大数据时代传统媒体与新媒体融合发展路径探索

摘  要：随着科技水平的不断提高，当今世界已经完全进入了大数据时代，各种新媒体也如同雨后春笋般纷纷出现，人们获取信息的途径愈加广泛，信息传播效率得到了极大程度的提高，这也给传统媒体发展带来了新的挑战。在这种背景下，传统媒体要想获得更进一步的发展，在完成真实新闻信息传播的同时，切实做好舆论引导工作，就必须与新媒体进行更为密切的合作，这样才能更加高效地完成本职工作，为我国和谐社会的发展建设提供更有力的支持和保障。鉴于这种情况，本文首先简单介绍了大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的重要性，然后详细分析了大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征，最后提出了几点推动二者融合发展的建议，希望可以为媒体事业的发展起到一定的参考作用。

关键词：大数据时代;传统媒体;新媒体;融合发展               中图分类号：G206                 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）05-062-02                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.014

本文著录格式：贾潍璐.大数据时代传统媒体与新媒体融合发展路径探索[J].中国传媒科技，2020（5）：62-63.

随着互联网信息技术的飞速发展，当今世界已经完全进入了大数据时代，人们可以从更加多元化的途径获取信息数据，并且获得的数据量随之有了显著提升，信息传播基本上不受时间和空间的束缚。在这种背景下，人们获取信息的主要渠道已经从传统的电视、广播、报纸等传统媒体变成了新媒体，对传统媒体的发展造成了比较大的冲击。在这种背景下，传统媒体要想获得更进一步发展，就必须跟上时代发展的脚步，与新媒体充分融合，从而更加高效地完成信息传播和舆论引导工作。同时，推动传统媒体与新媒体的充分融合还可以有效增强新媒体的权威性与公信力，杜绝虚假消息的泛滥传播，为我国的和谐发展提供更有力的支持和保障。所以，本文对大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径展开探索，具有重要的现实意义。

1.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的重要性

在大数据时代，微博、微信等新媒体成为了人们日常工作生活不可或缺的重要辅助工具以及信息获取媒介，其不仅极大地提升了信息传播效率，而且对电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的地位造成了比较大的冲击，使它们所承受的竞争压力越来越大。在这种背景下，传统媒体要想获得更进一步的发展，将自身的舆论引导职能充分发挥出来，与新媒体进行深度融合成为时代发展的必然趋势，这样才能将自身的价值更大程度的呈现出来。同时，实现两者的充分融合还可以有效增强新媒体的公信力和权威性，推动其进一步深化发展，而且融合发展还可以达到优势互补的效果，帮助新媒体获取更多丰富多彩、参考价值高的原创信息资源，使传统媒体的影响范围以及信息传播效率得到更大程度的提高，推动两者协调可持续发展。除此之外，在大数据时代，推动传统媒体与新媒体的充分融合还可以为多元媒体文化的有机融合提供更为强有力的支持，在相辅相成的前提下推动媒体行业朝更好的方向发展，将媒介融合发展的时代特色充分展现出来。

2.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征

2.1信息传播途径更加广泛

随着大数据技术的不断进步，新媒体与人们日常工作生活之间的联系越加紧密，传媒产业的影响范围也越来越大。在这种背景下，新闻报道的传播速度与范围也随着发生了极大程度的提高与扩展，影响力得到了显著增强。同时，随着移动通讯技术的快速发展，人们可以更为便捷地完成沟通交流。特别是大数据时代，人们可以应用新媒体技术进行信息定制，以此满足人们的实际需要，而且人们可以通过移动通讯设备的有效利用第一时间获取所需信息，这也使传统的信息传递方式慢慢被彻底取代。目前，政府部门可以利用微博、微信以及公众号等新媒体进行相关信息的发布，这些方式增强了新闻的时效性，大大提高了信息的传播效率，保障了信息的有效输送。

2.2拓宽受众，推动媒体价值最大化

通过实际分析发现，传统媒体的受众人群相对比较固定，而新媒体则能够满足不同受众群体对信息的需要。例如，新浪微博的品牌口号和产品理念就是“随时随地分享新鲜事”，主打的是互联性以及即时性。到现在为止，微博的注册用户已经达到了数亿人，其作为公开的信息集合平台，微博真正具备了在公共网域下发展信息交流和沟通的功能。微博用户完全可以按照自身的想法对微博内容进行点赞、评论以及转发，并关注、发布自己感兴趣的内容。同时，又因为微博拥有非常多的用户，能够在短时间内完成大量信息的传播与转载，实现信息快速扩散，极大地丰富了信息传播途径，提高了公众影响力。因此，通过传统媒体与新媒体的充分融合，可以进一步扩张受众群体，实现来源于官方渠道信息的更广范围传播。

