齐文化大众传播载体转变的创新性研究

崔强

摘要：近年来，国家越来越重视对中国传统文化的弘扬与传播，齐文化作为山东淄博的区域文化，一般都是通过电视、网络、讲座等传统传播形式进行传播。本文将通过创新转变齐文化的大众传播载体，利用传统糕点包装设计的传播形式更好的将齐文化丰富历史内容进行传播与展现。从而助力齐文化的弘扬和传承，并提升传统糕点的市场竞争力以及丰富本土的旅游市场资源，提升齐文化的文化价值与经济价值。

关键词：齐文化;区域文化;传播载体;包装设计;传统糕点

一、齐文化大众传播载体转变的内涵

（1）转变大众传播载体，传播齐文化丰富的历史内容与文化内涵

齐文化属于山东淄博的区域文化，饱含深厚的传统文化底蕴，有着区域性特色的文化内涵，包括不同时期的发展形态和思想理念。所以，齐文化不仅仅包含着物质层面的历史遗迹与文物，同时还有精神层面的文化遗产。这些文化遗产为后人留下了宝贵的精神文化财富。现阶段，对于齐文化的传播内容专业性较强，传播途径也较为单一。所以，将这些精神文化财富以视觉传达的方式彰显齐文化丰富的精神内涵，把齐文化的历史内容植入到产品的包装设计中，依托产品包装这一大众传播载体推动齐文化的传播与普及，从而提升齐文化的文化价值与经济价值。同时，还丰富了旅游市场资源，提升了齐文化历史名城的城市形象。

（2）依托传统糕点产品包装，与齐文化中的文化元素相融合

通过对齐文化中文化元素分析提炼，萃取丰富的视觉文化元素，将其转换为具有一定美学属性的设计元素并融入到产品包装中，形成具有一定功能属性且满足大众群体需求的产品包装。产品包装这一大众传播载体能够直观体现出齐文化丰富的历史内容的精神内涵，对弘扬和发展齐文化起到了重要推动作用。通过前期对不同群体的问卷调查发现，将齐文化元素融入到传统糕点的包装中融合度较高，受众广泛，更易于被大众群体所接受。因为传统糕点与齐文化同样具有深厚的文化底蕴，能够与齐文化产生共鸣，相互衬托。所以，将齐文化历史元素融入到传统糕点包装中，依托传统糕点包装弘扬与发展齐文化，促进齐文化传承创新示范区建设与发展。

二、齐文化大众传播载体转变的目的

（1）齐文化具有一定传播局限性，亟需在传播模式上进行创新性转变

通过对齐文化传播载体中大众传播模式的研究分析，目前对于齐文化的传播模式较为单调，无法方便快捷的传播到大众群体中。并且齐文化传播内容较为专业，大众群体无法从中找到对于齐文化的兴趣点，即便是在齐文化博物馆中，大众群体大部分往往只是从视觉感受出发，对于齐文化精神层明的历史内容感受较少，具有一定的传播局限性，从而阻碍齐文化的普及与推广。所以现阶段对于齐文化传播载体中的大众传播模式还需进一步进行创新性转变。

（2）齐文化与传统糕点相融合，转变传播载体，促进区域文化可持续发展

区域文化的发展是可持续性的，现在越来越多的人们逐渐意识到区域文化的重要性以及其经济发展的潜力。所以要充分发挥齐文化优势，从齐文化的视角出发，依托传统糕点受众广泛的优势，将齐文化丰富的历史元素融入到传统糕点的包装中，通过创新转变大众传播载体达到普及与推广齐文化的目的。并且，逐步将这种融入传统文化的糕点产品竭力打造一批具有品牌效应的齐文化产品。

（3）齐文化与旅游产品相融合，打造区域经济、区域文化双赢新渠道

齐文化的发祥地—齐国古都淄博，作为山东重要的旅游城市，每年会接待大量的中外游客。齐文化作为淄博的历史窗口，需要具有齐文化代表特色并且能够满足大众群体的产品，这样，大众群体除了在对齐文化物质层面的历史遗迹进行参观与交流外，还能够通过融入齐文化的旅游产品更好的了解齐文化的历史发展，打破区域的局限性，进一步推动齐文化的传播与发展。同时，将这种具有传统文化特色的产品产业化，開创区域经济发展模式的新渠道。

三、齐文化大众传播载体转变的意义

（1）有利于弘扬和传播齐文化

细心剖析独特而丰富的齐文化元素，构建具有文化特色的设计体系，以区域文化-齐文化历史底蕴作为背景，汲取齐文化艺术精华，将齐文化的艺术形式及审美意识融入到传统糕点包装中，向大众群体传播博大精深的齐文化，促进大众群体的文化生活，从而体现齐文化的思想内涵和艺术审美情趣。

（2）有利于建立文化自信和民族自信

博大精深的齐文化沉淀着中华民族几千年的智慧结晶，这些智慧结晶通过不断创新以及时代的变迁发展使现代文明予以继承，形成了现有的现代文化。所以，要将这些宝贵的齐文化历史资源予以传承，需要不断丰富传播载体。这样，不仅能够继续弘扬我们的优秀传统，还可以树立我们的民族自信心。[1]

（3）有利于打造区域文化品牌，实现文化价值向经济价值的转变

区域文化品牌是对品牌在地理范围和精神文化领域的双重延伸，是对特定地域特色文化的集中提炼和表达。建设区域文化品牌对区域文化形象展示与宣传、区域文化经济发展、区域文化生活引领等方面具有重要的价值和意义。[2]在对齐文化丰富的历史内容进行传播发展的同时，传统糕点也能够突破创新。

总之，以传统糕点包装作为齐文化传播载体，转变以往的大众传播方式，助力齐文化中丰富文化内容的普及与推广，让大众群体在日常生活就能够感受到齐文化中独特的文化内涵，对于齐文化传统文化保护传承示范区的发展具有积极的推动作用。

参考文献：

[1]王丽芳. 艺术设计教学中传统文化的意义层次探究[J].现代装饰（理论），2014（12）：233

[2]刘星. 区域文化品牌的理论内涵与建设路径研究[J].品牌研究，2019（08）：18-19

山东省艺术科学重点课题：本论文为2019年度山东省艺术科学重点课题《齐文化大众传播载体转变的创新性研究》（立项号：QN201906147）的阶段性成果之一。