区块链在出版行业中的应用初探

薛春玲 张德发

摘  要：区块链，作为数字时代的最前沿技术，正在积极推动数字产业化整体发展，也被国家视为具有国家战略意义的新兴产业。本文通过介绍区块链技术的发展背景、概念、主要特征和在各行业中的发展应用，结合出版行业的业务特点，对区块链技术在版权保护、交易以及纸质图书生产交易过程中的应用进行了初步的探索和研究。

关键词：区块链;去中心化;版权交易;版权保护;溯源验真

中图分类号：G230.7                                                文献标识码：A

本文著录格式：薛春玲，张德发.区块链在出版行业中的应用初探[J].中国传媒科技，2020（5）：14-16.

导语

自2008年区块链概念面世以来，已经逐步渗透到数字金融、物联网、智能制造和数字资产交易等多个行业领域，成为各界关注的热点，被认为是继蒸汽机、电力、互联网之后颠覆性的核心技术。2018年2月26日，《人民日报》经济版周刊刊发了《三问区块链》和《抓住区块链这个机遇》，全面介绍了区块链技术和应用前景。[1-2]目前，各国政府、科研机构、风投公司和跨国公司纷纷投入巨额资源，试水区块链。2019年10月，人民网发布了《区块链应用蓝皮书：中国区块链应用发展研究报告（2019）》，[3]对区块链技术的概念、特征、应用领域以及在应用过程中面临的机遇与挑战进行了详细的论述，国家层面也提出要加快推动区块链技术和产业创新发展，探索“区块链+”在民生领域的应用。未来，区块链技术会与其他新兴技术相结合应用在各种具体场景中，诸如区“块链+医疗”、“区块链+能源”、“区块链+教育”和“区块链+出版”等将会迅速发展。

2019年中国信息通信研究院发布的《2018 年中国网络版权保护年度报告》中指出，[4]保护媒体自身版权，通过区块链、公钥加密和可信时间戳等技术，为新闻原创作品提供权属认证、取证服务，主动防控版权侵权行为。

各大互联网企业也在积极探索和实践用技术手段对版权内容的保护方案，在大数据、区块链等技术的支撑下，主动防控盗版侵权行为，开发智能化、专业化的版权管理系统，加强对侵权行为的在线识别、实时监测、源头追溯，对侵权盗版行为实行永久封禁、注销帐号等更为严厉的处理措施。

在数字出版领域，以往利用单一的网络平台公然传播盗版内容的方式，逐渐转为利用网盘、社交平台、二手交易等多平台相互关联、快速传播，侵权行为呈现“去中心化”的特征。 由于侵权人发布侵权信息的平台并不固定，侵权链接、关键词不断变异，确定侵权人比较困难，这使得打击盗版链的难度大大增加。区块链具有去中心化、不可篡改性、公开透明和安全可信等特征，对于出版行业中的痛点和难点问题，结合出版行业的数字化转型升级，可以提供很好的解决方案，促进出版行业的改革创新。

1.区块链概述及应用现状

1.1区块链的概念及特征

区块链技术是一种建立在多種技术之上的分布式共享账本技术，区块链本质上是一种多方参与共同维护的分布式记账系统。相对于集中式记账系统，区块链采用去中心化或者弱中心化的数据管理模式，所有参与节点均可存储数据，并且可以获得完整的数据副本，即所有参与方均通过P2P（即点对点）网络结构连接，并可以存储完整的共享账本。

区块链本身是一串通过密码学算法生成的前后连接的数据区块，每个区块包含区块头和区块体两个部分。区块头部分用于构成区块之间的链接关系，主要的组成部分包括上个区块哈希值、时间戳、随机数和交易的根哈希，其中上个区块哈希值、根哈希和随机数用于生成当前区块的哈希值，而交易的根哈希用于验证交易使得交易不可伪造。[5]

