关于老年报纸受众需求的思考

胡晓珊

摘要：中国自1999年进入老龄化社会，迄今已有20年。根据中国老龄协会目前所发布的数据也可以看出，老年人口依旧在逐年增加。随着人口不断增加，老人阅读需求也在不断增加，同时经过我国三次大的报业改革后，老年报刊逐渐进入大市场。接下来本文将围绕老年报刊受众群体及老年人对老年报刊在身体健康、心理需求、受知识程度、人生阅历等方面的需求，以及如何满足其需求进行浅析思考。

关键词：老年报刊;需求;老年读者

一、老年报刊在我国社会受众的变化趋势

我国老年报刊受众变化首先体现在读者群体的扩大和转变，最初老年报刊的读者群多为老革命、老干部、高级知识分子，后来随着老年报刊进入市场竞争机制，老年报刊读者群逐渐转向以退休人员和社会老人为主。其次受众群体圈子的变化，老年人口的不断增加，到21世纪中期，我国老年人口数量超过了四亿，受社会、时代等大环境的影响，老年人在阅读趋向、欣赏价值观、阅读关注点等方面均发生变化。除此之外，因为国家有关政策中将老年群体年轻化，我国老年群体的年龄、知识结构、兴趣爱好等随着有关政策的变动而变动。同时老年群体往往也会因社会文化层次、兴趣爱好等个人的个性的区别来划分成不同的一个个的生活圈子。最后老年报刊的种类也因为群体变化、群体需求、社会变化越来越丰富，朝向多元化的方向发展。

二、当下老年报刊存在的主要问题

（一）老年受众逐渐流失

尽管在老龄化趋势下，老年人口数量不断增加，但是老年报刊的读者却在不断下降。老年报刊具有一定特殊性，尤其是核心读者范围十分狭窄;根据有关数据调查，我国目前老年报刊的阅读受众不超过1000万。主要原因就是我国由于历史原因，20世纪没有受到教育的人口较多;尽管在老龄化趋势下，老龄人口增加;但是实际上老年人的普遍文化水平不足，很难达到阅读报刊的水平。而且其他有层次、有文化以及经济实力的老年人会选择其他多样化的读物，也无法成为老年报刊的忠实读者。尤其是在新媒体时代下，直接给老年报刊受众带来新的冲击。

（二）原创性不足，时效性较弱

纸质媒体最大的优势在于原创性，但是随着老年报刊规模不断缩水。相应的从业工作人员不是转型就是投入的精力逐渐减少，使得最终的老年报刊原创新不足。再加上新媒体等新的传播媒介，将消息的时效性大大提升后;使得老年报刊的时效性无法满足当下受众的需求。甚至许多老年报刊当中所刊登的内容早就在之前通过互联网所了解了。此外就是老年报刊的版面过于传统，在栏目设置、内容编撰缺乏创新性，同质化现象十分严重。加上当下老年报刊市场经营主体较少，基本是由事业单位或者政府相关部门在投入进行运营，在经营与管理模式上比较传统。

三、老年读者对老年报刊的需求及如何满足

（一）身心特征方面

1.身体特征。首先对于即将退休或刚退休没多久的老年人来说，在身体方面普遍要好与七八十岁的老年人，所以精力比较充沛。与此同时社会人际关系网络还比较良好。所以报刊中可以设置一些有关身体锻炼、兴趣爱好、旅游出行等栏目，让老年人可以从报刊中学到一些锻炼方式等，从旅游类的栏目中也可以激励老年人出行旅游玩耍。

其次对于年满70岁以上的老年人来说，大部分老人的心理已经度过了最初的不适阶段，已经适应了老年生活，然而在身体方面，由于年岁增加，身体机能也在逐年的下降，不管是精力、视力、听力等方面都有不同程度影响，并且他们也更重视关于身体保健方面的内容，因此老年报刊可以针对这一情况，设置一些，保健、健康常识的版块，同时字体也要相应变大。

老年人需要有一份属于自己的报刊，解决身体的不变带来的出行问题，以此带来精神的满足。例如江西的《老友》、内蒙古的《老年世界》等，并且报刊还设置了“流金岁月”“保健知识”等不同方面的内容，简短通俗、字体改小五为五号等。

2.心理特征。对于刚退休没多的老人来说，在很长的一段时间當中，他们的心理大多数情况下会是落寂、空虚、无所适从的，以及受身体原因的影响，因此与外界环境的接触也就变少，所以老年报刊也成了他们了解外面世界的重要媒介，结交朋友的工具。其中还有重要的原因就是，老年人可以通过报刊上例如“流金岁月”相似的板块中，了解到与自己相同年代，相同社会、相似事情的一些事件，让他们从报纸中可以得到情感的连接，回忆自己当年的故事，体验当年的艰苦励志和浪漫经历。

从老年人的心理特征方面入手，除了因为受退休原因的影响，其次还有一部分很大的原因是来自家庭的，老年人退休的时期，也正好是处在中年期儿女事业的奋斗时期，因此儿女在身旁陪伴的时间会变少，这也就是为什么如今社会出现很多“空巢老人”的原因之一。所以为了改变这种消极的现象，报刊因开始注重对老年人乐趣的引导，通过一些轻松愉快的小故事、笑话以及反映社会的漫画来转移老年人的注意力，也从反应年轻时代的重大事件的集稿件、采访、照片等，为老年人建立精神支柱。因此老年报刊不仅会从例如“身体保健”等为老年人养生出谋划策，也有像是“流金岁月”似的为老年人提供养心秘籍。

（二）从接受教育和文化知识掌握程度来看

由于现在大部分的老年人出生于20世纪社会不稳定的四十、五十年代且受教育程度普遍不高。所以依据这一特点，老年报刊的文章应该通俗易懂、增加内容的故事性等，以及可以加设有益日常知识的内容。例如一些老年报刊中，会设置“随笔”“回望”等叙事性强的栏目，以故事的方式呈现出来，更贴近日常生活。但是在针对学历较高的老年人来说，这些内容往往又难以满足他们的日常生活和精神的需求，所以报刊需要有区别的设置不同的内容，针对这一人群，可以设置，有启发性、思维性、有一定深度的文章。例如一些报刊中的“大众心声”“案与法”等时评类的板块。但是不论是哪一种，在其内容结构、语句用词等都要满足老年人的需求。

（三）从老年人人生经历方面入手

出生在20世纪四五十年代的老人，绝大部分都经历了战争、改革开放、市场经济时期，跨度大，时间长，经历丰富。所以在设置相应板块时要有丰富的经历回忆，例如“流金岁月”，除此之外，对于老年人将来可能所要面临的问题也要充分考虑合理设置。例如像是在2006年，中央红军长征胜利70周年，所以针对这一话题，老年报刊《晚霞》专门设置了“纪念红军长征胜利70周年”的专栏，还由此延伸出其他的相关组织纪念活动，红军子女座谈会，沙龙等。

四、结语

《老年报》的读者把《老年报》当成现代生活的重要组成部分，称其为“师”“友”“伴”“食粮”，要求“天天有伴”“日日见师”“如同一日三餐离不了”，由此可见老年报刊对于老年人在生活、心理等方面独特的重要作用。老年报刊为老年人所办，所以作为办刊人员更是要尽心、尽力，办“言老人事、表老人志、抒老人情、解老人难”的好报刊。

【参考文献】

[1]刘敏.老龄化社会与老年报纸的发展——以《快乐老人报》为例[D].湖南师范大学，2015.

[2]鹿麟.市场导入与中国老年期刊的受众定位——从中国报刊整顿将媒体推向市场谈起[J].编辑之友，2003（02）.