中国传统文化在视觉传达设计中的传承与创新

董成磊

【摘要】 传统文化符号是中国文化流传下来的重要元素，如何进行传承与创新，是新时代应探究的重点内容，对于传统文化在视觉传达设计中的体现，不同的设计者有着自己的理解以及表达，其理解以及再发掘有着长期性以及主观性的特点，需要在深刻理解文化内涵的前提下，表达文化蕴含的深层审美意蕴。随着时代发展传统文化视觉传达的途径逐渐多样化，同时与新技术之间密切结合，在传承的基础上不断创新，形成蓬勃发展的新态势。

【关键词】 中国传统文化;视觉传达设计;传承;创新

【中图分类号】J524          【文獻标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）46-0049-02

中国传统文化历史悠久，在诞生发展的五千多年历史中，形成了多种多样的特色符号形式，这些符号内容传达着深远的意义。

随着时代的发展，视觉传达设计形式逐渐发生变化，商业化市场经济对于传统文化的表达有了新的要求，为了适应时代要求以及国际化的形势需要，需要在传承中国传统文化的基础上不断创新，与新技术融合，借鉴优秀的文化精髓，发扬民族特色，构建新的传统文化符号体系，实现传统文化在当代视觉传达过程中的创新。

一、传统文化的视觉艺术表达形式

传统文化常见的表达形式为一系列的符号，作为地区文化特色的反映，传统文化的民族、地域符号，可以显示出地方性的文化特征，其中蕴含了中国内涵丰富的传统思想，整体历史较为悠久，在进行传统文化的符号研究过程中，需要明确其中的深层次内涵，发掘其中的文化底蕴，将符号作为文化组成因素置于人类的思维活动范畴，精神文化的创造是一个符号创造表达的过程，中国传统文化显示了中国文化的本性，同时在文化符号中具体表达出来。

当前随着物质经济发展，传统的视觉艺术传达发生了现实的转变，由于社会功利性因素影响，传统的设计形式趋于功利性，商业价值的考量使其展现多元化的动态面貌，现代的视觉传达艺术设计包括各种传统的主体元素以传统文化为符号外在形式，传达文化的深层底蕴，从而发掘作品中的精神文化价值以及历史意蕴。

当前媒体传播的改变使得视觉传达的设计也发生了相应的变化，传统文化的呈现形式更加多元，以科技为支持，不再局限于简单的载体，而是以网络为脉络，呈现在多领域中，通过丰富的媒介形式带来新的审美视觉感受，同时赋予了传统文化新的历史意蕴。

二、视觉传达设计中民族性文化的传承

自然以及社会因素都会造成对于民族文化传承的影响，在进行视觉艺术构建传达过程中，为了更好地展现民主性文化的发展传承脉络，应该首先做好自然的保护，培育适合发展的民族文化土壤，实现民族文化艺术以及生活方式的一体化，为民主性文化符号的保护以及后期表达奠定基础。

民族性的艺术文化符号创造与当前的生存发展精神需求相一致，是文化符号表达体系的重要因素，影响了艺术的走向脉络，同时对于本土符号发展有着决定性的影响。

传统文化的视觉传达设计应该以本土文化符号为基础，弘扬民间艺术，参与到民族活动中。

（一）视觉传达设计中传统文化的形态。民族性文化以符号的形式在人们日常生活以及生产中表达，作为意识形态的具象体现之一，产生于精神活动中，体现了人类文化的发展。其具体的影响因素包括民间的层次背景、精神文化背景以及生产生活方式等，呈现一种艺术现象的意态，有着明显的精神文化特性。

常见的中国传统文化的视觉表达形态包括剪纸、雕刻、年画等形式，这些作品中体现了民间文化符号所蕴含的深层精神内容，有着其特色的审美特征。如传统的民间年画，其主要题材包括各种精神多元价值的形式，有着深刻的寓意。

（二）视觉传达设计中传统文化的价值。在现代视觉传达的艺术设计过程中，需要重视传统文化视觉传达的精神价值因素，将民族性艺术符号与其他艺术门类相结合，以文学的事业以及途径在整体文化结构中进行表达，将物质文化以及精神文化相结合，突出其特有的艺术价值，显示文化内涵，呈现视觉传达设计中的价值特点。

民族性的文化符号其价值以及功能具有多元的意义，产生了对于思想意识形态的重要影响，各种民间艺术形式均呈现了特有的民族观念，与人们的生活以及生产之间形成了一种反馈互动作用。如春节时张贴春联、剪纸，有着民俗审美以及烘托气氛的价值，各种建筑布局雕饰反映了自然环境以及人的生活环境之间的映衬，各种自然生活部落通过传统文化的创造性改造，形成了新的呈现形式，赋予了文化符号艺术化的内涵。

