乡村振兴特色旅游产品的包装探究与设计

柴元昕 李健锋

摘    要：在国家乡村振兴、发展新农科的大背景下，围绕日益火热的乡镇旅游，以安昌古镇为例，对其特色旅游产品的包装进行探究与设计。对安昌古镇实地调研和文献考察，了解安昌旅游特产和纪念品的现状，充分挖掘安昌古镇的特色文化元素（水文化、桥文化、建筑文化、乌篷船文化、师爷文化、酱文化），对安昌古镇独特的旅游产品——酱制品的包装进行升级，结合中国传统元素及乌篷船的船体进行包装结构设计，包装色彩提取酱制品的原色。打造出代表安昌古镇特色旅游纪念品的包装！

关键词：乡村振兴;包装设计;旅游特色产品;特色文化;安昌古镇;视觉

目前，在安昌古镇景区内的酱制品等特色产品仍处于自产自销的阶段，对于产品的包装销售没有完整的体系，因此我们首先针对安昌古镇的酱制品包装进行设计，从包装造型、包装色彩、打开方式、产品品名的展现形式、产品的主要图案、注意事项等文字这些方面来解决问题。

一、包装造型设计

根据国家包装设计标准规范和外观设计专利，进行包装结构设计。其结构采用绿色环保型的折叠盒结构;包装设计以安昌特色——水文化中的乌篷船为造型，乌篷船在安昌是一种水上交通工具，在安昌也是一道亮丽的风景线，通过设计将其演变成一种包装形式，让安昌特色具有延續感。整个包装既新颖又独具安昌特色，让消费者记住安昌的味道，把产品带回家。

整个系列包装设计融合了乌篷船文化和中国礼物包裹的形式，古语有云：来而不往非礼也，礼尚往来是安昌人民礼貌地问候。包装把安昌的特产酱制品进行了升级，让酱制品成为了一种时尚，不仅体现了水巷乌蓬，风味安昌，也让消费者具有购买的欲望。

二、包装色彩设计

统一视觉形象，确定包装色调。安昌旅游产品酱制品主要分为三大类：腊肠、酱鸭、酱鱼。从产品的特点着手，选取颜色更具有说服力。

提取酱料的红色色调，突显了酱鸭，纯天然无添加的特点。

提取阳光下的酱鱼的橘色系色调，突显了酱鱼纯天然、原汁原味的特点。

三、包装图形设计

包装的图形设计采用了手绘的形式及字体设计，突出了安昌产品纯手工制作的特性。解决了景区商户自产自销、没有清晰产品的系列，产品包装形象单一简陋、毫无地方文化特色的状况;同时也给消费者留下了对安昌美好的旅游消费体验，更有利于宣传和传播安昌旅游品牌形象。

四、单种产品包装设计

1.效果图（以腊肠为例）

包装融入了中国古代礼物包裹的形式，整体上看，金色蜡绳连结着乌篷船的船头和船尾，在设计中融入了水文化、师爷文化。增强了整体的视觉效果和文化内涵。

2.开图（以腊肠为例）

包装展开后效果为乌篷船的还原，乌篷上明确产品品名，乌篷船的船头是绘有安昌特产四个字的印章图案，船尾上用文字宣传安昌酱味：安昌的酱味，记忆中的年味，舌尖上的美味。让消费者在打开包装拿取商品时可以领略到安昌乌篷船的特色，给消费者带来深刻的安昌印象。

3.乌篷包装设计整体效果图

五、多种产品混合包装设计

1.乌篷组合包装设计

1）果图

包装整体上采用烫金、烫银工艺，增强了整体的视觉效果和文化内涵。

2）开效果图

包装展开后效果为双乌篷船的还原，在乌篷的中间明确产品品名和标志，乌篷船的船头是绘有安昌特产四个字的印章图案，船尾上写有一首诗，让消费者在打开包装、拿取商品时可以领略到安昌乌篷船的特色，给消费者留下了对安昌的深刻印象。

2.乌篷多层组合包装设计

1）开图

包装展开后效果为乌篷船的还原，采用烫金工艺，乌篷上明确产品品名，乌篷船的船头是安昌特产四个字的印章图案，船尾上写有一首诗，让消费者在打开包装、拿取商品时可以领略到安昌乌篷船的特色，给消费者留下了对安昌的深刻印象。

六、包装细节设计

1.装开口方式：包装的打开方式采用环环相连扣，其中系的绳采用金色蜡绳，并在绳上挂画有腊肠图案的小方牌。

2.龙材质拉手：在包装盒侧面装有尼龙材质的拉手，方便产品提取，增强了产品包装的便利性。

3.签设计：挂牌正面绘有腊肠的线描图突显产品内容，背面为安昌小师爷IP形象突显师爷文化。

4.材质工艺：单乌篷包装造型设计使用了竹编纹理纸、特种环保纸300g、蜡绳等材质;双乌篷包装造型设计使用了金卡350g、蜡绳等材质;三层乌篷包装造型设计使用了银卡350g、蜡绳等材质。工艺上统一使用模切、烫金和打扣系绳工艺。

七、结语

经过此次项目对包装的探究，我们对安昌古镇的出行到日常饮食到精神文化做了详细的调研，提取其中较为有特色的乌篷船文化、酱文化及事业文化等元素，对安昌古镇的包装从造型到色彩，从图形到文字做了全方面的设计，配合前期设立的网红打卡店、手工艺品体验店等提升安昌古镇的消费档次。希望通过本次项目，可以提升景区视觉识别度，打响景区知名度，带动安昌古镇的经济发展。让有味道的旅游产品发挥到极致，让味道深入人心。

参考文献：

[1] 李健锋.邬奕奕.黄啸.乡村振兴特色旅游产品的包装探究与设计—以安昌古镇为例[J]视界观.2019（09）：16.18

[2] 柴元昕.李健锋.张慧.乡村振兴特色旅游产品的包装探究与设计—以安昌古镇为例（二）明日风尚.2020（04）

此论文为绍兴文理学院大学生科研基金资助项目

作者简介：柴元昕（1999—），女，浙江金华人，本科，绍兴文理学院艺术学院视觉传达设计专业学生

李健锋（1997—），男，浙江丽水人，本科，绍兴文理学院艺术学院视觉传达设计专业学生

指导老师：夏飞英（1978—），女，浙江宁波人，绍兴文理学院艺术学院视觉传达专业讲师