论服装品牌设计和传播中的文化创意

姜雪 马烁

摘要：随着我国创新型国家建设理念不断得到了更多地重视，各行各业也相继牵头企业，以多种品牌战略作为企业自身的发展方向，创作出了更多具有创新形式的服装品牌设计和传播文化创意。在此过程当中，品牌创意及发展在社会与企业都得到了更多地关注。服装行业的文化创意作为产业资深的构成部件，在文化创意方面具有更多的重要用途，它能够更进一步完善于美化服装行业的架构，对于调整服装行业的发展具有重要的作用，对于推进服装行业架构的升级也有着同样重要的意义。换而言之，文化创意在一定程度上能够增添服装厂五自身的附加值。也就是说，文化创意是服装行业当中的核心竞争力，如果企业想要得到更为广阔的发展前景，就需要定义自身的文化创意，让更多的创新型方法融入其中，增强自身的竞争力。基于此，本文对服装品牌设计当中的文化创意进行了分析，从多个方面展现了服装品牌传播当中文化创意的重要作用，以此供相关人士参考。

关键词：服装品牌设计;传播;文化创意

引言：

随着我国市场竞争不断加大，对于服装品牌的设计理念以及传播当中的文化创意进行重视，成为了企业提升自身。竞争核心力的重要因素。企业想要得到更好的发展，就需要打造出属于自身服装品牌的文化创意。将文化创意融入服装的设计过程当中，更进一步地满足消费者对于个性化审美的需要，在满足消费者的同时能够给予消费者更多的个性满足消费者体验到独一无二的文化创意感受。长此以往，企业才能够进一步提升自身的发展水平。

一、服装品牌的创意及其内涵

对于服装品牌的行业，各个门派有着不同的说法，有的人说服装品牌设置企业经过行销乃至广告推广之后，在市场上以及消费者心目当中所树立起来的产物，抽象化的性格是基于产物内置质量以及外在特征的综合反映。也有的人认为品牌就像是把传统的东西，经过改进之后让其变得更具价值，更具意义。根据美国市场协会的含义而言，更多的是将服装品牌以及其创意作为一种市场观点。在这样的观点支撑之下，品牌是指计划用来识别一个群卖主的卖品或者是商品的名称名词乃至特殊符号[1]。这一计划可以用来区别与其他竞争者之间的不同之处。当然所谓的创意就是对于传统的叛逆，主要是为了进一步打破常规的哲学，是进行创造的勇气的体现。也是对于艺术的升华。与此同时也意味着智能性的拓展与文化底蕴的丰富，是一种具有震撼性，打破传统创造发展舒适圈的重要方式。创新就意味着跳出庐山之外的思绪。就意味着需要超凡脱俗，超越自我超过常规的导引[2]。需要进行思想的碰撞以及思维的结合，在对创造一项进行发展的同时，需要不断引资与未来创造与未来。简而言之，创意就是新鲜感，就是创造性的观点。

二、服装品牌设计中的文化创意

为了能够更好地打造自身品牌很多品牌设计的过程当中都将其发展前景立足于山野之中，借助于外乡文化对自身的产品进行包装。所谓的外销文化是指在广义上包含着诡秘的民族文化，神奇的自然文化的神圣历史文化所在。台湾著名的杂志汉声创办人，设计者黄永松先生，就在中国服装论坛上讲，品牌的能量是源远流长的传统文化，有了文化才能够保证品牌自身的持续运营。在经济全球化不断发展的过程当中，服装行业面临着越来越激烈的竞争压力，想要在众多的服装品牌竞争过程当中脱颖而出，具需要服装品牌自身具有一定的特殊性[3]。

每个人天生就拥有创意，而成功的创意关键就在于知识的积累，以及其运用。为了能够更好地满足现代人的审美保障，服装设计的方向与时代前沿相并拢。就需要对于服装文化的活泼新鲜样式进行全新的风采设定。这一工作内容也是服装创意设计的方向所在。讲传统文化的特点与现代服装设计的艺术进行充分地结合，在注重论证与学习的过程当中不断的钻研。运用文化经历层面掌握西方文化与中国传统文化的共同之处，让两者之间在服装设计过程当中进行不断的碰撞与融合。进一步牢牢掌握中国传统文化的经历内涵所在，避免符号化。规模化的服装生产模式。能够帮助企业建立起更加耐人寻味的服装品牌特点，让人们在享受衣着舒适的同时，也能够通过服装表达自身对于艺术的追求以及审美的观点。相对于传统的艺术创作而言，图解是猎奇式的风格展示，更能够凸显出中国元素的魅力[4]。

三、服装品牌传播中的文化创意

（一）服装广告图形设计

服装品牌的设计就是为了将设计师的设计理念融入产品当中，加深公众对于产物的印象，一个品牌的个性就将展现于此，经过广告的图形形式是加深公众对于产物的印象，能夠进一步达到展现品牌个性化的需要。广告当中的图形不仅能够代表产品自身的市场定位，还能够运用独特的视觉体验向消费者传达消费信息。这就需要广告图形在设计的过程当中需要具有一定的个性化色彩。按这样的个性化素材，不能够对于品牌自身的抽象化造成严峻的损坏。在进行平面类广告推广的过程当中，需要充分注意图形创意设计，使之更加明确地表达时装公司自身的理念。

（二）动态广告设计

除静态化的广告图形设计之外，服装动态广告设计也需要一定的文化创意。随着信息化时代的不断到来，广告的形式也将更加的多样化，充分利用好广告能够大力的吸引消费者的注意力，进一步发挥自身品牌的魅力所在。广告创意可以围绕产物销售信息，凭借直觉以及技能进一步创造出种种元素，让消费者能够加强对于。产品自身的兴趣程度，从而促成消费。

（三）广告标语设计

在此过程当中需要确定的是，对于广告标语的设计广告标语需要具有一定的招引离创造力，说服力以及影响力一则优秀的广告标语去要简洁明了，特点鲜明，能够亲切感人的同时，也能够具有一代的时代性特点，在大力鼓动的基本条件之下，能够让消费者形成一定的品牌印象，增强对于该服装品牌的记忆程度，从而在消费者进行品牌的选择的同时能够想起该服装品牌。从而培养品牌自身的潜在顾客，达到一定的盈利目的。

结束语

创意才能够带动行业的发展，与世界名牌的服装相比，中国的服装品牌差距主要体现在文化创意方面儿，创意不应当仅仅是一句标语，更多的是深化企业内部的一种文化内涵。需要该创意能够贯穿于企业活动的每一个细小的环节当中。这样一来才能够形成服装品牌自身的创造理念，在传播的阶段该创意也能够有每位员工进行发自内心的追求。

参考文献：

[1]毛立辉.激活观赏者的情感涟漪——论时装发布会的传播设计[J].服装设计师，2018，000（007）：P.210-215.

[2]朱志平.服装品牌广告设计专题教学模式建构研究——兼论《服装品牌广告设计》[J].染整技术，2018，40（7）.

[3]王宇，王维通.系列校园文化创意产品设计开发与研究——以沈阳工学院为例[J].艺术与设计（理论），2019（6）.

[4]马仁锋[1]，窦思敏[1]，梁贤军[2].宁波时尚服装设计业生态圈发展基础与培育模式[J].江南大学学报（自然科学版），2018（2）：177-182.

作者简介：

姜雪，女，1992年12月，土家族，河北石家庄人，硕士学位，现就职于河北传媒学院，主要研究方向为视觉传达设计;

马烁，女，1989年11月，民族：汉，河北石家庄人，硕士学位，就职于河北传媒学院，研究方向：服装设计。