2.3信息碎片化与互动性

新媒体的快速发展可以更好地完成碎片信息的分享和收纳。在新媒体背景下，不同的受众能够同时关注、评论以及转发相同内容，并根据相应的观点信息发表自身的看法与意见，在一定程度上融合了社會信息流和群众观念。也正是由于新媒体具有上述特点，为政府网络门户以及媒体人提供了新的发展方向，相关部门以及人员完全可以通过新媒体的互动性与民众展开沟通交流，以此为基础获得更多粉丝的青睐与关注，然后通过分享更具趣味性的内容为粉丝带去更为优秀的视听体验，获得更多信息与传播效益。由此可见，新媒体更为适应当代社会对信息和交流方式的规划需要，并能够完全弥补传统媒体的缺陷和不足，提高信息使用率以及分享效率。

3.大数据背景下推动传统媒体与新媒体融合发展路径

在互联网信息时代，要想获得进一步发展，提高媒体传播效率，为和谐社会的发展建设夯实根基，我们可以从以下几个方面入手推动传统媒体与新媒体的融合发展：

3.1加深认识，明确融合定位目标及方向

在大数据背景下，要跟上时代发展的脚步，加大对传统媒体和新媒体融合发展的重视，准确把握二者的概念、特点以及优势，分析传统媒体和新媒体融合发展的可行性、必要性以及现实意义，推动它们充分融合发展。同时，相关部门应该转变思想，提高对媒体融合发展的重视，通过对相关政策方针、管理条例以及规章制度的有效利用，完成媒体融合发展环境的创设，进一步推动媒体融合发展。除此之外，我国还应该从媒体环境、传播内容、传播形式以及传播效率等方面入手展开理论与实践探究，实现大数据背景下传统媒体与新媒体的准确定位，有效应用大数据技术更加高效地完成受众所需信息数据的采集、挖掘以及提取，更为准确地把握受众的心理以及客观需要，综合考虑媒体语境的特殊性，确认融合发展目标与方向，进而为传统媒体与新媒体的融合发展提供更有力的支持和保障。

3.2轉变观念，推动产业升级转型

随着科学技术的不断进步以及智能技术的不断应用，新媒体在传媒市场中所占据的地位越来越高，社会地位也得到了极大程度的提升。在这种背景下，传统媒体要想获得更进一步发展，切实做好舆论引导工作，就必须加速转型，合理应用新媒体技术进行创新，并以传统经验为基础展开整合工作，推动媒体产业改革的深化发展，进而为媒体产业的正常运转和新媒体资源的融合发展起到更好的指导借鉴作用。

3.3加强监督，优化绩效考核评估体系

在互联网信息时代，媒体市场环境也随之变得愈加复杂，鉴于此，只有切实做好监督管理工作，才可以推动传统媒体和新媒体的充分融合。所以，必须跳出传统工作理念的束缚，准确把握大数据时代带给新媒体和传统媒体的发展机遇，健全完善监督管理机制，通过大数据技术的有效利用进行动态监督以及相关内容、形式和路径的管理，及时发现并解决隐患问题，从而有效提高信息传播效率，完成真实信息的全面传播，这样才能够更好地完成社会舆论引导，让受众对官方发言有更为全面正确的认识和了解，提高自身价值。

除此之外，在大数据背景下，我国还应该在调整落实监督管理体系以及行业标准的前提下打造更为科学合理的绩效评估考核机制，在实践中调整相关的评估考核指标，明确评估工作的要求、流程、内容以及方法，通过大数据技术的有效利用完成传统媒体及新媒体融合情况的动态评估，对评估结果进行深入剖析。同时，以此为基础进行传统媒体环境优化，提高信息应用数据的监督管理力度，进而推动媒体融合向着更为规范化的方向发展，提高传播内容的完整度和准确度，推动我国社会的和谐发展。

结语

总而言之，随着信息技术的快速发展，当今世界已经完全步入了大数据时代，人们获得信息的渠道更加多样，这也对传统媒体的发展造成了比较大的冲击。通过实际分析发现，新媒体虽然可以有效提高信息传播效率，但是，其中所蕴含的信息质量却参差不齐，极度缺乏权威性和公信力。在这种背景下，推动传统媒体与新媒体的融合成为了时代发展的必然趋势。所以，要想真正实现预期发展目标，为我国的和谐发展提供更有力的支持和保障，传统媒体与新媒体应该将自身的优势充分发挥出来，实现优势资源互补，这样才可以更加高效地完成真实新闻信息传播，做好舆论引导工作，避免虚假信息泛滥，进而为我国的现代化建设、中华民族伟大复兴以及中国梦的实现提供更有力的支持和保障。

参考文献

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[2]潘晓红.探究大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J].科技传播，2019，11（22）：28-29.

[3]隋爱军.大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径探讨[J].传媒论坛，2019，2（17）：40-41.

作者简介：贾潍璐（1982-），男，重庆人，助理编辑，编审委员会、播音指导委员会成员，研究方向：播音主持、新闻采编、节目制片。