三、中国传统文化在视觉传达设计中的创新

随着新时代的发展，各种媒体技术均在视觉传达设计中有所体现，构建了新的视觉媒体表达的形式，不再单纯地局限于信息的美化以及传递中，同时实现了更多的人员互动。

（一）动态设计为主导的视觉创新。在新的媒体技术主导下，传统的视觉信息传达模式逐渐向着多维化的方向发展，呈现一种动态信息传递的效果。

相较于传统的文化呈现模式，显然更具有优势，视觉传达的图像化其重点在于叙事，这种动态设计的形式在媒介中有着广泛地应用，也是视觉设计中具有表现力的体现。

常见的动态形式为人机交互的形式，这种动态设计的形式，使得传统的视觉元素在媒体中动态化展示，如各种文字、光影等，因为在传播过程中有动态性因而也建立起了强大的互动性。动态传播实现了人机交互，也优化了实际人机交互地体验，在媒体中，通过动态的路径带给受众更高地体验感，常见的人机交互呈现元素为“动效设计”元素，通过具有动效的App传达各项感受，能够让人身临其境。

各种动态设计形式需要注重利用的合理性以及科学性，如果一味地将各种感官联觉叠加，也会使得观众感觉不佳。通过动效的形式来获得用户的关注，形成其操作的引导，如果动画内容过多，可能会使得用户感觉到烦躁，产生抵触的情绪，如果无法把握好这一点内容，没能实现各种元素结合的有机性，而导致元素累积过多，就会造成这种情况，因而需要将此作为最高的准则，形成对于受众的深刻影响。

当前已经步入了移动网络时代，传统的媒体形式发展变化迅速，在动态的环境中需要注重不断应对尝试以及挑战，寻求各种形式综合的新的平衡。

（二）多感官合作建构的综合式体验。新技术持续发展创新，带来了不同以往的视觉传达表达感受，展现形式的多样性使得视觉传达信息模式趋于多样化，设计人员运用各种创新路径将材料、装置以及技术有机结合，构建具有综合体验效果的模式，能够激发受众的感官系统，在数字化时代具有十分重要的信息传达价值，更加关注人地体验，考虑多种影响因素，呈现更加人性化的多感官综合。

综合式体验是传统文化视觉表达的突破道路，与新媒体结合后呈现出新的优势。各种穿戴式设备的出现为这种综合体验提供了实现的终端，如各种智能手表、眼睛、手环等，这种终端设备客户端，能够在各种场景中应用，具有全新的操作体验感受，如常见的运动手环，能够对生活中的各项数据进行记录，明确人的基础信息如锻炼时间、运动时间、睡眠时间以及饮食状况等，同时可以在客户端进行同步，具有健康指导的价值。通过终端的人际互动，让人能够及时了解数据信息。而在传统艺术视觉表达方面通过在终端的各种零距离接触，能够实现人与传统艺术的亲切接触，数据终端显示也能够呈现变化动态，使人身临其境，感受到所处场景不同的变化风情，有着独特的视觉享受。

在设备方面通过声音的接受，让人获得来自历史时空的交流，获得别样的体验感受，设备的触摸显示震动效果，有着触觉上的新鲜体验感，多种感官途径的综合，与视觉传达相结合，接受效果更佳明显。

这种综合感官模式下的观赏效果，通过将内容重新构建，将实际表达信息可视化处理，通过不同的呈现形式，将内容传递，如展示古树的成长轨迹，将不同朝代古树的发展过程通过可视化的模式展现出来，以古树为切入点，展示其所生存的环境的发展状况，从一个人的视角开启产品观察体验旅程，观察不同时代的人文风情，深入探索其中蕴含的文化信息，最后在终点与古树之间形成对照，观赏者还可以与其进行合影留念，使其能够有着更加深入地参与感，获得历史文化的密切感受，通过参与到传统文化的发展延续中感受其重大价值。

在新的时代视觉传达的技术逐步深入发展，传统的表达形式被逐步发展创新，在新时代利用多技术进行体验综合，将视觉表达与其他表达相结合，形成新的互动体验，突破传统视觉信息传达的局限，有利于传统文化的传承发展与创新。

四、结语

当前随着时代的发展，艺术的表达模式趋于多元化，在这一背景下，应该积极对我國的传统文化的视觉传达模式进行改造，促进精神文明的发扬，展示新的民族文化意蕴，建设中国特色文化，将传统文化的视觉传达与高科技相结合，将内在的精神文明深化到现代的视觉传达表达形式中，创建更加具有民族先进性的文化体系。

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