新经济背景下企业市场营销战略新思维分析

摘要：新经济时代的来临，我国企业的生存面临更加严峻的挑战。本文通过对当前新经济形势的研究，结合其对我国企业发展带来的影响，通过对当前企业营销战略及思路中问题的发现与归纳，给出有利于企业营销效能提高的可行性建议。

关键词：新经济;企业市场营销;战略新思维

新经济的发展背景下，我国的市场环境发生着巨大的变化。企业在当前的市场经济环境中谋求生存，不仅要面對着快速变化的经济竞争市场的环境，同时要面对社会生活方式的变化为消费者带来的影响。在日益激烈的市场竞争中，企业要适应并生存必须在各个方面紧跟时代的步伐。从财务管理到人力资源，从消费者特性到营销策略等等无一不是企业发展的重要影响因素。其中营销战略是企业能否成功实现从产品到资金飞跃的重要桥梁，营销战略的效能则直接影响企业变现盈利的能力。

一、新经济背景下的中国企业市场营销现状及问题

（一）新经济影响下的企业营销现状

1.市场竞争越发激烈企业营销效果要求更高

社会经济的发展为我国中小企业的发展带来更多的机遇，我国市场经济程度加深以来，市场的经济活力也越发生机勃勃，国内各大中小企业数量增长的同时，其生存竞争能力也不断提升，这为市场中的每个企业都带来更为激烈的竞争。而激烈的市场竞争下，企业面对竞争对手，必须在运营中的各个方面都不能有所滞后。其中市场营销直接关乎企业产品的变现水平，是企业所有生产经营中最为核心的步骤之一。

当前市场竞争下的企业市场营销不再仅仅只是企业产品的宜传推广手段，更多的是要能成为企业整体形象的塑造工具，在营销策划与实施中，能够为企业赋予具有特定文化背景的整体形象，为企业在消费者心中塑造出鲜明的生产者形象，从而实现产品特有调性的积淀。这是对当代的企业市场营销手段与战略的更高要求。

2.市场消费者消费理念转变企业营销难度提升

随着我国国民经济的发展，在市场中提供更多经济活力的同时，也直接表现为消费者的消费水平与观念的提升。过去消费者更多关注的是产品的品牌与口碑，而现在消费者除了对品牌和口碑有所关注外，同时更关注产品本身的属性性价比，个性化等等[1]。新经济时代的消费者在追求更为品质的生活的同时也追求更能展现自我，突出个性的产品。这就要求当代企业的市场营销要能够更为精准的抓取消费者的爱好及消费心理，这在营销战略的选择与规划中就需要更多的数据分析做支撑，也是当代企业营销重点需要攻克的难题。

（二）当前企业营销战略中的问题

1.营销战略适应新经济形式进程缓慢

新经济时代背景下，互联网技术不断发展普及，人们的生活水平与方式都发生了很大的变化。另外，市场活力不断被激发，企业面对更为激烈的竞争和要求更高的消费者。市场企业的营销活动与策划必须紧跟时代形势的潮流。当前社会中新的网络传播形式层出不穷，诸如小视频，网络短文，电台音频等等，都是当前市场中重要的营销渠道。而网络经济的背景下，消费者的目光也更多的聚焦在这些平台中。而目前国内企业更多选用的宣传营销方式还主要集中在电视广告，影视节目的赞助等等传统方式上，这使得企业营销成本高居不下，而营销效果却往往不尽如人意。

2.营销理念原始且滞后

上文的分析中，我们了解到当前的市场情况对企业的营销效果有着更高的要求。不仅要实现企业与产品的推广宜传，更加要为企业塑造市场中的特有文化形象，在企业形象的设立中完成消费者对企业产品的特有认知圈出消费市场。但目前国内企业的市场营销更多的依然停留在针对“市场的营销”阶段，简单粗暴的向消费者输出产品，直接导致消费者对其产生排斥心理，反而与营销目标背道而驰。实际上，市场中也有企业与时俱进，随时代更新市场营销战略，但却在营销理念中保持着传统的产品宜传理念，一味的为宜传而宣传，为营销而营销，最终导致营销效果不如预期，产品变现难度提高。

二、企业市场营销如何适应新经济形式

（一）积极转变企业市场营销思维与理念

企业市场营销的理念更新是市场营销实施效能提升的第一步，也是改变企业市场营销现状中最重要的一步。通过转换传统的市场营销理念，更多的关注当前市场营销更为高阶层的目标，由原本的“营销就是产品宜传”的理念转换为企业形象的塑造工具，企业的市场营销不再只是简单粗暴的灌输给消费者，使其知道产品，而是以塑造企业形象，展现产品的个性之处为目的，在充分调研消费市场的情况下，以数据为支撑，用更贴合目标消费群体的角度呈现。例如，树立绿色健康的企业文化，能有效提高消费者对企业产品接受程度等[2]。通过不同文化背景的渲染与输出，使消费者在企业营销中对企业品牌形成固有的个性化的认知，自然而然能够实现产品的变现，提升企业市场营销的效果。

（二）与时俱进创新市场营销方式

营销手段与时俱进，积极创新是企业提升市场营销效能的又一重要手段[3]。通过贴合时代特色的手段融入消费者的生活中，在其目光聚焦之处展示自身企业的文化定位与产品特色，不仅能够有效提升企业市场营销的效果，更能有效减少不必要的营销成本。例如，当前抖音，快手等短视频应用，知乎，豆瓣等图文应用，小红书，淘宝微淘等测评应用，微信公众号，应用程序等信息传播端口，无一不是当前新时代，新经济的市场环境下催生的新营销方式。积极贴合时代要求，加入这场潮流，研究分析其中流量规律，为企业营销抓取更多用户的眼球，是实现企业市场营销目标的重要手段。

三、结束语

市场情况随着社会经济的发展瞬息万变，企业要在竞争激烈的市场中占有一席之地，就必须紧跟时代发展的额脚步，与时俱进积极转变经营营销理念，创新市场营销方式，贴合目标消费群体的需求，才能更好的实现其市场营销的目标，为企业产品，形象塑造创造价值。事实上，今天的新经济社会在为中国市场的众多企业带来更多竞争的同时，也蕴藏着更多的机遇，及时调整思路，转变理念，创新方式就能抓紧机遇，立足于其中。

参考文献：

[1]阎娅静.试析新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].金融经济，2019（04）：33-34.

[2]刘艺.新经济背景下企业市场营销战略新思维探讨[J].中国管理信息化，2019，22（08）：83-84.

[3]于静.新经济背景下企业市场营销战略新思维分析[J].现代营销（下旬刊），2019（03）：56.

作者简介：朱怡欣（1996-），女，汉族，安徽人，学历：研究生在读，单位：上海工程技术大学，研究方向：企业管理。