区块链提供了智能合约机制，本质上解决的是信任问题。区块链是一个分布式存储数据库，智能合约就是能够使区块链技术应用到现实当中的应用层，是在区块链数据库存储数据时事先制定好的规则，通过计算机程序的方式写入数据库系统，一旦编好就可以被用户信赖，合约条款不能被改变，因此合约是不可更改的。

区块链技术最显著的内涵在于使用分布式记账、非对称加密和点对点传输等技术组合，确保数据不可篡改、全程可追溯，从而解决社会交往中的信任构建难题。区块链系统作为一种分布式数据库管理系统，具有去中心化、不可篡改性、公开透明、安全可信等诸特征，从而避免了传统记账方式中信息的真实性高度依赖于对记账方信任的弊端。[6]

1.2区块链的发展应用

根据不同侧重点、应用场景和功能实现，区块链可分为公有链、私有链、联盟链。从技术发展进程看，公有链又分为公有链1.0、公有链2.0、公有链3.0。从区块链的技术架构和特性出发，其核心适宜的应用场景之一是参与方主体众多、协作效率低且信任成本高的业务，它需要去中介，建立共识并共享数据，并能解决用户的痛点和需求。如今，无论国外学者还是国内学者，对区块链技术的应用已涉及很多领域，从国内文献的研究热点可以看出区块链技术目前主要应用在司法、金融、慈善、政务等领域。

随着对区块链价值认识的不断加深，我们应该客观地分析自身综合条件，合理地利用区块链的优势，理性地看待区块链的发展趋势以及在传统行业中的价值和应用，从而加速推进区块链生态产业发展。区块链可深度融入到传统产业中，通过融合、共享和重构等方式助力传统产业升级，重塑信任关系，提高产业效率，实现传统产业价值在数字世界的流转，帮助物流、信息流、资金流达到“三流合一”，进而推动传统产业数字化转型并构建产业区块链生态。[7]

2.区块链在出版行业中的应用场景探索

2.1版权保护和收益结算

改革开放四十多年来，社会公众版权保护意识大幅提升，版权国际交流合作不断深入。传统的出版领域存在大量作品的版权使用、版权管理、版权流转路径、版权收益分配和结算、打击盗版等痛点和难点问题，出版物内容的数字化、网络化、社交化和碎片化，更是带来了复杂的侵权盗版和利益分配问题。

每年大量的出版作品中都会选用创作者的作品，现在出版界的习惯做法是，将使用的作品进行梳理列表，报给国家版权中心，先与创作者联系，若联系不上，就需要等待创作者自己发现，而后联系版权中心或者出版社来处理版权付费问题。这样的传统模式下，由于信息不对称、版权授权机制不通畅导致作品的使用与确权、收益不匹配，成为影响版权运用与流转效率的主要因素。权利人不得不采用“商业化维权” 的方式，某种程度上不利于版权市场的有序发展。利用区块链技术可实现对出版物版权的确权、流转路径的追踪、交易结算和实施监控。

2.1.1版权的确权

版权信息的确权是知识产权保护的核心步骤。以原创文章为例，作者将作品上传到原始区块链系统中后，作品及其相关信息以特定的编码方式储存到一个区块中，此区块被加盖相应地时间戳，并加密抽象为缩略版的版权信息，同时生成版权认证证书，经过确权认证，并进行全网同步。所有使用本作品的用户访问情况也被系统记录并在网络各节点进行同步更新，并按时间顺序形成存储链条。

2.1.2版权流转路径

将作品存储在区块链上，对每一次的访问和使用，系统会给出独特的时间戳并记录下来形成存储链条。由于区块链去中心化的特点，全网的各个存储节点都会有记录，并且数据不可篡改，这样作品的流转路径就很清晰的呈现，创作者会第一时间看到哪位用户使用了自己的作品，这对原创作品的版权是一种很好的保护。

2.1.3版权收益结算

利用区块链技术安全可信的特性，根据作品的流转路径，可以在版权人与使用者之间建立一套工作量记录机制，既可有效解决数字版权交易的支付问题，又能够解决版权交易中的信任问题。

