流新闻传播媒体发生的变化，并以电台为例，提出重视互动交流、树立用户思维等一系列主流新闻传播媒体的优化发展策略。

关键词：新媒体；主流媒体；新闻传播

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0142-02

一、引言

在新媒体环境下，多种类型的自媒体应运而生，其传播速度更快、传播方式更灵活，因此受到了人们的重点关注，对主流新闻传播媒体造成了较大冲击。在这样的背景下，主流媒体在传播新闻中使用的方法、渠道等均有所改变，而为了更好地适应新媒体环境，主流媒体必须对原有的新闻传播方式进行调整。

二、新媒体环境下主流新闻传播媒体发生的变化分析

（一）主流新闻传播媒体的传播理念改变

新媒体环境下，主流媒体在进行新闻传播时，传播理念发生了一定程度的改变，主动迎合当前受众更加青睐的信息接收与获取方式，例如制作网络新闻、开设官方微博等。传播行为的改变推动了主流媒体新闻传播理念的与时俱进，由此能够看出，主流新闻传播媒体进入新媒体领域是当前与未来媒体发展的主要趋势。

（二）主流新闻传播媒体的传播内容改变

新媒体时代推动了大量的自媒体进入新闻传播领域，推动着主流媒体的新闻传播内容发生变化。当前，主流媒体更加开放，为了吸引更多的受众关注，在选材、编辑、发布等多个方面均会在一定程度上参考自媒体发布的内容，极大地改变了主流新闻传播媒体发布的新闻内容。[1]对主流媒体来说，对自媒体平台中发布的新闻信息进行查证、编辑、深入分析与再创作，就能够达到较好的新闻传播效果。

（三）主流新闻传播媒体的传播方式改变

受到新媒体环境的影响，主流媒体在新闻传播中，使用的传播方式也发生了极大的改变。以电台为例，在传统的新闻传播中，主要利用单一的单台传播方式，部分电台节目中还会加入专业人士点评、路人采访等内容。而在新媒体环境下，多数电台节目均加入了网友评论内容，使主流媒体的新闻传播方式向更加平民化的方向发展。

同时，为了进一步适应环境需求，主流媒体将信息平台作为新闻传播的第二渠道，彻底转变了原有单一渠道传播的新闻报道方式。通过申请官方微博账号、开设微信公众号等，更好地迎合了新媒体环境。

（四）主流新闻传播媒体的传播受众改变

在传统的主流媒体新闻播报中，难以与受众展开互动。以电台为例，传统新闻传播模式下，在部分节目中，与受众互动的方法主要为接收受众来电，以此促进受众与主持人展开互动交流。但是，部分节目受到时长等因素的限制，不能使用这样的方式与受众互动。而在新媒体环境下，主流媒体可以在网络平台与新媒体平台中与受众实时互动，给予受众更多的发言权，促使其参与节目与新闻传播过程，真正意义上推动受众由单纯的信息接收者转变为传播参与者。

同时，从受众的角度来看，新媒体与互联网为其提供了传播新闻的渠道，受众还扮演着新闻制作者、传播者的角色。对主流媒体来说，可以从这些内容中提取更加贴近民生的新闻话题，丰富报道内容并增强受众的成就感与参与感。

三、新媒体环境下主流新闻传播媒体的优化发展策略探究

结合上文的分析能够发现，新媒体环境推动着主流媒体新闻传播多方面内容的改变，对主流新闻传播媒体产生了较大影响。此时，为了更好地适应这些影响与变化，使主流媒体能够在新媒体环境下实现更好的生存与发展，就必须优化调整现有的发展与新闻传播策略，具体如下：

（一）树立用户思维

为了实现新闻传播力的提升，主流媒体需要转变新闻传播理念，树立用户思维。此时，要抛弃“新媒体为主流媒体的补充”这一观念，促使传统的“选擦混”思维转变为服务思维、对话思维，真正意义上以用户为中心进行新闻传播。[2]在此过程中，要求主流媒体从新闻选材、内容编辑、发布与传播形式等多个方面均考虑到用户体验。具体来说，就是在新闻报道中选择受众感兴趣、重点关注的话题与新闻内容，使用更加生动的形式完成内容编辑，利用受众更习惯、青睐的方式完成新闻播报。以电台为例，在选择新闻播报内容时，可以提前在新媒体平台中收集受众关注的热点信息，并结合真实采访、调查，将真相还原呈现给受众。通过这样的方式，能够确保主流媒体的新闻传播“抓住人心”，使新闻传播力、媒体影响力增强。

