讲好企业故事，让思想政治教育走脑入心

吴艳茹

【摘  要】充分发挥宣传思想工作的引领和示范作用，是对内重塑企业精神、凝聚员工精气神、增强员工的归属感，对外加强国有企业品牌建设、树立良好社会形象的重要途径。面向企业内部的宣传，通过宣传企业生产经营活动、企业职工的爱岗敬业突破创新、企业文化建设等等，增强企业员工的归属感和责任感，提升向心力、凝聚力和战斗力，使思想政治工作做到“润物细无声”。

【关键词】企业故事;思想政治教育;走脑入心

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，是宣传思想战线的重要使命任务。”这为新时代宣传思想工作指明了努力方向。企业如何结合实际，讲好企业故事，凝聚员工正能量、展示企业形象是新时代企业宣传思想工作者必须具备的重要能力。企业宣传使人与人、人与组织、组织与组织的交流中，故事是最好的传递思想的媒介。

一、企业故事在思想政治建设中的重要作用

（一）弘扬企业文化

企业文化故事之所以能够在企业和社会得以流传，是因为一个特定的故事总要承载一定的思想和精神，成为弘扬企业精神的重要工具。一般说来，但凡企业文化建设比较优异的企业，都会将企业文化故事化、形象化、实例化、通俗化、趣味化，运用能够代表企业文化“精神内核”的具体故事来教化员工。

（二）传递企业理念

在企业文化建设过程中，通过讲述企业经典故事，向企业人和社会公众传递企业理念，可以达到潜移默化的功效。通过对企业故事的诠释、提炼和升华，可以探讨出许多具有深刻哲学意味的东西，从而充分发挥企业故事在传播、内化企业文化精神和理念方面的重要作用。

（三）树立企业形象

企业宣传不知不觉地实现了企业传播品牌内涵、文化、价值，有效地树立起优美的企业形象，增强员工自豪感、自信心，在工作中自觉维护企业形象。

二、讲好企业故事，让思想政治教育走脑入心

企业宣传通过讲故事的方式拉近与职工的距离，要找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点，生动讲述发生在企业中的奋斗故事，善于以小见大，将目光对准普通员工，挖掘他们身上的闪光点。要多讲有品质的故事，要带着寓意讲故事，将企业经营理念、文化理念、政策措施等融入故事中，使员工在潜移默化中形成认同。

（一）用故事加强企业理论宣传

讲好故事是记录企业历史、传承企业文化、承载企业价值观念的重要载体，是增强企业软实力的重要内容。在企业宣传中，学英雄，见行动，传颂企业精神和优秀文化传统，鼓舞、滋养了一代又一代企业员工。高扬主旋律，弘扬真善美，传达企业好声音，展示企业新形象，增强企业软实力。既要讲创新、创业、合作、诚信、守约、尽责的企业家的故事，又要讲好精益求精、精雕细刻、刻苦钻研、锐意创新的工匠故事，讲好刻苦钻研、严谨求实、勇于创新的科技人员的故事;既要讲好英雄模范人物的故事，又要讲好普通人的平凡故事，讲好员工身边的故事。

把企业改革发展的故事讲好，把职工幸福美好的生活讲好，让“小故事”折射大道理、大主题，让广大职工群众透过生动的故事、感人的情节，切实感受到社会之新之美、企业之新之美，进而增加广大职工群众的企业自豪感和自信心。

（二）以先进人物和事迹为动力，讲好企业故事

人是企业最为基础也最为宝贵的财富，企业的宣传工作也要注重以员工为中心。对宣传工作来说，要求我们在展示企业大事件的同时，也要为员工开辟一条“星光大道”，以员工为主角，把员工推到舞台的中央，去挖掘、发现、传递好发生在员工身边最典型、最朴实、最温馨、最感人的事件。这不仅能够增强宣传工作的亲和力和感染力，也能够展示员工风采，提升干部员工爱企敬业的内驱力，增强社会各界对员工所在企业的认识、关心、了解和认同。特别是在各企业普遍举行的先进人物评选表彰活动中，要充分运用评选结果，注重挖掘先进人物的典型事迹，用广大员工群众身边的人和事来起到教育和影响的目的，营造比、学、赶、帮、超的良好氛围，不断增强宣传工作的亲和力和感染力。

（三）巧用新媒体讲好企业故事

新形势下，企业微信公众号、微博、抖音等新媒體的出现使企业宣传工作有了多样化的表现形式和发布渠道。为了提升企业宣传的传播力、影响力，要切实根据传播内容“量体裁衣”，进行多元化编辑、多方式呈现。此外，还要主动对接外部媒体，尤其是对于重点项目、重要事件等。要充分借助外部媒体的力量，提升企业影响力。

宣传工作要切实关注受众的反馈。要充分利用新媒体的留言、转发等功能，要研究分析点击量、后台留言等，分析总结职工关切，把想讲的与职工想听的结合起来，避免自说自话，要定期开展问卷调查、，从职工反馈中提炼工作改进的要点，包括优化排版设计、改变语言风格等。

（四）结合企业文化，讲好企业故事

企业文化建设作为思想政治工作的载体，丰富了企业思想政治工作的内涵。企业宣传工作需要重视企业文化的宣传，通过对企业文化的解读，融合进企业员工的实际行动中，融合进企业的生产经营中，通过企业文化建设，引导正确的价值取向，凝聚人心，激发企业员工的工作动力，为自己良好的职业生涯发展而努力，同时，也有利于企业的生产经营。在讲好企业文化故事时，要注重对技术成才的宣传，激发员工创新活力，激发员工的敬业精神、奉献精神和钻研精神，让人的成长发展和企业的成长发展有机地结合起来，营造出一个和谐发展的环境，实现企业和人的共同发展。

（五）讲好企业青年员工的故事，塑造积极向上企业氛围

在新形势下，青年员工的思想状况呈现出多样化发展的态势，其价值观念、思维方式、生活方式、行为方式和心理特征等方面都发生了深刻的变化。企业宣传要关注企业青年员工，引导他们保持积极向上的心态，帮助其建立和完善人生的目标，最终实现企业和员工的共同发展。企业宣传工作要贴近他们的关注点，比如青年员工最重视的是个人特长、兴趣爱好与岗位工作的匹配，以及个人职业发展前途。企业宣传工作要挖掘那些工勤奋工作、刻苦学习、发扬乐于奉献的精神的青年员，引导青年员工做人尽其才、实现自己抱负的职业青年。

三、结语

顺应新形势、适应新要求，我们要深入研究新时代企业宣传思想工作的特点和规律，积极作为，勇于担当，做到守土有责、守土负责、守土尽责，精心策划宣传内容，创新宣传方式，把握好时、度、效，履行好“围绕中心、服务大局”的职责，着力在广泛宣传、深入人心上下功夫，使宣传思想工作更生动、更灵活、更接地气，增强宣传思想工作的吸引力和感染力，为企业改革发展提供有力的思想保障和舆论支持，努力构建企业新时代的“大宣传”新格局。

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