区块链的智能合约技术对实现版权收益的精准结算起到促进作用：一方面，利用智能合约技术，版权人可以实时掌握版权交易信息;另一方面，智能合约技术所独具的不可篡改及不可撤销技术优势，可增强版权交易信息透明度。

区块链技术还可以对作品的版权拆分、转让及授权全过程进行记录，并实现各方权益的自动分配。一方面，利用智能合约技术，有利于推动以用户浏览下载次数为收费标准的数字产品盈利模式，另一方面，根据对版权的拆分和转让记录，可以跟踪记录每一次版权交易行为，实现数字作品的二级市场交易，降低版权的授权成本，从而保证了版权人与出版商实现收益共赢。

2.2纸质图书生产交易控制和溯源验真

传统出版企业主营业务和利润来源以纸质图书销售为主，解决纸质图书出版发行过程中面临的问题，畅通纸质图书流通渠道，成为出版企业保持稳定发展的主要任务之一。作为商品，纸质图书经由出版企业、经销商与零售商，到达最终用户。各个环节间的交易都基于双方事前约定的规则进行。特别是出版企业与经销商、经销商与次级经销商之间均通过合同文本来约定双方商定的交易规则。合同文本的签订一般需要經过多个回合的流转，才能完成修改和签字确认，合同文本签订后，双方才开始进行纸质图书订购和发货，这种合同文本签订和图书交易的履行是分离的，有违约风险。一些图书经销商不断发展成区域型经销商，基本垄断着该区域所有纸质图书的发行渠道，掌握了整个纸质图书流通的主动权，也常常拖欠货款，造成违约。

自图书作为商品进行流通以来，盗版图书便随之而来。经过各方努力，我国图书盗版行为已有明显好转，但屡禁不止，其原因之一就是盗版取证困难。有些纸质图书从印刷质量即可区分，而有些无法区分。例如，按照有关管理规定，印刷厂只能按照出版企业开具的委印单进行生产。然而，一些民营合作出版商、经销商和印刷厂却在没有委印单的情况下偷印，或者在委印单规定数量的基础上违规加印。即使被查，出版社从后续合作考虑，有时会为其补开加印单，这使得原本损害自身利益的违法行为变得合法。出版社针对盗版行为也做了很多工作，比如设置二维码，通过扫码查询真伪，这在一定程度上遏制了盗版行为。但是一旦盗版收益足够大，违法企业完全可以仿造一个验证系统，再加上各个出版社使用的溯源系统各不相同，用户难以分辨真假，导致打击盗版的效果不够理想。

利用区块链的技术特点和优势，改造图书生产、采购和流通等环节工作模式，实现图书生产信息准确可靠、采购方式统一高效、流通过程真实透明，有效解决纸质图书经营面临的上述问题。

2.2.1登记图书生产信息

利用区块链的不可篡改特点，可以将图书从策划、研发到印制过程的信息进行登记，每一个步骤都有一个时间戳，且不可更改。当印刷厂偷印或违规加印图书被查后，即使补开加印单，因系统时间不能更改而无法伪造，手续补全几无可能，印刷厂的违法事实也就无法掩盖，行政执法部门便可据此取证，实施处罚。印刷厂违法被查的风险大大提高，这督促其克服偷印或违规加印图书能逃避责任的侥幸心理，缩窄盗版图书生产渠道。

2.2.2构建采购交易模式

区块链的智能合约可以将交易双方的约定以不可更改的代码形式固定下来，实现合同文本的签订和图书交易履约一体化，即经销商在发起图书采购请求、出版商同意发货时，表明双方已匹配了相应的合约并完成了签约。这也意味着经销商采购货款的支付规则也已确定，当有经销商拖欠货款，或未付货款笔数超出限定，区块链系统可直接从经销商账户扣钱或限制新的采购交易。如果所有出版企业的区块链交易系统能够实现连接，并跨链共享信息，经销商一旦违规，全网限制其后续交易行为，促使经销商的图书采购和货款支付行为更加规范，保障出版企业利益。