（二）增加传播深度

内容质量是主流媒体在新闻传播中必须重点维护的内容，是影响主流媒体权威性、新闻传播力的核心元素。在新媒体环境下，自媒体大量出现，受到新闻传播门槛降低的影响，虚假信息传播、新闻夸大等问题的发生概率大幅提高。而與自媒体不同，传统媒体在进行新闻播报时更加坚持真实性原则，这也是推动新媒体环境下传统媒体生存发展的主要切入点。

在新闻报道与传播中，传统媒体应当重点深入挖掘播报内容，坚持向社会传递正能量。可以对新闻事件进行多角度的分析，引起受众更多的关注与思考，以提高主流新闻传播媒体社会影响力与公信力。

（三）积极融合新媒体技术

技术升级是新媒体环境下主流媒体实现更好发展的主要手段，也是必然选择。在实际的新闻传播中，主流媒体必须积极融合新媒体技术，实现传播平台的多元化拓展，使用户在新闻传播中的地位提升。[3]以电台为例，除了常见的申请官方微博账号、创设微信公众平台之外，还可以充分利用电台新闻传播更多依靠声波的特点，将传播劣势转变为创新发展切入点，以“电台主持人在工作”“广播工作间里的故事”等为主题，使用图片、短视频等形式将电台工作人员在新闻播报中的工作情况发布在短视频平台中，利用受众的好奇心提升关注度，扩大新闻传播范围。

（四）重视互动交流

结合上文的分析能够了解到，在新媒体环境中，受众已经由原来的信息单一接收者转变为新闻制作者、新闻报道参与者，因此，主流媒体在新闻报道中要更加关注与受众之间的互动交流，主动迎合新媒体背景下受众角色的转变，提升传统媒体的服务性。以电台新闻报道为例，在发布新闻报道前，可以在新媒体平台中发起相应讨论话题，获得网民受众的意见，并在实际的新闻报道中与其他受众分享。可以整合新闻报道内容，将其转变为文字形式发布在微信公众号中，利用评价、受众转发扩大新闻的传播范围，提高受众的参与度。

（五）重点发挥媒体权威性

相比新媒体，主流媒体最大的优势是权威性更高，即便是自媒体繁荣发展的今天，公众对主流媒体的信任度依旧没有下降，在获取社会焦点新闻信息时，更加倾向于接受主流媒体的报道内容。因此，主流媒体在当前的发展中要充分发挥出其权威性优势，保证新闻内容的真实性与可靠性，以吸引受众的关注，增强受众黏性。以电台为例，相关工作人员应当实时观察新媒体、互联网平台中的新闻动态，挖掘受众关注的热点信息、重大新闻事件、舆论倾向等，对相应内容进行深度分析，并第一时间进行报道。通过这样的方式，不仅能够提高受众的关注度，还能发挥出主流媒体的舆论引导职责，推动主流媒体更好地发展。

四、结语

新媒体环境推动着主流媒体在新闻传播思想、内容、方法等多方面的改变，对主流新闻传播媒体产生了较大的影响。为了更好地适应这些影响与变化，主流媒体要树立用户思维、增加传播深度、积极融合新媒体技术，并着重关注受众角色的转变，发挥出舆论引导作用，实现主流媒体新闻传播的工作升级。

参考文献：

[1] 徐缓.新媒体环境对主流新闻传播媒体的影响[J].传媒论坛，2019，2（24）：41.

[2] 葛晓宇，马玉竹，王春玲.新型主流媒体舆论引导力提升策略研究——新媒体时代电视新闻传播的回归与重构[J].东南传播，2019（12）：32-34.

[3] 何东玉，方梦婕.基于新媒体环境下自媒体对主流媒体新闻传播产生的影响分析[J].传播力研究，2018，2（27）：97-98.

作者简介：王莹（1983—），女，河南济源人，本科，助理记者，研究方向：記者编辑。