“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展

梁立欣

摘要：随着信息化技术的快速发展，我国已经进入到“互联网+”的时代，由于互联网技术的发展，各产业的营销商的营销方法及消费者的消费方式都发生非常大的转变，有了互联网技术的支持人们觉得愈加的方便。在电子商务平台支持下，网络营销覆盖范围逐渐扩大，利用互联网营销农产品，有利于改善传统营销方式的不足，极大程度上拓宽了农产品销售渠道，对农业经济健康持续发展、提高农民生活水平具有重要作用。笔者结合自身工作经验就“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展进行研究分析，供参考。

关键词：“互联网+”时代;农产品营销;经济发展

在新时代下，市场经济发展速度越来越快，促使农业经济因为互联网的加入，从而引起新的营销模式。目前，我国农业经济在互联网的支撑之下，有很大的上升空间，在发展农业经济过程中，应不断探索因互联网的介入，而逐渐优化的农业新模式，不断提升农业营销效果，促进我国农业生产的发展。

一、“互联网+”时代农业发展的概念简析

对于“互联网+”时代之下，为现代信息技术和互联网技术的进步提供了有力保障，而从实质角度来讲，是一直结合互联网技术为基础地新经济模式。针对“互联网+”背景，以互联网技术为重点，结合现代信息技术，有效对当前社会生产的各生产要素进行统一且合理的资源整合，以此讓相应的生产要素能够具有网络特性，这样可以实现社会经济网络的一体化发展要求。

在当前的“互联网+”时代下，农业生产营销方式发生较大的改变，互联网技术被有效地运用在农业领域中，为农业经济的进一步发展提供坚实保障，而且为我国农业资源的有效应用和优化能够提供保障。而且也能增强我国的农产品市场发展积极性和活跃度，是实现农业生产结构进一步升级的重要过程，使得农产品营销在新生产供应和营销产业链下得到全面且有效地发展，这可以进一步确保我国农业领域经济的长足发展，也能满足农业发展模式逐渐向智能化、电子商务的信息化角度不断的发展。

二、农产品营销发展现状

（一）农副产品需求量增加

随着国民经济水平与人均收入的普遍提高，国民对物质生活的要求也在不断提高，人们的饮食思维与饮食习惯逐渐打破了传统限制，精细食物和深加工食品的需求量呈逐年上升趋势。精细食物与深加工食品均以农产品为基础，这就导致农副产品需求量的不断增加，尤其是肉、蛋、奶、水果、羊绒、鸭绒等产品。

（二）主食产品需求量下降

由于国民对动物性、植食性产品的需求量上升，所以水稻、小麦等主食类产品的需求量不断下降，且这种需求趋势在未来很长一段时间内不会发生改变。大致原因为人们收入提高，可选择性增多，物质生活需求从“吃饱”转变为“享受”，红薯、马铃薯、肉类、蔬菜等食品逐渐成为新型“主食”。

三、“互联网+”时代提升农业经济发展的对策

（一）建立完善的网络营销思想，对农业生产的结构进行调整

在新时代背景环境下，想要良好地运用互联网所带来的机遇，进一步增强农业经济水平，那么就是必须要积极的转变农户以往的农产品的营销思想，使得农户可以运用新的营销形式来实现自身稳定发展的要求。对此政府和相关部门应发挥引导作用，以帮助和扶持农户，增强的认识网络营销，并开展网络营销的宣传教育，使得更多农户能够明确互联网营销的重要性，并形成网络营销思想，进而在领导人的增强引导下，发挥互联网营销的优势，为农村经济的进一步提升奠定坚实基础。

（二）提升产品质量，发挥品牌效应

产品质量是保证自身在市场中占据有利地位的关键因素，只有质量较高的农产品才能获得消费者的青睐。第一，农民要将农产品生产全过程纳入标准化生产流程，制定统一的加工标准、质量检测标准、品质等级标准与包装规格标准等，从而有效提高农产品质量。第二，由于网络营销存在一个十分明显的缺陷是消费者无法直接接触产品，所以可能会因为不信任产品质量而拒绝购买，为了降低消费者对质量的担忧，农民可以将标准化生产过程录制成视频上传至平台，如此不仅能够吸引消费者，还能促使农产品走向更广阔的市场。第三，网络营销具有信息传播速度快、互动性强且信息覆盖率高的优点，农民应充分发挥这些优点，构建属于自己的品牌，形成品牌效应，扩大农产品宜传推广力度，向消费者传递更多信息，有利于获得较高的知名度与消费者信任感，对增强农产品市场竞争力、扩大市场份额具有积极影响。

（三）大力培养网络人才

在“互联网+”时代下，专业人才是推动农业经济快速发展、农产品实现网络营销的重要组成部分，若想真正推动“互联网+农产品”模式发展，必须加大网络人才的培养力度，提高农业从业人员的互联网知识水平与操作能力，以此为促进农产品网络营销奠定基础。在农产品实际网络营销过程中，网络人才的作用十分之大，农民的网络技能水平若是有效提高，便可自行创建网络营销店铺或网站，定期录制、编辑、上传农产品销售视频，与消费者进行良好互动，增加农产品销量，促进农业经济快速发展进步。

（四）建立电子商务平台，满足线上交易要求

当前互联网技术逐渐成为人们生活与工作中不可缺少的部分，而“网购”也逐渐成为人们主要地消费渠道，如淘宝、天猫以及京东商城等电子商务平台，已经成为人们消费和购物的主要平台，而且为人们生产消费也提供了一定的便利。想要更好地促进农产品营销市场的稳定发展，其农户就要紧跟时代的发展，有效借助电子商务平台，通过实现农产品线上交易，进而增强农产品的营销价值。值得重视的一点，因电子商务平台有一定开放性和包容性，所以网络农产品的市场竞争也是比较大的，农户能够在平台中进行营销，也能明确和了解当前市场信息，从而更好地强化农户间合作与竞争的关系，为提升农业经济效益奠定坚实保障。

四、结束语

面对互联网时代的到来，互联网信息化己经深入到每个人的卖际生活当中。在农业生产中，不仅为农户带来实际的经济效益还能促进企业的发展，不断地将网络科学信息技术恰到好处的与生产实际相融合，合理优化营销平台，最大限度地满足不同时期的农业发展需求，促使我国农业经济在时代的推动下更好的发展。

参考文献：

[1]张茜.“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展[J].农村经济与科技，2018，29（20）：67.

[2]黄浩原宇.“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展探讨[J].农家参谋，2018（11）：21.